中国彩电行业研究报告

引言

第一部分 行业概况
　　第一章 彩电行业发展概述
　　　　第一节 我国彩电行业发展现状
　　　　　　一、彩电行业发展历程
　　　　　　二、国内彩电市场容量分析
　　　　　　三、彩电业发展特征及问题透视
　　　　第二节 彩电行业发展前景分析

　　第二章 彩电关联产业发展情况
　　　　第一节 我国家电业分析
　　　　　　一、发展历程
　　　　　　二、2002年度家电市场走势分析
　　　　　　三、未来10年内中国家电行业走向分析
　　　　第二节 中国彩管业发展走势
　　　　　　一、国内外彩管工业发展概况
　　　　　　二、彩管市场与企业经营状况分析
　　　　　　三、我国彩管工业发展前景分析

第二部分 市场分析
　　第三章 2002年彩电市场走势分析
　　　　第一节 近年我国彩电市场运行情况
　　　　第二节 2002年彩电行业整体走势分析
　　　　　　一、2002年全国彩电产销情况
　　　　　　二、2002年彩电市场结构分析
　　　　　　三、市场呈现的新特点
　　　　　　四、2002年彩电市场热的冷思考
　　第四章 彩电行业进出口状况分析
　　　　第一节 2002年我国彩电进出口概况
　　　　第二节 未来我国彩电出口形势探析
　　　　　　一、世界彩电市场容量分析
　　　　　　二、我国彩电出口特点及隐忧
　　　　　　三、开拓国际市场策略分析
　　第五章 高端彩电市场分析
　　　　第一节 背投彩电市场
　　　　　　一、背投彩电的技术演变
　　　　　　二、背投彩电市场容量及发展预测
　　　　　　三、背投彩电市场竞争态势
　　　　第二节 液晶、等离子彩电市场
　　　　第三节 数字电视
　　第六章 国内彩电消费需求分析
　　　　第一节 彩电消费现状
　　　　　一、我国彩电普及率及拥有量分析
　　　　　　二、彩电产品消费结构
　　　　第二节 彩电消费者消费行为分析
　　　　　　一、影响彩电消费的因素
　　　　　　二、彩电预期消费调查
　　　　第三节 彩电消费发展前景分析
　　第七章 彩电营销模式分析
　　　　第一节 彩电市场销售渠道分析
　　　　　　一、彩电销售渠道发展情况
　　　　　　二、彩电渠道变革方向
　　　　　　三、热点分析：乐华渠道变革透视
　　　　第二节 彩电品牌广告投放分析
　　　　　　一、2002年高端彩电市场的广告竞争
　　　　　　二、2002年国内主要彩电品牌传播差异分析

第三部分 竞争格局分析
　　第八章 彩电业的市场竞争态势
　　　　第一节 彩电市场价格战剖析
　　　　第二节 彩电市场竞争格局分析
　　　　　　一、本土彩电品牌形成雁阵格局
　　　　　　二、合资彩电品牌国内份额上升
　　　　　　三、国外彩电品牌加强市场渗透
　　　　　　四、从拼价格走向拼技术
　　第九章 彩电行业优势品牌分析
　　　　第一节 长虹
　　　　　　一、公司简况
　　　　　　二、产品发展情况
　　　　　　三、公司发展动态
　　　　第二节 tcl
　　　　　　一、公司发展简况
　　　　　　二、企业经营状况及策略
　　　　　　三、公司发展动态
　　　　第三节 创维
　　　　　　一、公司简况
　　　　　　二、企业经营状况
　　　　　　三、公司发展战略
　　　　第四节 康佳
　　　　第五节 海信
　　　　第六节 索尼
　　　　第七节 松下
　　　　第八节 三星
　　　　第九节 LG

第四部分 发展趋势与对策
　　第十章 我国彩电产业发展趋势
　　　　第一节 彩电市场发展趋势
　　　　　　一、品牌集中进一步加强
　　　　　　二、技术竞争成主流
　　　　　　三、多元化经营找出路
　　　　　　四、家电维修服务成新兴行业
　　　　　　五、今后彩电企业最多只剩15家
　　　　第二节 彩电行业的技术发展趋势
　　　　　　一、彩电工业技术呈现六大发展趋势
　　　　　　二、全球彩电显示技术的发展情况
　　　　　　三、彩电新产品市场前瞻
　　第十一章 彩电行业swot分析
　　　　第一节 当前彩电企业发展的优劣势分析
　　　　第二节 我国彩电企业的机会与威胁分析
　　　　　　一、彩电企业发展的市场机会分析
　　　　　　二、彩电企业发展面临威胁分析
　　第十二章 彩电企业发展策略建议
　　　　第一节 彩电企业市场竞争策略
　　　　第二节 彩电企业发展路线的选择
　　　　第三节 我国彩电企业加快产品创新的对策

附录
　　附录1 中国彩电业发展大事记
　　附录2 2002年彩电行业大事点评
　　附录3 关于促进我国彩电工业发展的指导意见

图表目录
　　图1 1999－2001年我国彩电产业盈利率变化情况
　　图2 1996－2001年我国彩电生产量增长速度比较
　　图3 1996-2002年我国家电产品销售增长态势图
　　表1 2002年全国主要家电产品产量统计
　　表2 2002年全国主要家电产品出口量统计
　　表3 彩管类上市公司2002年1-9月主要经济指标
　　表4 各彩管类上市公司2002年1-9月经营状况分析
　　表5 彩虹股份2002年主要经济指标
　　图4 彩虹股份净利润和主业利润分季度示意图
　　表6 历年彩电产量、厂商数和市场集中度
　　表7 1996-2002年彩电前5位品牌市场占有率
　　表8 1995-2002我国彩电销量、进出口及市场容量
　　图5 国内彩电市场容量变化趋势
　　图6 1998年-2001年电视机制造业销售额及销售利润率变化
　　表9 2002年全国及分地区彩电生产情况
　　图7 2002年全国主要地区彩电生产情况图（ⅰ）
　　图8 2002年全国主要地区彩电生产情况图（ⅱ）
　　表10 彩电企业1996-2002年中期主要指标平均值比较
　　表11 1999-2001年中期彩电类上市公司存货净额变化情况
　　表12 2002年背投彩电平均价格走势
　　表13 2002年逐行扫描彩电平均价格走势
　　表14 2002年不同类型彩电价格走势
　　表15 2002年主要品牌背投彩电零售价格走势
　　表16 2002年主要品牌逐行扫描彩电零售价格走势
　　图9 2002年主要品牌背投彩电零售价格走势
　　图10 2002年主要品牌逐行扫描彩电零售价格走势
　　表17 2002年全国彩电产量统计
　　表18 2002年第三季度全国部分地区彩电销售量统计
　　图11 2001年与2002年前7个月彩电生产发展速度(%)
　　表19 2002年不同彩电产品产销量一览
　　表20 2002年前三季度彩电类上市公司业绩一览
　　表21 2002年城市彩电零售结构动态
　　表22 2002年中国城市市场不同规格彩电畅销机型
　　表23 2002年11月主要品牌彩电零售量及销售额占有率
　　表24 2002年11月主要品牌彩电零售量结构-分规格
　　表25 2002年7-9月国内市场彩电主要国外独资及合资品牌所占零售额
　　图12 2001-2002年6月城市彩电零售量对比
　　表26 2002年我国彩电及彩管进口量及金额统计
　　表27 2002年电视机产品出口统计表
　　图13 2002年彩电出口分国别金额图
　　表28 2002年1-9月彩电类产品出口统计
　　图14 2002年各月彩电出口
　　图15 2002年上半年中国彩电总出口与对美国出口
　　表29 2002年上半年彩电出口价与国内市场价比较
　　表30 2002年1-9月彩电产品进口统计表
　　表31 1996-2002年世界彩电市场容量
　　图16 我国城市居民家庭彩电普及率
　　表32 1990-2005我国彩电拥有量情况及预测
　　表33 2002年分地区农村居民家庭平均每百户电视拥有量
　　表34 2002年1-3季度分地区城镇居民家庭平均每百户彩电拥有量
　　图17 购买第二台彩电的主要原因
　　图18 不同住房面积家庭拥有的电视机尺寸
　　图19 不同住房面积家庭拥有的电视机数量
　　图20 消费者预期购买的彩电类型分布
　　图21 背投彩电生产厂家认知率
　　图22 等离子彩电生产厂家认知率
　　图23 北京、上海、广州未来三年内彩电需求类型
　　图24 未来两年打算购买背投彩电情况
　　图25 未来两年打算购买等离子彩电情况
　　图26 可接受背投彩电的最高价格水平
　　图27 可接受等离子彩电的最高价格水平
　　表35 2001年几家家电连锁经营企业销售发展情况对比
　　表36 1999-2001年彩电品牌投入平面广告量变化
　　图28 2000-2001的背投大屏幕彩电的广告投放趋势
　　表37 主要彩电品牌背投彩电广告投放情况
　　图29 背投彩电广告投入全国区域分布
　　图30 背投彩电广告的主要类别分布
　　图31 2001年与2002年彩电广告媒体构成图
　　图32 2001年与2002年彩电市场广告投放量比较
　　表38 四川长虹主营业务收入、主营业务利润及净利润情况
　　图33 2000年-2002年10月创维销售增长图
　　表39 海信电器股份有限公司的资产状况
　　表40 海信电器股份有限公司主营业务收入构成
　　表41 LG电子在中国建立的10家生产企业