“1、2月份的寒冷天气，没能挡住国内外游客到西安旅游的脚步。”最新统计数据显示，今年一季度我市接待海外游客111305人次，同比增长8.74%；国内游客接待量473万人次，同比增长12.08%；旅游业总收入43.16亿元，同比增长15.7%。

　　

　　东南亚游客“异军突起”

　　

　　最意外的惊喜来自东南亚游客。“今年一季度我市东南亚游客接待量前所未有地大幅度增长，这是一个非常好的开始。”市旅游局副局长康立峰告诉记者。

　　

　　长期以来，欧美日韩牢牢占据西安境外游客接待量榜单上的前几位，榜单前10位基本没有东南亚国家。但在今年前3个月的境外游客接待量榜单上，在欧美市场稳步增长的同时，东南亚市场出现了巨大转机：泰国冲到了榜单第10位，同比增幅高达80.46%；菲律宾游客增幅高达96.97%；新加坡、印尼游客同比增幅都超过了10%。和普通商品不同，旅游目的地的宣传效果不可能立竿见影，时间差导致旅游促销的效果至少要在半年以后才能显现出来。康立峰告诉记者，今年一季度的旅游好成绩得益于去年的营销宣传，特别是8次境外重磅促销活动。

　　

　　去年八出国门推介西安

　　

　　“去年，我们做了8次境外宣传，其中3次直接登上国际旅游展会平台，分别是莫斯科、法兰克福和柏林的国际旅游展会。这么高频率的境外宣传力度是前所未有的。”康立峰介绍说，这样的国际展会既有专业性又有广泛性。“在中国展区内，兵马俑的形象最吸引眼球。参加这样的国际展会，宣传效果不言而喻；不仅可以和国外专业人士交流合作，而且和国外普通市民直接接触。”

　　

　　记者了解到，我市旅游宣传册已有8种语言版本，全国有如此多版本的另外2个城市是北京和上海。“这可不是一个版本、8种翻译，而是针对不同国家游客特点的8个版本。”西安旅游网今年也将升级为7个语种，“去年是中英日韩俄5个语种，今年增加了法语和德语，投资了80万元。”康立峰告诉记者，正是多种推广宣传的交错和叠加，才取得第一季度西安旅游的“开门红”。到西安看什么？玩什么？这个简单的问题，如今有了更多的选择答案。

　　

　　吸引游客的不单是人文景观

　　

　　旅游业总收入包括交通、住宿、景点门票、餐饮娱乐和购物6个方面的收入，旅游对其他行业有明显的带动作用。去年我市旅游总收入统计报告显示，交通和购物比例所占最高，都超过了25%。“目前西安旅游收入方面，娱乐和购物还有很大潜力。”为了刺激游客消费，西安的旅游产品结构正在改变，如今已经进入一个丰富多彩、多种选择的时代。

　　

　　除了主打的人文历史景观，游客还能在西安及周边“品尝”到休闲娱乐、自然风光、农家休闲等各种“佳肴”。

　　

　　“你可能想不到，除了看仿唐乐舞，现在几乎每个外国游客到西安都会浴一次足。西安的洗浴业在国外已经小有名气了。”康立峰笑着告诉记者。旅游城市有了温泉，就能让游客在城市停留下来，也满足了游客对“休闲”的需求。除了临潼和华山的温泉、全市的洗浴和浴足店，改变西安旅游结构的还有农家民俗风光。

　　

　　一个东韩村去年就接待了2万多名国外游客，这在全国的农家乐都极其罕见。“很多村民都有绝活。他们教外国游客画农民画、做中国菜，到了晚上中外联欢、互相表演节目，其实也传播了民间文化。”从头到尾，外国游客都在迎接惊喜，玩得特别尽兴。

　　

　　如今，秦岭北麓已形成一个以历史文化、自然生态、健身休闲三位一体的环山旅游带。游客观人文历史景观，看森林公园自然风光，还能洗温泉、吃农家乐，满足游客不同层面的精神需求。