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2015年Apple Watch及主要竞品功能分析

2015年04月13日 14:02  来源:智库在线

Apple Watch
从Apple Watch 实现了哪些功能,以及上市之前大家预期其具有哪些功能两个层面的分析,认为:

1)开发更加开放的平台来提高对可穿戴设备的需求增长,开放包容的平台可以满足更多的消费需求,这是决定可穿戴设备是否爆发的根本前提;

2)“炫耀”“耍酷”仍然是可穿戴设备的短期催化剂;

3)社交等情感需求更被重视;

4)开发更加开放的平台来提高对可穿戴设备的需求增长。

归纳起来,认为本次Apple Watch 实现了五大功能,分别是商务功能、健康监测功能、交互功能、社交功能、平台功能。其中,前两个功能是针对个人服务,满足消费者对健康和商务功能的基本需求,交互和社交功能,分别是人机交互和人人交互,满足的是消费者的情感需求,而最后一个平台功能则扩展了消费者的想象空间,为第三方开发者提供了更多的可能性。

苹果智能手表五大功能
苹果智能手表五大功能

来源及整理:智库在线研究中心

  首先是商务功能,主要包括天气情况、来电应答、查阅回复短信邮件、股票信息、地图信息等,属可穿戴式的商务小助手。这些功能基本和手机差不多,可以看到苹果选择了智能手表而非手环作为可穿戴设备的第一款产品形态,证明其非常重视商务功能,认为商务功能仍然是可穿戴设备最基础的刚需所在。但是从另一个角度来看,正是因为这些功能都能在手机上完成,消费者出于商务助手的目的来购买Apple Watch 的冲动,更多应该来自于“炫耀”和“耍酷”的需求,因此,从人们对该产品公布之后的反应来看,大家第一关注的的确是其外表是否炫酷。

其次是健康监测功能,包括Apple Watch 内置健康监测app,目前能够监测一些简单的运动数据的检测,行走路程、运动消耗卡路里、锻炼时间、站立频率等数据。再加上HealthKit 平台,健康应用将成为Apple Watch 的重点。但从目前所公布这些功能来看,仍然是与运动相关,市场普遍预期的血压、血氧等据传仍在FDA 审核过程当中,可见具有医疗意义的可穿戴设备,有较高的门槛,推出仍需时间。

第三,交互功能:这里只人机交互功能,即通过数码表冠加触摸屏能更好的控制手表,人性化设计,尽可能减少手指在小屏幕上的操作;支持Apple pay、蓝牙、WIFI、NFC、Siri;与iPhone有同步功能,在Apple Watch 上阅读的信息或使用的app 也能够在iPhone 上打开。

第四,社交功能:“腕对腕”互动如分享心跳信息、轻戳屏幕-他们的手腕能相应感受到、即兴作画传给对方等;支持如Facebook、推特等社交软件。社交功能满足了人们的情感需求,也是本次Apple Watch 区别于目前其他可穿戴设备最有意思的看点。

最后是平台功能,此次Apple watch 一起推出的还有WatchKit 平台将给Apple Watch 带来丰富的第三方App。如:BMW开发了一款能够查看汽车的充电量,同时还可以查看停车点的地图,并能给你路线导航,带你到车边的应用。有了它就不怕忘记停车点在哪了。又例如用户可以直接使用喜达屋酒店的Apple Watch 应用完成登记入住,甚至还可以使用Apple Watch 开房间门,只需将Apple Watch 在酒店房间门前摆动几下即可。这些第三方App 将从各个角度极大的增强Apple Watch 的可用性。

上市之前市场对Apple Watch 的预期大致如下:

“外观酷劲十足,15.英寸左右屏幕,柔性AMOLED显示屏,配以蓝宝石盖板;系统为iOS8系统及以上;通过数码表冠以及触摸屏控制手表;功能上支持生物(指纹)识别、NFC、健康追踪;支持无线充电。”

Apple Watch与预期差别
Apple-Watch与预期差别

来源及整理:智库在线研究中心

  总体来说,作为风尚标的Apple Watch 此次在交互功能上超预期,而在外形上大大低于预期。从上市之前大家对Apple Watch 的预期来看,炫酷的外观仍然是备受关注的,即可穿戴设备的第一大功能就是“耍酷”,这也能解释Apple Watch 在发布之后,虽有众多超预期的功能,但市场对其普遍略有失望。

已上市产品

首先,从功能上来看,目前市场上的可穿戴设备主要为以下几种功能:1)商务助理:电话通知、信息查看、蓝牙控制;2)基本监测,其中又包含两种,首先是普通的睡眠运动记录监测等,这种多通过手环完成,其次是医疗监测,包括血压血氧等,具有FDA 认证资格的医学意义的可穿戴设备;3)独立终端功能,例如不需要依托手机,可以独立使用,例如目前果壳的inWatch Z 具备独立终端功能,三星发布了智能手表Gear S,Gear S 可插SIM卡,独立使用。

已上市智能可穿戴设备基本功能
已上市智能可穿戴设备基本功能

来源及整理:智库在线研究中心

  可以看到,Apple Watch 的功能和目前市面上绝大多数手表的功能是差不多的,但其具有NFC功能,该功能目前只有Apple 和Sony 有。另外,从国外产品和国内产品的比较可以看到,国内的可穿戴设备在开放平台和NFC 上和国外产品有较大差距。因此,从功能的角度来讲,未来可穿戴设备的消费需求主要体现在三个方面:1)更加开放的平台,意味着更多的App 应用;2)NFC 功能;3)是否具有医疗级应用价值。我们认为这三个方面是判断一款可穿戴设备产品的发展前景、毛利高低的重要方向。

其次,从产品形态上来看,通过梳理目前已上市产品我们看到,手环在可穿戴设备产品中占比越来越低,这与我们前面对功能的分析的结论是一致的,因为目前手表类功能已经集成了手环类的全部功能,手环类相比之下仅有外观方面比手表类的要好,所以我们认为,未来可穿戴设备1、手环类的受众群不大,因为仅有外观酷炫以及健康监测功能;2、手表类的受众群更广,因其不仅可以具备健康监测、也能有漂亮的外观以及作为一个新的终端带来的各种便捷功能。智能手表将是可穿戴设备时代的主要产品形态。

最后,从售价来看,由于缺乏国外产品的数据,我们跟踪了京东和淘宝上排名前五的可穿戴设备产品的销售情况,排名第一的手表和手环的售价均在100 以内,功能都是运动监测,主流产品的价格在200 左右,其中最贵的产品是Hi-peel 手表,售价888 元,因为其实独立终端具备SIM 卡、拨打接听电话、短信发送的功能,另外,但凡具备商务提醒功能的智能手表售价都在300 以上,明显高于一般运动监测的可穿戴设备。所以,如果从“跑步”潮流(即大家都更热爱锻炼做运动了)的角度来看好手环或者运动监测等可穿戴设备的逻辑是错误的,即只考虑了需求没考虑供给,这个切入点的可穿戴设备已经是红海一片,运动监测缺乏壁垒,产品售价跌入百元以内,而更有创新功能的产品,尤其是上述我们所提到的三个方面的功能的可穿戴设备产品,才是值得长期看好的。

国际市场主流可穿戴设备
2012-2014年国际市场主流可穿戴设备

来源及整理:智库在线研究中心

国内市场上主流可穿戴设备
2012-2014年国内市场上主流可

来源及整理:智库在线研究中心

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