Qooboo网
【浏览字体】 智库在线 » 营销库 » 成功案例

行业整体状况和竞争对手研究

2006年05月10日  作者:北京盛大天行市场营销顾问有限责任公司

  • 案例背景:
    随着中国IT市场的高速增长,用户应用向深层次推进,中国软件开发市场也表现出较强的增长势头,软件市场竞争日趋激烈。国际某知名软件生产商委托盛大天行对中国软件开发人员的总体情况以及某类软件的发展现状和趋势、品牌认知、购买行为、使用情况、用户需求、用户的期望与评价等情况进行调查,并了解竞争对手及其相关产品在中国市场上的表现与具体运行策略,为公司决策提供依据。
     

  • 研究思路:
    将调研对象确定为软件开发人员、项目开发主管和技术主管、竞争对手厂商和渠道相关人员以及行业专家,根据研究的需要和不同访问对象的特点,采用网上调研、电话访问、深访和座谈会等多种调研方法,对各种渠道收集的信息进行整理整合、相互验证,最终对软件开发人员的总体情况、同类产品的市场表现和竞争对手的情况形成一个整体的分析报告,并对未来市场的发展趋势、各厂商的市场份额进行科学预测。
     

  • 研究方法:
    对不同的访问对象采用不同的调研方法:
    软件开发人员:网上调研
    项目开发主管或技术主管:电话访问、座谈会
    行业专家:深度访谈
    竞争对手厂商和重要渠道人员:深度访谈、电话访问
     

  • 研究结果:
    对该厂商与竞争对手的优劣势进行综合对比,并对这一市场进行了有效细分,提出了详细的研究数据和调研结果,并提出未来的产品营销规划和改进策略建议。研究结论得到了用户大陆及亚太区主管的高度评价,为客户了解中国市场提供了强有力的支撑。

近期热点文章