小家电市场目前“热浪袭人”，业内预计我国小家电行业将拥有3500亿元的市场规模，并且以每年30%的幅度增长。国内外厂商竞相圈地，市场上品牌众多，却外观类似、功能雷同，专家提醒小家电厂商不要陷入“同质化陷阱”，以免再出现大家电价格战的恶性竞争。

 

　　1月，TCL集团正式进军小家电领域，格力、美的等家电巨头也陆续发力小家电市场。专业小家电厂商艾美特执行副总蔡正富说，在国外一个普通家庭平均拥有40件左右小家电，而国内一般职工家庭不超过20件，这个差距意味着广阔的市场前景。

 

　　蔡正富说，我国小家电行业将拥有3500亿元的规模，今后两三年将成为小家电发展的黄金时期。小家电生产商要从材质甄选、技术门槛、消费者体验三个层面推进差异化策略，建立自己的“产品创新壁垒”，跳出“同质化”陷阱。

 

　　材料“同质化”陷阱。以材料为主导的竞争将成为21世纪制造业的重点，消费者购买产品时要注意材料的选择。以电磁炉产品为例，在买场放眼看去电磁炉顶板大都是一片黑，其中却有玄妙。

 

　　德国黑色肖特板在业内认可度较高，其整片钢化玻璃顶板为一次成型，耐温差度好，感温精确，但价格较高。有些企业为节省成本，采用普通的黑色玻璃面板，甚至是黑色的劣质玻璃面板。劣质玻璃板会在烹调过程中耐不住高温而爆裂，而采用肖特顶板的电磁炉，抗高温可达到800℃以上。

 

　　技术“同质化”陷阱。小家电行业技术门槛低，模仿、跟风进入容易。有消费者反映，为什么有时电磁炉炒出来的菜口感不是很好？为什么用电磁炉自动烧开水的时候，水开后几分钟才能停下来？这些和传统电磁炉测温不准，电脑控制模块反应滞后有关。

 

　　目前，一些专业的小家电厂商通过创新建立“技术壁垒”，规避同质化风险。艾美特“神探”电磁炉CE2271设计了首创性的感温探头，利用它与锅底的亲密接触，进行精确控温，让消费者能够更好地掌控电磁炉“火候”。澳柯玛电磁炉C20A3具有24小时预约功能，可以自动开机，在400-2000W范围内进行九档功能调节。

 

　　产品“同质化”陷阱。据不完全统计，小家电领域内的产品品牌高达460多个，市场洗牌在所难免。在高科技面前，传统的思维受到了前所未有的挑战，厂商更加注重给予消费者新的体验。