宽带娱乐增值业务市场综合分析报告

1 宽带娱乐增值业务定义及分类
　　1.1 宽带娱乐增值的定义
　　1.2 宽带娱乐增值业务分类
　　　　1.2.1 按宽带娱乐增值业务实现的介质分类
　　　　1.2.2 按宽带娱乐增值业务应用内容分类

2 国内宽带娱乐市场发展现状分析
　　2.1 宽带市场发展现状
　　　　2.1.1 当前主要宽带接入方式
　　　　2.1.2 国内上网用户发展现状
　　　　2.1.3 宽带市场用户发展现状
　　2.2 宽带市场用户发展趋势预测
　　2.3 宽带增值业务市场规模现状与预测
　　2.4 宽带个人用户市场规模现状与预测
　　2.5 宽带增值业务产业链分析
　　　　2.5.1 宽带增值业务产业链分析
　　　　2.5.2 固网宽带增值与移动增值产业链的差异分析
　　2.6 影响宽带增值业务市场发展的因素
　　　　2.6.1 影响宽带增值业务市场发展的促进因素
　　　　2.6.2 影响宽带增值业务市场发展的阻碍因素
　　2.7 小结

3 国内宽带娱乐增值业务研究
　　3.1 宽带增值与宽带娱乐增值界定
　　3.2 个人用户宽带增值业务市场规模研究
　　　　3.2.1 即时通信市场规模现状与预测
　　　　3.2.2 在线购物市场规模现状与预测
　　　　3.2.3 国内收费邮箱市场规模现状与预测
　　　　3.2.4 国内社区交友市场规模现状与预测
　　3.3 个人用户宽带娱乐增值业务市场规模研究
　　　　3.3.1 网络游戏市场规模现状与预测
　　　　3.3.2 网络音乐下载市场规模现状与预测
　　　　3.3.3 网络影视市场规模现状与预测
　　3.4 中国电信与中国网通宽带娱乐增值业务研究
　　　　3.4.1 中国电信与中国网通宽带用户发展趋势
　　　　3.4.2 国内电信、网通与SP合作模式分析
　　　　3.4.3 中国电信“互联星空”业务分析
　　　　3.4.4 中国网通宽带增值娱乐业务分析
　　3.5 宽带娱乐增值新业务模式研究
　　　　3.5.1 IPTV业务的概念
　　　　3.5.2 IPTV业务的特点
　　　　3.5.3 目前IPTV业务发展情况
　　　　3.5.4 国内IPTV业务发展现状及预测
　　3.6 小结

4 国内宽带娱乐市场用户需求研究
　　4.1 用户对宽带及宽带娱乐的认知
　　　　4.1.1 用户对宽带优势的认知
　　　　4.1.2 用户对宽带互动娱乐概念的认知
　　　　4.1.3 用户对宽带互动娱乐提供服务的认知
　　4.2 用户对宽带及宽带娱乐业务使用情况研究
　　　　4.2.1 用户每周上网的时间
　　　　4.2.2 用户宽带上网主要使用的服务内容
　　4.3 宽带娱乐IPTV用户需求分析
　　　　4.3.1 试用用户使用IPTV的频率
　　　　4.3.2 试用用户使用IPTV的时间段
　　　　4.3.3 试用用户使用IPTV的满意度
　　　　4.3.4 试用用户是否继续使用
　　　　4.3.5 促使潜在用户使用IPTV的因素
　　　　4.3.6 潜在用户使用宽带互动电视时间计划
　　4.4 用户的消费行为分析
　　　　4.4.1 用户对新事物的接受程度分析
　　　　4.4.2 用户了解宽带娱乐业务的信息渠道
　　　　4.4.3 用户对宽带娱乐业务收费方式选择倾向
　　　　4.4.4 宽带娱乐用户支付能力分析
　　4.5 宽带娱乐用户特征描述
　　4.6 小结

5 宽带娱乐市场发展策略建议
　　
附录
　　附录1 样本背景分析
　　　　1 性别构成
　　　　2 年龄构成
　　　　3 职业构成
　　　　4 受教育程度
　　　　5 使用电脑熟练程度
　　　　6个人收入
　　　　7 家庭收入
　　　　8 家庭通信网络支出
　　附录2 数据采集流程和方法论
　　　　1 总体介绍
　　　　2 信息来源
　　　　3 消费者市场的研究方法
　　　　4 不同类型企业市场的研究方法
　　　　5 数据分析流程与方法
　　
图目录
　　图2-1 国内目前主要宽带接入方式
　　图2-2 2001-2003年国内不同接入方式上网用户规模
　　图2-3 2002年-2004年一季度国内宽带用户发展情况
　　图2-4 国内宽带用户趋势预测
　　图2-5 国内宽带增值业务市场规模现状及预测
　　图2-6 国内宽带个人用户市场规模现状及预测
　　图2-7 宽带增值业务产业链分析
　　图2-8 固网宽带增值与移动增值产业链的差异分析
　　图3-1 宽带增值业务分类
　　图3-2 国内即时通信市场规模现状及预测
　　图3-3 国内在线购物市场规模现状及预测
　　图3-4 国内电子邮件市场规模现状及预测
　　图3-5 国内社区交友市场规模现状及预测
　　图3-6 国内网络游戏市场规模现状及预测
　　图3-7 国内音乐下载市场规模现状及预测
　　图3-8 国内网络影视市场规模现状及预测
　　图3-9 国内电信与国内网通宽带用户
　　图3-10 互联星空用户现状与发展趋势
　　图3-11 国内IPTV业务发展现状及预测
　　图4-1 用户认为宽带的优势
　　图4-2 用户对宽带互动娱乐概念的认知
　　图4-3 用户对宽带娱乐提供服务的认知
　　图4-4 用户每周上网的时间
　　图4-5 用户宽带上网主要使用的服务内容
　　图4-6 试用用户使用IPTV的频率
　　图4-7 试用用户使用IPTV的时间段
　　图4-8 试用用户使用IPTV的满意度
　　图4-9 IPTV试用用户对内容不满意的原因
　　图4-10 IPTV试用用户对使用不满意的原因
　　图4-11 用户收费方式接受倾向
　　图4-12 对收费方式不满意的原因
　　图4-13 试用用户是否愿意继续使用IPTV
　　图4-14 促使潜在用户使用IPTV的因素
　　图4-15 潜在用户使用宽带互动电视时间计划
　　图4-16 用户的消费行为
　　图4-17 用户了解宽带娱乐业务的信息渠道
　　图4-18 用户对宽带娱乐业务收费方式选择倾向
　　图4-19 宽带娱乐用户支付能力分析
　　
表目录
　　表3-1 互联星空业务分析
　　表3-2 网通北京宽带网业务
　　表4-1 宽带娱乐增值业务用户特征