一、行业报新媒体的现状

　　

　　近几年，以互联网为代表的新媒体蓬勃崛起。新媒体的传递速度之快首先冲击了以社会新闻为主要内容的都市报，使他们倍感生存的压力。行业报以报道各类经济信息为主，对时效性的要求没有那么强烈，因此，对于来自新媒体的冲击不象都市报那么倍感压力。这里就出现了一个新的问题，我们行业报对新媒体的认识缺少紧迫感，新媒体建设比较滞后，目前虽然各家行业报都建立了网站，但大部分处于报纸电子版的初始阶段。

　　

　　行业报新媒体建设处于这样的现状，主要存在三个问题：认识问题、管理问题和设计问题。

　　

　　在认识上，存在不到位的问题。行业报新媒体的建设从总体上看，还没有列入重要日程，精力和物力投入不足，还留有很大的空间；还没有意识到报社是个原创机构，新媒体出现之前，我们只有一个传播手段，只有报纸这一种印刷产品；现在，有了新媒体，我们就有了两种以上的传播手段，不仅有印刷产品，还应该有许多在线产品。现在，网络媒体的功能不仅已经上升到同报纸同处一个层面上，而且比报纸有更多的优势，应该给予应有的重视。

　　

　　在管理上，存在体制不顺的问题。在一些行业中，网站林立，少则几十个，多则几百个。有政府部门网站，有企业网站，重复建设，资源分散。而我们行业报的网站，在报社里只是个部室，是作为“子网”来办的，人手少，缺少资金，不成规模；再加上与报纸的关系没有理顺，不能互为补充，有的甚至相互制约。等等。这些因素的存在，分散和浪费了信息资源，影响了行业报的新媒体发展。

　　

　　在设计上，存在定位不清的问题。行业报的网站究竟以新闻为主，还是以信息为主？建新闻网好，还是建资讯网或专业商务网好？是建精品“专卖店”还是建“超市”？其实，网站能不能办好？与办报是一个道理。关键在于有没有特色。有特色才有生命力。行业报的特色主要体现在专业性上。行业网的专业性特色应该更突出，专业更细分一些，才有前途。

　　

　　二、行业报新媒体发展前景

　　

　　现在，发展新媒体虽然在新闻界抄得热火朝天，但是，“叫好不叫座”，真正赢利的很少，这也是新闻界同行最为困惑的问题。

　　

　　都市报和其他综合性报纸的网站都是以新闻为主，它要赢利，需要在很大程度上象《新浪》、《搜狐》门户网站那样，打出名气，树立品牌，才会吸引来大量的点击率和广告。这个过程究竟有多长，很难预计。而行业报的网站在建立赢利模式上，至少比他们还要多一个有利条件，这就是有行业信息资源这个优势。有许多有实用性的专业信息是有价值的，经过加工，是会产生附加值的，可以出售，可以搞有偿服务，这是行业网站独有的、别人拿不去的优势。

　　

　　过去，我们只有报纸，这些有价值的专业信息在报纸上发布后，集纳整理很困难，成了“信息孤岛”，产生不了价值。现在，有了网络媒体，如果把数据库建好，就有条件把行业信息资源优势转化为竞争的胜势。一些有眼光的门户网站为什么希望行业报的网站能同他们合作，上他们的平台？其中一个很重要的原因，就是他们看中了行业报的专业信息有价值的。

　　

　　对行业报网站的发展应持乐观态度的。将来网站建立稳定的赢利模式很可能会在行业网站得到突破。

　　

　　三、行业报新媒体发展对策

　　

　　一是以网站建设为重点；二是报纸的技术改造要升级；三是网站建设要提速；四是要建立报网互动机制。

 

　　为什么要以网站为重点？现在，新媒体的品种很多，总署数字报业实验室就确定了九大实验方向，有：报业数字化平台、报纸网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字报刊、户外数字媒体、手机报、手机二维码和移动采编系统。这么多品种，我们不能都搞，要从行业报的实际出发，选好、选准重点。对于新媒体建设，我们还处在初始阶段，不能盲目跟进，人家搞什么，我们也搞什么，应该有自己的重点。现在，每家行业报都建了网站，我们就以网站为重点，这是最现实的。

　　

　　为什么报纸技术改造要升级？行业报在电子技术应用上虽然都建了采编平台，但是，很多报社的这个平台还没有把广告、发行管理包括进去。为了适应新媒体发展的需要，应该对主要业务实施全流程数字化管理与控制，建立集纳内容采集、信息加工、自动排版、按需印刷、网络传输与销售一体化的数字出版综合业务平台，为与网络等新媒体“接轨”创造条件。

　　

　　为什么网站建设要提速？上面讲了，我们行业报新媒体建设，还停留在报纸电子版的水平上，这个状况不改变，我们还要落后，还要吃亏。网站建设要提速，需要做好三件事：一是报社领导要好好研究一下网络建设问题，把网站建设摆上重要日程，纳入“十一五发展规划”；二是建好数据库。要合理投入，扩大容量，增加功能；三是解决好网站新闻、信息来源的原创问题。报社有那么多的采编人员，至少有一部分要转型，由单纯的报纸记者转向多媒体记者，为网站提供原创稿件。

　　

　　为什么要建立报网互动机制？所谓“报网互动”，现在是说的多，做的少。行业报的报网互动基本上没有动起来，有的还发生争稿件、争广告的矛盾。没有有效的运行机制，报网之间不仅达不到取长补短、优势互补的效果，而且还会相互掣肘，打乱仗。现在，行业报网至少有三个方面可以互动、互补：第一、时效性比较强的行业新闻，可以先在网上发布，而后在报纸上编发背景新闻或者解读性新闻，网站报快，报纸报深；第二、实行广告增值服务。报纸上刊登的平面广告，可以同时在网上刊登，如果搞得好一点，可以在网上刊登视频广告，让在报纸上平面、静止的广告在网上立起来，动起来；第三，选好项目，报网合作。共同组织一些既有社会效益也有经济效益的专业活动。

　　

　　以上四点，归结起来就是八个字：重点、升级、提速、互动。