在外资平板电视企业价格战炮轰下，国产平板电视销量引人担忧。但今年以来，国产平板电视企业在出口和产品毛利上的稳步提升，又让国人看到了新的希望。

　　

　　近期公布的有关数据显示，今年一季度，我国彩电整体出口与去年同期相比大幅增长，净利润则翻了两倍多。

　　

　　一季度出口量大幅增长

　　

　　就在国产平板电视兵败“五一”黄金周，痛失国内市场的当口，海外市场却捷报频传。

　　

　　TCL集团日前公告称，欧洲市场连续两个季度赢利，独特的“无边界集中”业务模式已经在欧洲市场获得成功；北美业务销售量大幅增长，彩电总销量上升至49万台，实现销售收入8.38亿元，比去年同期增长了31%。TCL多媒体在策略性OEM业务方面也实现了LCD产品销售零的突破，期内公司策略性OEM业务共售出彩电31万台，其中LCD产品销量12万台。

　　

　　创维也发布业绩公告称，2008年一季度创维彩电海外出口大幅上升，销量和销售额同比增长90.17%和128.4%，尤其3月份销量猛增327.4%。

　　

　　康佳没有提供准确数字，但有关人员称，肯定有较大幅度增长。

　　

　　据某彩电品牌海外销售公司老总介绍，随着世界经济尤其是欧美经济的发缓，越来越多的海外市场开始将目光从日韩彩电转向中国彩电，认为中国彩电不但价格低，而且质量有保证。

　　

　　以往欧美等发达地区，消费者大多认可日韩液晶彩电，但今年以来却转向购买中国液晶彩电。因为，一般情况下，日韩液晶彩电的价格要高出中国同等产品10%至15%。经济放缓，消费者开始把目光转向中国彩电产品。

　　

　　毛利率回暖得益需求增长

　　

　　与外资平板企业在中国市场寻求“市场份额最大化”形成鲜明对比的是，国产彩电企业开始愈发重视产品毛利和企业利润。

　　

　　通过向等离子屏，以及涉入液晶模组等方式向上游“挺进”，国产彩电企业在今年一季度都交上了不错的成绩单。据Wind资讯统计，7家彩电上市公司一季度实现营业总收入246.4亿元；实现净利润7.9亿元，同比增长255.7%。

　　

　　除*ST厦华（600870）一季度亏损外，四川长虹（600839）、海信电器（600060）、深康佳（000016）、TCL集团（000100）等企业均实现盈利。今年一季度，上述7家公司平均销售毛利率为15.8%，去年同期为14.0%。

　　

　　对此，东方证券分析师认为，我国彩电一季度毛利率提升主要得益于市场需求的快速增长，另一方面液晶屏价格前几个月较为稳定，加上上市公司控制原材料库存量、提升运营效率等因素，因此获得比去年更好的毛利率水平。