山东 2008-04-09(中国商业电讯)－－中国经济已经全面融入世界潮流，而在中国运营的各种规模的跨国企业数以万计，这同时也包括460多家财富500强企业。事实上，任何进入中国市场竞争的品牌，都想在这个全球最大消费品市场争夺一块蛋糕。不过，在中国市场的成功条件一直都在不断变化。因此，为了适应中国市场很多跨国企业选择在中国建立生产基地，以期达到快速满足中国的消费需求。
在此过程中，作为全球最年轻的冰箱品牌，海尔(600690)再次选择一条更新的方式竞争中国市场——将其在海外市场经过消费实践的卡萨帝系列高端冰箱带入中国。这同时也意味着中国消费者能够与世界市场同步消费全球各地的最新流行趋势。事实上，作为全球最大的消费品市场，中国已经成为跨国企业的必争之地。更重要的是，在象征国家经济实力的品牌建设上，中国已经逐渐涌现出一批能够被世界认可的消费类品牌，这些品牌从最初的行业挑战者逐渐成长为领导者。
集合世界流行
仔细探索最新的世界冰箱流行趋势就会发现：大容量、抽屉式设计卡萨帝美式对开门冰箱已经成为领导北美市场的主流产品；其法式对开门冰箱同样凭借超级空间、不锈钢外观、抽屉式设计被美国著名冰箱品牌模仿；在欧洲，由海尔意大利工厂设计的抽屉式、多门冰箱刚刚摘取全球三大工业设计大赛——德国“红点”（Red Dot）设计大奖；在尼日利亚市场，海尔冰箱已经连续5年垄断当地市场第一名；在南亚，海尔在巴基斯坦中高端冰箱市场以35％的份额成为冠军品牌，并成为当地消费者认可的第一洋品牌；而在印度市场，海尔法式对开门冰箱销售价格高达14.5万卢比（折合人民币2.75万元）成为当地消费新贵族的首选品牌；在东盟，海尔冰箱已经成为当地第二大制造商，这一排名有望在2010年跃升为第一；而在中国，海尔六门冰箱终结了“低端畅销”畅销的历史。
把全球主流冰箱市场的高端流行趋势集合在一起就会清晰地发现：大容积、不锈钢、多门、抽屉式设计已经成为全球市场的新流行。
在消费经验丰富、购买欲望强烈的中国新型消费者面前，所有企业都需要更深入地了解整个消费阵营的变化与需求，而海尔冰箱将其在全球的最佳实践产品带入中国，更大的意义在于其对中国消费者潜在需求的发掘与把握。
领导世界趋势
这里需要强调的要点是，冰箱在家庭中的功能正在发生变化。“从最初摆放在客厅里，到普及后进入厨房，再到现在又重新出现在客厅，这个过程的变迁反映出冰箱在中国家庭中从精神需求到多元化的功能需求，然后向高层次的精神审美享受的转变。”清华大学美术学院副院长郑曙 |
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