《中国移动增值服务市场综合分析报告》简介：
电信基础服务领域竞争激烈，中外电信产业纷纷将电信增值数据业务视为电信产业中的重中之重，加上移动用户的迅速增长，移动数据增值业务则成为电信增值业务中的最核心业务。
2003年，SMS业务继续迅猛增长，MMS业务虽然目前尚未形成规模，但已呈现出良好的前景。随着移动数据增值业务市场规模的快速增长，移动数据增值业务产业链各环节成员对整个产业的发展都有了一些思考，用户对移动数据增值业务的认知和接受度在加强和提高。
但是由于移动终端和其承载的移动数据增值服务将可能触及未来移动生活的方方面面，移动数据增值业务内容繁杂，涉及社会的各行各业，其产业价值链中成员众多且各具特性等原因，各成员间的合作、联盟有待于进一步规范，这些都使中国移动增值服务市场的现状以及未来仍相对模糊。
基于自己对电信市场，特别是移动通信市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。在完善2003年移动数据增值业务市场报告的基础上，对2003年移动数据增值业务市场进行了回顾和分析，对2004年移动数据增值业务市场的发展趋势及其带来的商机给出了预测和建议。
本报告主要探讨以下问题：
2003年中国的移动用户的数量、每月新增用户数量以及ARPU值变化情况，影响各运营商移动用户的增长与ARPU值的变化因素分析。 各移动数据增值服务的特点及生命周期分析。 2003年中国移动数据增值服务各业务的用户数及市场规模，各业务的市场份额情况。 2004年中国移动数据增值服务各业务的用户数及市场规模预测。 目前移动增值服务市场中，各业务主要SP的市场份额与排名。 SP的优势劣势分析、综合竞争力分析。影响SP在移动增值服务市场中的发展的因素。SMS、MMS、WAP市场中知名SP的核心竞争力、主要特点与杀手级应用的分析。 移动增值服务行业SP的竞争情况分析。移动增值服务的潜在进入者威胁、替代品威胁的分析。SP在各移动数据增值业务上的发展建议。
发现
以下是本次研究的主要发现：
建议
认为，虽然目前来看，无论是中国移动，还是中国联通语音用户仍占多数，对移动数据业务的认知仍很有限。但理论上，所有移动终端用户都可能成为数据增值业务的潜在用户，因此国内移动数据增值业务的市场潜力巨大。
建议SP加强对市场及终端用户需求的研究和把握，对用户的潜在需求进行预测，同时考虑在市场推广过程中如何引导用户需求和开发需求和市场。
建议SP、运营商、终端手机生产商在移动增值业务的新产品和服务方面加强市场推广与宣传方面的合作。
建议SP与终端厂商从技术、产品设计层面加强合作，做好服务的嵌入和固化，将人机界面设计得更加简便易用，提高用户的使用率。
各增值业务建议
2004年SMS的创新与合作
2004年短信市场仍是主要的利润来源，但2003年短信业务竞争非常激烈，增长速度趋于放缓，更多的资金投入不见得带来大的收益。建议SP更多地挖掘服务与内容的深度，首先，强调产品的创新能力。其次，加强与各行业、各区域市场的合作。 MMS
由于运营商间2.5移动数据业务竞争的加剧，2004年运营商将继续追加GPRS和彩信中心的设备等投入。随着网络建设的不断完善，运营商、SP及终端厂商营销力度的加大，终端产品和MMS产品及内容的不断丰富，加上资费的调整，MMS市场将进入扩张期。 WAP将迎来第一个高速发展期
随着网络技术的进步，基于WAP的其他应用，如MMS、JAVA的发展等等，必将推动对WAP应用的需求。2003年下半年开始，WAP业务的发展已开始呈现快速增长，易观预测2004年WAP将迎来第一个高速发展期。 J2ME/BREW
J2ME/BREW虽然是移动增值服务市场未来的现金牛，但目前还处于市场培育阶段，进入与退出壁垒比较高。实力较强的SP应进行战略储备，J2ME/BREW给技术类公司提供了有利的市场机会。
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