“06年9月份，国产品牌的32、37、40英寸液晶电视，销售净利润都是负的。”北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星最初从抽样数据中得出这个结论时也很吃惊。

 

　　但是厦华等彩电厂商的销售一线负责人肯定了这个观点。“情况确实是这样。”厦华中国营销总部市场总监石章明点头默认。

 

　　10月31日上午，中国电子视像行业协会联合北京赛诺市场研究公司发布了2006年中国彩电行业研究第三季度报告。其中的部分数据，捅破了国内液晶电视制造商不愿触及的“窗户纸”。

 

　　虚假的销售繁荣

 

　　此次报告中，国内液晶电视的销量依然全线飘红。

 

　　06年3季度，国内液晶电视零售市场总销量88.6万台，比今年上季度增长19%，同比去年3季度增长173%；总销售额83亿元，比今年上季度增长9%，同比去年增长163%。今年前3季，国内液晶电视零售市场总销量227.4万台，同比增长208%；总销售额225亿元，同比增长217%。

 

　　但这仅仅是硬币的一面。

 

　　喻亮星介绍，今年9月份国产液晶电视的表现让人很意外。虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利（售价减去面板、材料、人工等成本，约占售价的75%）是正的，但是净利润（毛利减去营销管理费用，约占售价的25%）却为负。今年前9个月，虽然有盈利，但是很微小。

 

　　这样的局面，对于液晶电视行业的新进入者，比如夏新、新科、明基等，无疑是沉重一击。“如果后续资金支持不够，很可能迫使他们退出。”喻亮星认为。

 

　　行业均价之下“走钢索”

 

　　国内液晶电视制造商目前的尴尬处境，很大程度上源于价格战。

 

　　有彩电制造商介绍，市场上热销的32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。而第3季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸，均价从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23%。

 

　　“降价其实是杀敌一千、自损八百，甚至伤得更厉害。”一主流彩电企业的营销老总感慨。一个大家心照不宣的事实是，绝大多数国产液晶品牌的价格，仅有海尔的价格接近行业均价。

 

　　该报告甚至拉响警报：受液晶电视的拖累，明年彩电业可能出现全行业亏损。报告显示，目前TCL平板电视销售额占到本品牌的比重是27%，创维、康佳、长虹、海尔分别是27%、20%、25%、24%。如果明年液晶电视销量增至670万的规模，该比重可能会达到40%或者以上。“彩电业一半是液晶电视贡献的情况下，如果我们液晶电视亏损，产业会不会亏？”喻亮星反问。