记者从永乐家电（0503.HK）市场部总经理黄建平处获悉，永乐小家电自有品牌名为“YOLO”，明年1月份将正式推出。自此，永乐宣布进入小家电自有品牌市场。

 

　　但是记者昨日采访国美、苏宁对自有品牌策略的态度时，国美和苏宁均表示暂时不会跟进。

 

　　明年1月正式上市

 

　　“我们将通过OEM市场采购新产品，然后贴上永乐YOLO的牌子进行销售。”黄建平说。

 

　　记者了解到，21日，永乐将在2005年顺德家电展举行小家电采购会。“招标采购总额为人民币4亿元，主要涉及小家电及其配件和数码配件项目。明年1月，这些产品将以YOLO的名字出现在永乐全国门店。”黄建平透露。

 

　　黄建平表示，永乐不会像沃尔玛进入大家电品牌市场，因为这一领域品牌集中度较高，定购贴牌并无成本优势。

 

　　事实上，永乐家电已有自有品牌定制经验。2001年，永乐家电在家电连锁行业率先尝试定牌采购，推出了名为“乐尊乐豪”的音响品牌，在一定程度上打破了音响市场暴利和混乱的格局。

 

　　上海市交家电协会秘书长韩建华认为，由于目前小家电、厨卫电器利润空间较大，销售渠道多，既有大型连锁、百货超市、建材超市，也有二、三级市场的五金店、杂牌批发市场，市面上充斥着3000家左右小家电生产厂家，很多产品价格和质量十分混乱，永乐贴牌对于规范小家电市场会产生一定的积极作用。

 

　　渠道做品牌渐成趋势

 

　　全球零售巨头沃尔玛早已涉足自有品牌产品的销售。沃尔玛上海公司高级事务经理刘俊曾对记者说，沃尔玛旗下约有五六个品牌，涵盖服装、食品等领域。8月中旬，沃尔玛与全球最大家电连锁商百思买宣布，今年第四季度将推出各自的32英寸液晶电视品牌。沃尔玛品牌名为“Iio”，而百思买品牌则称作“Insignia”。

 

　　国美电器采销总监何阳清昨日向记者表示，国美电器也早有贴牌经验。“这当然主要限于技术含量较低、易仿制、或者假冒伪劣现象普遍的产品领域。国美会选择有资质的厂家合作，贴上国美标志，不一定非得起个名字。”