尽管今年的空调出口继续保持着增长势头，但许多企业的外贸人员却显示出了久违的疲惫与不堪重负：国内持续不断的原材料上涨，让原来的出口订单只能亏损交货；涨价后的产品出口，为许多海外卖家所不接受；诸如欧盟两指令为代表的技术壁垒，让许多企业疲于奔波在各个认证机构之间；变化不定的海外反倾销诉讼更是令人提心吊胆。

 

　　笔者以为，这实际上折射出我国空调企业在参与海外市场竞争中，以低成本运作为代表的价格优势开始缺失，同时在面对诸多技术、贸易等方面的壁垒后，又缺乏足够的应对能力和机制。

 

　　实际上，随着这种趋势的发展，最终，越来越多的单一空调外贸型企业将面临巨大的风险和挑战，特别是依赖出口生存的一些中小企业将被淘汰出局，而一些以内销、多元化为支撑的综合性企业，将因此而获得在海外市场上发展的新机会。

 

　　尽管我国作为全球家电制造中心，尽管企业在原材料、劳动力等环节受惠于产业链完整性的带动，建立了有效的价格优势，并且在前期海外扩张中得到了全面的体现。

 

　　然而，随着我国市场竞争的白热化，空调业亦面临着从成长期向成熟期的转型。特别是当前的盲目过热、透支型发展模式遭到质疑、企业赢利能力和经营模式无法支撑其可持续发展之后，企业转向理性可控、集约化的发展，但背负着前期的无序竞争债务，转型期的经营成本大大增加。

 

　　可以预见，随着我国企业的管理日趋精细化，以及市场和行业的成熟，企业的成本必然会渐进增加，价格优势将面临巨大挑战。

 

　　同时，二十多年来，我国企业在模仿、创新、突围之路上虽不断推进，但仍然有大部分企业面临着技术创新体系缺乏和技术开发队伍不健全的尴尬。一旦面临着来自产业技术的整体性升级，许多企业就显得捉襟见肘。

 

　　今后海外市场的成熟度和技术性要求会水涨船高，欧盟WEEE、RoHS指令只是开始，美国、日韩今后将会有更多的技术法规和标准出台。这只会提升行业的进入门槛、加重企业的经营成本负担。

 

　　眼下，欧盟两指令就已经让企业既要加强技术应对能力，还要规范质量体系特别是对上游供应商队伍的质量控制和监管体系建设，涉及到企业竞争优势、发展模式等多方能力的考验。

 

　　而且，长期以来，我国企业给予海外买家和市场所形成的“低价、无品牌、中低端产品”等现象在短期内难以扭转。我国空调企业今后发展的主方向，就是要能够突破中低端产品和价格的路线，不仅要在产品功能和价格体系上进行突破，还要建立起一定的品牌形象。