在上周的“路透社媒体和广告峰会”上，广告产业的官员表示，由于受到了新技术的威胁，无线广播产业的处境非常尴尬。

 

　　官员们表示，卫星广播、数码随身听、互联网正在慢慢地蚕食传统广播在本地娱乐和广告方面的优势。另外，无线广播广告本身也不容易被记住，没有什么创新性。

 

　　媒体购买厂商Carat 美国公司的首席执行官弗克林说，无线广播处于技术威胁风暴的中心，它必须自我改造。

 

　　他说，以iPod为代表的数码随身听使收听者具有了在他们需要时收听所需要节目的能力；XM和Sirius等卫星广播服务提供了更多的频道，其中许多频道都没有广告；第三个威胁是过度的商业化，对于一些听众而言，广播提供的内容只是广告海洋中的一个小水滴。

 

　　据广播广告局称，自2003年来，广播产业收入的增长一直在下滑。2001年以前，广播产业的收入连续4 年出现了2 位数的增长。

 

　　美国最大的广播公司Clear Channel Communications上个月表示，要解决这些问题，它的1200座电台中的95% 需要在2007年前升级为数字设备。如果能够升级，它也可以提供与卫星广播公司相媲美的不带广告的节目。

 

　　电视产业的官员们表示，同样的情形曾经出现在1970年代，当时有线电视还是一种新兴的业务。现在，美国81% 的家庭都用上了有线电视和卫星电视业务。

 

　　广告产业的官员称，广播面临的关键问题之一是有创意的广告的匮乏。一位资深广告官员称，广播在广告方面是最没有创意的。