曾经在一个全国性的专业QQ群里跟一些知名企业里的老总和品牌建设方面的精英们探讨过关于如何建立和维护好企业自身品牌的问题，前不久又去参加了由温州市工商行政管理局瓯海分局举办的关于瓯海区企业品牌建设经验交流会，听取了由经检部门、公安部门等部门领导的专题报告，森马、惠特、东方等37家企业品牌商标管理负责人在会上热心交流，通过工商、公安等部门领导和企业商标管理者的交流，我对企业在品牌商标建设中的创牌和维牌又有了新的思考。

　　

　　温州很多的企业在激烈的市场竞争中对品牌建设中的创牌和维牌存在着如下几个方面的问题，一、部分企业根本没有认识到品牌在商品经营活动中的价值，还处在依靠廉价劳动力生产劣质产品采取价格战的原始阶段；

　　

　　二、存在部分企业已有自己注册的商标，却没有去发挥它的效益，注册之后还如同一张白纸，没有任何价值；

　　

　　三、有的企业在品牌的经营活动中没有充分利用品牌优势资源，实现品牌知名度的提升，甚至还有品牌知名度滑坡的现象；四、有的企业品牌经营多年，在地方算是老字号，却没有向全国或是国际方向延伸，出现品牌停滞不前的现象。

　　

　　品牌是企业的生命线，只有拥有自己特色品牌的企业才有可能在激烈的竞争中脱颖而出，企业要改变观念，提高在商品经营活动中对经营品牌的认识，创立自己的品牌。在我看来，在创牌的过程中要注意以下几个方面的问题。

　　

　　第一、确定好品牌的名称，一个好的品牌是企业的无形的财富，品牌的名称对品牌的成名有一定的影响力，我认为品牌注册商标一般在2-4个字之间为宜，且最好不要用太生僻的字，如森马集团儿童服装品牌巴拉巴拉、南利达皮件有限公司的书包品牌南利商标等品牌名称都很好。此外，图形或是拼音组合也是较常用的商标，如可口可乐、耐克等商标。

　　

　　第二、在创牌的整个过程中都要靠质量来打市场提高市场占有率，在现代化的生活模式下，只要是前卫的、时尚的、高质量的、合理价位的是没有人可以拒绝的。所以创牌和维牌的全过程中都要以质量为品牌市场竞争的前锋、以合理的价格为强有力的中锋、以热情服务为忠实的后卫。

　　

　　第三、在经营品牌的时候一定要注意品牌形象的统一，不管是那一种行业的产品都要求具有该行业中较深的内涵，而且在此基础上所有的宣传都要有统一的口号，没有品牌的产品的无力的，没有内涵的品牌是空洞的。所以现在所有企业面临的不是去创一个空洞无力的产品名称，而是创建一个有很深内涵的具有统一形象的能持久发展品牌。

　　

　　第四、企业老总们要改变原有的观念，改变重利润、轻品牌、眼光不够长远的现象，提高对品牌战略的认知度，企业品牌的建设同样符合“穷则变、变则通、通则达”的观点。企业家们要高度警觉起来把品牌建设工作共同推向深入。

　　

　　当一个企业拥有了自己的品牌，有了一定的知名度之后，企业品牌建设中的维牌和强牌工作更是一个长期而艰巨的任务，在品牌的维牌工作中，要充分发挥企业的品牌优势，实现品牌的可持续发展，我认为得做好以下方面工作，

　　

　　其一、树立起良好的品牌产品质量，提高产品的品质，重质量、守信誉。

　　

　　其二、完善品牌销售终端的形象工作，做到广告宣传到位，终端形象布置到位，品牌产品陈列到位，员工服务态度到位等到工作。

 

　　其三、把品牌建设跟社会慈善等爱心事业结合起来，认品牌有一定的社会认可性，提高品牌的美誉度。

　　

　　其四、对于一个品牌产品各种平面影视媒体的广告宣传是不可少的，在各种广告媒体的宣传中要做到形象口号的统一，形成强势广告宣传，提升品牌在消费者心目中的地位，而且品牌产品企业还有必要做一些赞助等方式的事情营销活动。长期不间断的与报刊电视等大众媒体的合作，加深品牌在消费者心中的印象。

　　

　　其五、企业要加强品牌保护意识，与工商和公安等部门联合起来做好品牌打假维权工作。

　　

　　其六、对品牌经营管理中还要求管理者要有会经营、懂管理、高素质、具有实战经验的复合型人才。企业要不断的对品牌管理者进行各方面综合能力的培训，提高管理者的水平。在实际的品牌经营管理中，还会存在更多的问题，企业的管理者要做好充分的准备，确保品牌的稳步发展。