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移动娱乐信息内容丰富 吸引消费者目光

2008年09月09日 09:09 　来源：国际电子商情

　　资策会MIC调查消费者使用移动电话取得流行及娱乐信息时的考虑因素发现，最重要的考虑因素为“信息内容丰富”，占38%的比例；而有56%的消费者认为“屏幕够大便于阅览”的考虑因素是最不重要的。在性别的信息内容偏好方面，男性较偏好电视电影播映情况（66%）；女性则较偏好美容保养信息（64%）及时尚穿搭建议（63%）。
　　
　　消费者整体对于流行及娱乐移动信息内容较偏好流行精品推荐（55%），其次为时尚穿搭建议（52%）与电视电影播映情报（50%）；对于流行及娱乐移动信息的呈现方式，57%的消费者偏好直接连上网络任意查询想要的信息，其次为详细的文字说明辅以图片或照片（46%）及简单的文字说明辅以图片或照片（44%）；对于使用移动电话取得流行及娱乐信息的考虑因素，38%的受访者认为信息内容丰富是最重要的因素，其次为可快速查询到想要的信息（31%）。
　　
　　资策会调查发现，高消费族群对于流行、娱乐信息移动服务内容较偏好“可快速查询到想要的信息”的内容，而中、低消费族群则偏好“信息内容丰富”。资策会MIC产业分析师刘蕴仪表示，高消费族群的购买行为具有目标方向性，对于信息内容的深度要求较高，而中、低消费族群的购买行为具有实时扩散特性，无特定的购买标的物，易在浏览信息过程中产生购买动机，对于信息内容的丰富性较为重视。
　　
　　在调查研究中，将消费者每月可支配金额区分为高、中、低三个消费族群，高消费族群为新台币10，000以上，中消费族群为新台币5，000元至10，000元，新台币5，000元以下为低消费族群。

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