香港贸易发展局最新发表的报告指出，中国美容市场庞大，单在去年，化妆品的销售已达到（人民币，下同）850亿元（174亿新元），美容服务需求更达2200亿元。报告建议，有意进军中国的外国公司，可以考虑先由护肤品市场及美容院两条专业线打入市场。

　　该份题为《中国美容市场》的研究报告分析了中国高、中、低三个档次美容市场的现状。报告指出，国际大型化妆品公司在生产、研发和宣传方面均具强大实力，中国本地品牌难以竞争。随着中国社会进入“小康”，预料国际化妆品商会进一步进军中档市场。

　　至于低档市场，由于有无数小厂以低价无序竞争，不注重产品质量，长远来说难以生存，也不能吸引外国公司。

　　产品方面，报告认为，中国的美发用品市场虽大，但已接近饱和；彩妆品需求过去五年有双位数字增长，但生产技术要求较高，营销上讲究宣传和包装，外国公司并未拥有很强的优势。至于香水市场，规模小而且增长不突出。

　　报告指出，随着收入增加，中国女性对化妆品及美容服务的需求会有增无减，外国公司可以趁中国中档市场正在迅速成长的机会，进军中国。

　　美容服务是朝阳行业

　　报告认为，外国公司打入护肤品市场的成功机会较高。因为中国护肤品市场规模大，1999至2003年间，护肤品市场年均增长13.4%，但渗透率仍不算高，潜力较大。

　　除一般日化产品的销售渠道外，报告也认为，外国公司可考虑从美容院这条专业线打入市场。原因是美容服务是中国新兴的朝阳行业，近两年每年约增长15%。目前全国平均每人每次美容消费为118.3元。

　　香港贸发局助理首席经济师邱丽萍表示，除了北京和上海等大城市，一些新兴的城市如成都，近年对美容的需求也日益增加，外国公司可以考虑前住这些地方发展。

　　但她提醒说，在中国从事美容生意，成功关键是口碑。在硬件方面，要靠装修布置特色和氛围、经营地点的交通和配套环境等；软件方面，服务流程和内容要完备周到，人员的技术和礼仪要专业严谨。