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某国际知名软件提供商的教育行业用户调研

2006年05月25日  作者:北京盛大天行市场营销顾问有限责任公司

  • 案例背景:
    该客户通过互联网对全球目标用户进行了调研,随后委托盛大天行针对中国目标用户进行类似内容的调查,以核实全球调研结果,并分析市场需求。盛大天行在客户费用有限、时间紧急(11个工作日)的前提下,设计并展开了相关调查研究。
     

  • 研究思路:
    围绕客户研究目的,盛大天行设计了如下研究思路:选取高校集中的北京、上海、广州作为被访城市;考虑到调研内容和样本代表性,每个城市选择10家高校,每个高校2个教师和2个学生;考虑到问卷长度和调研内容,采取问卷面访方式;考虑时间紧急,采用访问、审核、录入交叉进行,保证了调研时间。
    该项目有效执行时间为11个工作日,其中前2个工作日完成问卷修改、北京访问实施、上海广州两地合作伙伴落实等工作,5个工作日完成所有访问,2个工作日完成数据审核、录入、整理等工作,2个工作日完成数据分析和报告撰写工作。
     

  • 研究方法:
    面访
     

  • 研究结果:
    研究结果与全球调研结果基本一致,为厂商明确商机和制定策略提供了较大帮助。

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