从现有的各种互联网广告形式来看，浮动标识式的广告最容易引起网民的注意，有58.8%的网民表示他们在浏览网页时会注意到此类广告；接下来受关注比较多的网络广告形式依次是视频广告（53.5%）、焦点图片广告（43.8%）和全屏广告（39.2%）；而文字链广告和擎天柱广告的受关注率相对最低，分别只有13.8%和18.9%；有5.3%的网民对任何形式的互连网广告都不关注。
根据平时的上网习惯，82.0%的网民会主动屏蔽弹出窗口广告，其次被主动屏蔽掉的浮动广告（56.1%），flash广告和信使广告的被屏蔽率分别为34.2%和32.9%。
表2.1 不同类型互联网广告关注率
| 网络广告类型 |
关注率％ |
| 浮动标识广告 |
58.8% |
| 视频广告 |
53.5% |
| 焦点图广告 |
43.8% |
| 全屏广告 |
39.2% |
| 弹出窗口广告 |
32.9% |
| 对联广告 |
31.8% |
| 按钮广告 |
31.2% |
| 流媒体广告 |
29.2% |
| 通栏广告 |
28.5% |
| 擎天柱广告 |
18.9% |
| 文字链广告 |
13.8% |
| 其他 |
0.9% |
| 都没有注意到 |
5.3% |
表2.2 不同类型互联网广告主动屏蔽率
| 网络广告类型 |
主动屏蔽率％ |
| 弹出窗口广告 |
82.0% |
| 浮动广告 |
56.1% |
| flash广告 |
34.2% |
| 信使广告 |
32.9% |
| 视频广告 |
27.2% |
| 声音 |
21.6% |
| 图片 |
14.4% |
| 其他 |
1.5% |
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