2005-10-20

　　根据CMP最新推出的《2004-2005年中国数字电视与终端市场研究报告》，政府、技术、资金与市场等因素将成为影响未来三年中国数字电视市场发展的重要因素。

政策因素仍然像一只无形的手

　　内容是拉动数字电视发展的一项最有效的动力，所以内容管制是否放开对数字电视市场发展有着极大的影响力。确保主流意识形态的绝对位置、保障国家的稳定发展是内容管制的基本出发点。从目前的状况来看，预计在2008年之前，国家对内容管制不会有明显放松。但根据WTO相关协议要求，会逐步开放报刊平面媒体、网络以及电影等传媒，同时保持电视和新闻出版领域的相对独立，扩大一些已落地境外频道节目的用户范围。

　　在美国等西方国家，卫星数字电视远远超过有线数字电视的普及率。而出于对新闻舆论导向的考虑，我国目前禁止广大观众直接接收卫星电视节目。外地节目源进入本地必须通过本地的有线电视网，因此国家对卫星电视的禁止对有线电视有着绝对的保护作用。

　　此外，对各地有线网络分割状态的整合是否会出台更具效用的政策，也是业界关注的重点。

　　虽然世贸协定中，中国并未承诺开放电视媒体，但在实际行动中，中国政府也一直探索、尝试这一领域的改革开放，可以视为一种信号，是对传媒全球化趋势的关注与积极姿态。

标准之争仍然是制约数字电视市场的重要技术因素

　　到2004年末，持续多年的标准之争历经多方博弈但仍未取得最后结果。

　　数字电视的三大主要标准卫星、有线和地面传输标准中，2000年中国卫星标准已确定采用欧洲DVB-S标准，但由于中国最终用户直接接收卫星数字电视仍属违法，已经确定的卫星标准难以推广。有线和地面传输标准则由于众多中国厂商参与研发引发了各方的利益之争，同时在技术成熟度上也还没有达到普及推广的要求，这被认为是中国数字电视标准难以制定的重要原因。

　　预计2005年这一多年悬而未决的重要技术问题将得到解决，并开始在部分城市的测试和推广。

新制式节目资源需要有更多风险资金投入成为一个敏感因素

　　取得优质节目源的高成本和网络规模有限，造成运营风险高企，各地网络缺乏足够的资金推动自身运营，是一个重要的限制因素。

　　数字电视要采取收费模式，就必须提供差异性的节目内容。而短期内，国家还不可能大幅度地降低普通频道的节目质量。这就使数字电视运营商必须采购到更高质量的节目，从而支付更高的节目成本。有线网络的分割状态使得高昂的成本只能在区域范围内进行分摊，从而导致收视费用的高昂，进而影响电视观众对数字电视的接受程度。

传统电视到数字电视的盈利模式的转换成为一个重要市场因素

　　从引进节目以及境外落地频道节目来看，广告仍是最主要收益来源，这与数字电视发展新的盈利模式的期望偏离较远，但付费电视的长期获利前景很可观，可能需要一定的耐心来转变和培养用户，同时开辟互动电视、网络电视服务（如网络电视游戏等）、以及其他增值服务（数据信息、SMS、Email、公共信息查询等）都会有较好的盈利前景，毕竟中国的电视内容消费还处于初级阶段，潜力比较大。数字电视最近5-8年的盈利仍会以广告为主，但5年以后付费收入会有显著增长。

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