品牌成功靠什么？人们常常是从自己的立场去下结论，依靠自己的点滴经验去判断。也许由于太忙，也许是太多聪明，对品牌的系统与本质，大都缺乏深入严谨的思考。一招鲜吃遍天的时代已经过去了，成功，长久的成功需要系统的支持与保障。品牌的成功要靠科学的规划、系统的整合、制度的管理和资源的合理配置。其实只有把这些成功的要素有机链接起来，才是唯一正确的答案。成功的品牌是靠八个价值环节——品牌名称、产品包装、产品规划、品牌价值、广告推广、活动展开、终端建设、品牌管理的有机链接与执行。只有这样，才可以无敌于天下。

 

　　成功不是奇迹，而是轨迹。中国许多企业还处在青春期的躁动中，忍受不了成功前枯燥的基础工作，企业无视品牌发展的基本规律，没有品牌的战略规划，没有品牌核心价值的确立，没有步步为营的品牌建设，没有扎实的品牌基础工程，幻想着凭借一个新闻热点一举成名，依靠一个奇招来制造奇迹，创造一个点子来一夜之间声名鹊起，借助一个妙想来催熟品牌，浮躁的背后有一个深不见底的黑洞。

 

　　“奇迹”掩盖不了品牌价值的苍白和品牌规划的缺失，只能在成功之后得意忘形，遇到瓶颈之后不知所措，在创造了奇迹之后，又再一次被奇迹打败。

 

　　第一链，好的名称链接品牌的成功，所以取名要取胜。好名称本身具有直接传播力，还具有二度人际传播力。这等于是给品牌插上翅膀，可以大大节省传播费用与传播时间，大大提高品牌的辐射面与影响面。优秀名称不仅传声，而且传神——传递品牌的价值。

 

　　第二链，好包装链接品牌的成功，所以整装才能待发。消费者接触品牌与产品，多是从包装开始，获得第一印象分。在包装时代，好的产品包装不仅体现产品的价值，更是对品牌价值的传达与诉说，还可以为品牌价值的增光添彩。卓越的包装不仅是品牌价值的二传手，更是品牌价值的得分手。因此，包装不仅是产品的容器，更是品牌的武器。

 

　　第三链，好产品链接品牌的成功，所以产品产生力量。产品的品质是品牌的体质，产品是品牌的第一载体。产品品质、差异、升级、延伸与创新都应是品牌价值的体现与兑现。没有产品的支持，品牌塑造成为无本之木；没有链接品牌核心价值与接顾客需求的产品，只会产生失败。闭门造车的半截市场营销常常是品牌成功的大敌。

 

　　第四链，好的核心价值链接品牌的成功，因为有核能才能。核心价值是品牌建设的原点，品牌的一切活动都要围绕核心价值而展开，对核心价值的体现、演绎、丰富和强化。核心价值要成为消费者头脑中的烙印，成为品牌活的灵魂。没有核心价值的品牌，是没有核心竞争力的品牌，是没有生命力的品牌，是一个弱势品牌，再有名，也只是一个知名度很高的商标。

 

　　第五链，好的传播链接品牌的成功，因为认识就是事实。没有优秀的传播与沟通，品牌只会老死闺中。广告可以放大与深化产品与品牌之价值的传播广度与深度，卓越的广告是可以加工与创造品牌与产品的价值与附加值，而不仅是产品与品牌价值的传声筒。

 

　　第六链，好活动链接品牌的成功，活动可以让品牌活起来、动起来。活动是品牌的肢体语言。通过活动的互动，可以加大对品牌及其传播，加深对品牌价值的体验，加速对品牌的消费。活动营销与活动公关对品牌的作用与日俱增，一些品牌甚至有了自己专属的活动品牌，有了自己特定的肢体语言。

 

　　但活动要与品牌核心价值相吻合，活动不能盲动。

 

　　第七链，好终端链接品牌的成功，所以终端不能终止。终端是产品的卖场，是品牌的第一现场，是品牌价值演出的舞台。终端建设的标准化、整合化、生动化与体验化，实现品牌价值要在终端覆盖，既可以让品牌在终端生力与发力，销售促进，又可以使品牌价值在终端增值。

 

　　第八链，好管理链接品牌的成功，管理才会理想。品牌的基业长青来自品牌法治，人治一定是因人而异，因人而成，因人而败，只能有昙花一现，不可能有经久不衰。品牌导航管理法，让品牌行驶在有航标的航道上。防止品牌在阴沟里翻船，在大海上触礁。品牌宪法的长程导航，品牌蓝图的中程导航，品牌年报的短程导航，确保品牌行驶在正确的航道上，向着成功前行。