1.品牌善于向消费者传递他们最渴望的利益。

 

　　你是否着重使消费者对你产品和服务的体验最大化？

 

　　2.品牌保留相关性。

 

　　你的品牌与顾客的品位、现在的市场条件和趋势之间是否保持联系？

 

　　3.定价战略是建立在消费者可认知的价值的基础上的。

 

　　你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出顾客的期望？

 

　　4.品牌被正确地定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗？你建立了顾客想要的、并且有可以被传递的差异点了吗？

 

　　5.品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗？

 

　　6.品牌形象（brandportfolio）和品牌序列（brandhierarchy）有意义。

 

　　在品牌形象和品牌序列中，品牌形象是指一个品牌给人的总体印象，例如瑞士军表（SwissArmy）给人的印象是传统可靠，英国clarks鞋给人的印象是保守舒适。品牌序列是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌（Toyota）之下有佳美（Camry）、花冠（Corolla）、回声（Echo）等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌（不同档次的产品），还有横向品牌（同一档次上不同品牌的产品），如汰渍、激爽、象牙雪等等。

 

　　公司总品牌能否为品牌形象中的所有品牌提供保护伞？你是否拥有一个被良好贯彻、理解的“品牌系列”？

 

　　7.品牌应利用和协调所有营销活动以建立品牌资产。当你确保品牌形象保持一致性的时候，是否有利用每种沟通的特殊优势？

 

　　8.品牌经理知道品牌对消费者意味着什么。

 

　　你知道消费者对于你的品牌喜欢还是不喜欢吗？你对目标顾客创建了详细的以调查为基础的描述吗？

 

　　9.品牌得到正确、持续的支持。

 

　　在营销计划改变前，不管成败与否，人们是否充分理解了它的含义？品牌是否得到足够的研发支持？

 

　　10.公司监督品牌资产的来源。

 

　　你是否申请了品牌许可，以便更好地定义品牌的内涵和品牌资产以及怎样执行？为监督和维持品牌资产，你分配清楚责任了吗？

 

　　链接凯文·莱恩·凯勒（KevinLaneKellet）是达特芧斯学院塔克商学院营销教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略MBA课程。

 

　　凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。

 

　　凯勒教授研究的总体领域在消费者营销上，他的研究被广泛地引用，并获得很多荣誉。他在研究品牌、品牌建设和战略品牌资产的领域是主要的国际领导者之一。