自从近几个月运营商整顿SP的各项新规陆续出台以来，整治后的各方反应已逐渐显现出来。据日前易观国际发布报告，中国移动在短信、IVR等业务持续增长的同时，第二季度该企业SP参与色彩最浓的WAP业务的信息费收入增长速度明显下滑。同样，中国联通在第二季度的相应数据基本保持了上个季度的增速，但是整体上仍旧没有摆脱2005年第三季度以来的低迷局面。仿佛在一夜之间，此前通信专家们的“整治将带来负面效应”的预测一语成谶。这样，一边是整治力度的持续加大，另一边则是效果明显的“钱”途黯淡，似乎运营商正在为他们的整治付出代价。

 

　　毫无疑问，整治混乱无序的增值市场，运营商没有错，而对于以追求利益最大化的SP来讲，这样做也完全是市场指针导向的结果。那么可以确定的是，增值业务已经走到了发展的拐点，在3G到来的前夜，新的增值业务商业模式的搭建显得尤其紧迫。

 

　　增值整顿“成效”初显？

 

　　今年第二季度以来，移动运营商纷纷出以重拳，整治各种SP的不规范行为，后续又出台了各种诸如增值业务免费体验的举措。当时即有分析指出，运营商此举必将打击各SP的积极性，在整顿市场的同时，也将带来收入的下降。

 

　　令业界出乎意料的是，这种负面效应竟来得如此之快。据易观国际发布的报告显示，SP的自消费收入比重依然维持在50%以上，尽管由于受到运营商整顿措施的打击，自消费行为在6月份有所收敛，但6月份的WAP业务信息费收入比5月份还是下降了4%，而在此之前WAP业务每个月都保持正增长。

 

　　记者在采访中了解到，业界对其原因形成两派意见。易观国际分析师金晖对《中国电子报》记者表示，由于推广渠道单一，以及存在融资活动的需要，面对运营商愈发严厉的监管政策，SP处于两难境地。违规可能会遭到严厉处罚；而不违规则无法获得可观收入。在生存面前，大部分SP都无所适从。美国飞利凯睿证券有限公司分析师MichaelTieu对此也持相同看法。

 

　　而另一方专家，信息产业部电信研究院通信政策与管理研究所高级咨询师范玉钟对《中国电子报》记者表示，任何一个市场都会存在萌芽期、混乱期、整治期以及平稳发展期，甚至会出现高速跳跃式发展期或者消亡期。目前电信增值业务即处于第三阶段。他认为出现暂时的下降实属正常。

 

　　SP洗牌正在上演

 

　　“SP行业是一个抢钱的行业”几乎是业界的一个共识，各种违规操作已经成为人所共知的顽疾。今年以来，监管部门和运营商加大了对SP的监管和打击力度，一系列政策的出台使SP行业受到重大影响。

 

　　其实，经过对SP产业的现状进行深入分析，专家们认为这次危机是行业的一次洗牌。范玉钟告诉记者，增值业发展至今已经出现了“虚高”的苗头，同时产生很多“泡沫”，运营商整顿是对SP行业的一种规范，是一次挤压“泡沫”的过程，也是中国SP市场逐渐走向成熟的必经过程。他同时指出，目前收入下降是完全合理的，而且这个下降过程刚刚开始，“但我认为，暂时的下降将给下一步的高速增长打基础，根据韩、日的发展规律来看，我国的SP产业将风雨过后是彩虹”。

 

　　金晖对此也持肯定意见。他进而告诉记者，运营商新政的“效果”有一个滞后期，部分增值收入的下降在第三季度将更加明显，挤“泡沫”将持续相当长一段时间，尤其增值行业受政策影响很大，在下降之后还将有一个缓慢的爬升过程。他同时否定了业界提出的“增值已经进入平台期”的说法。他指出，大部分增值业务还是处于高速发展之中的，比如IVR，比如短信，增值业仍然大有可为。

 

　　新的商业模式亟待形成

 

　　信息产业部相关人士在接受记者采访时表示，信息产业部和运营商的一系列动作，目的在于希望通过规范行业规则，使SP能有一个更完善的、可以被客户接受的消费模式，同时通过严肃整顿，一些依靠投机取巧、违规经营来赢利的SP将会被淘汰，而生存下来的SP将会以一个健康的形象，展现在客户面前。随着3G商用化的逐渐临近，3G增值业务将成为3G产业最大的经济增长点，将会给SP行业带来更广阔的

市场。于是，新的商业模式急需要建立。

 

　　范玉钟指出，目前运营商已经开始转变经营模式，通过买断、参股以及战略合作等手段，深度参与到产业链中来。下一步他们将通过拳头门户来体现他们的业务，并把各类SP纳入进来。他同时告诉记者，目前运营商更加看重新业务对收入的实质推动作用，他们已经开始着力把以往的隐性消费变成显性的消费，通过随e行、易登机等细化服务手段，通过各个细化的服务方式挖掘增值市场。