摩托罗拉日前对外发布获利警讯，由于其手机销售疲软，2007年第一季度恐将亏损。摩托罗拉手机部门营益率跌至4年来新低，该公司为从诺基亚手中夺取市场份额，持续采取降价策略，包括高获利的RAZR系列手机，这使得摩托罗拉手机平均售价大幅下滑。摩托罗拉一心关注RAZR系列产品的销售，致使在销售高盈利的3G手机业务方面没能实现既定目标。在摩托罗拉接下来6～9个月都没有新产品上市，手机销售疲软现象恐将延续至2007年底。摩托罗拉将经历一段残酷的考验，当然公司已经承认战略失误，已经采取措施，冀望快速走出亏损泥潭。

 

　　当然，摩托罗拉只是全球手机市场的一个缩影而已，近期包括三星、LG在内的国际手机大品牌，获利情况每况愈下，凸现出手机产业的竞争压力。历数全球大品牌的手机厂商，只有诺基亚和索爱感到轻松，而包括摩托罗拉、三星、LG电子都感受到获利的压力。

 

　　从获利来看，诺基亚手机业务的经营性利润率为17.8%，摩托罗拉的利润率仅为4.4%。摩托罗拉在新兴市场上获得了一定的市场份额，并实现了快速增长，但是这是是以利润率及盈利能力为代价的。此外，LG和三星的利润率都出现了萎缩，索尼爱立信则高增长。索尼爱立信可主要得益于它侧重高端及音乐手机的策略。

 

　　排名前五的厂商也只是看似风光，中小手机厂商的日子更难过。手机产业已经及其成熟且竞争激烈，诺基亚和摩托罗拉等大厂商不断扩大市场份额，小品牌的手机制造商几乎难以扩大市场份额，正面临退出的危险。路透财经的产业分析文章指出，包括NEC、明基和中国的波导在内，这些企业在生产和销售领域缺乏经济规模，很难与诺基亚和摩托罗拉等抗衡。这些厂商唯有通过扩展与发达国家和新兴市场的电信运营商的合作伙伴关系，向其供应独具特色、能够吸引消费者的优质手机，可能还有生存机会。

 

　　韩国小品牌厂商，例如泛泰、VK等，在残酷竞争和毛利率下降的打击下亏损严重，几乎已经步入破产程序。明基手机业务也陷入困境，连续第五季亏损，在截至2006年12月31日的第四季度净亏损新台币78.9亿元，上年同期净亏损新台币60.2亿元。明基表示，亏损主要是受到全球销售的手机的保修费用影响和价格、销量下滑的影响。明基2006年底宣布其在德国的手机部门破产。

 

　　从市场来看，日系厂商除了索爱，包括NEC、东芝等大品牌已经全部退出中国市场，可见竞争获利的压力。韩系厂商泛泰和VK已经完全撤离，仅仅剩下三星和LG的支撑，但是这些厂商产品被扣上高价的帽子，在性价比上依然无法和前三的厂商抗衡，在新兴市场和低端市场表现不佳。日本小型的手机厂商份额不到1%，这些厂商要存活下去，必须改变战略，在夹缝中求得生存。分析师称，这些企业可以通过抢在大型竞争对手前，提供革命性的产品来扩大他们仅有的一点市场份额。

 

　　目前，日本夏普和东芝就选择和电信运营商捆绑销售，取得了不错的成绩。分析师认为，尽管取得了成功，但夏普不太可能在全球范围内改变自己小型生产商的角色。相比诺基亚、摩托罗拉和索爱，因为其经济规模有限，难以取得规模效益。