移动内容产业发展研究

一、概述
　　1.1 移动内容业务界定
　　1.2 目前比较活跃的移动内容业务
　　1.3 移动内容业务开展的成败关乎3G的前景

二、移动内容价值链
　　2.1 移动内容价值链
　　2.2 内容产业价值链举例－移动音乐
　　2.3 国内移动内容产业参与者情况

三、影响移动内容产业发展的要素
　　3.1 技术为内容产业的发展创造条件
　　　　3.1.1 网络技术的发展可以提供更宽带宽
　　　　3.1.2 先进的业务平台使内容业务的开展如虎添翼
　　3.2计费系统尤为关键
　　　　3.2.1 内容业务对计费系统的要求
　　　　3.2.2 在内容计费上运营商需与各方博弈
　　　　3.2.3 计费系统提供商举例
　　3.3 移动内容产业的持续发展有赖于版权问题的解决
　　　　3.3.1 研究DRM的标准化组织
　　　　3.3.2 已经得到广泛支持的OMA DRM1.0
　　　　3.3.3 新版本OMA DRM2.0功能更强大
　　　　3.3.4 数字版权管理应用举例
　　3.4 以韩国为代表的政府对内容产业大力支持
　　　　3.4.1 亚太－韩国政府
　　　　3.4.2 北美
　　　　3.4.3 欧洲
　　　　3.4.4 其他国家
　　　　3.4.5 小结

四、移动内容成功发展案例研究
　　4.1 NTT DoCoMo的内容产业获得成功
　　　　4.1.1 i-mode内容服务模式
　　　　4.1.2 i-mode最成功的内容业务
　　4.2 内容提供商
　　　　4.2.1 AOL兼做内容提供商和门户
　　　　4.2.2 内容提供商CinemaElectric
　　4.3 运营商成功经验小结
　　　　4.3.1 对产业链的有力控制及合作
　　　　4.3.2 要有创新的商业模式，让内容提供商有钱可赚
　　　　4.3.3 成功的营销策略
　　　　4.3.4 培育内容市场

五、移动内容发展趋势

附件
　　附件一 移动增值业务产业链
　　　　一、移动增值业务产业链
　　　　二、产业链各参与者的讨价还价能力
　　附件二 移动内容产业链的重要角色---移动门户
　　　　一、不同类型的门户
　　　　二、谁可能扮演门户角色
　　　　三、门户提供商在技术平台使用方面的选择