2003年中国城市空调器市场研究咨询报告

第一部分 2003-2005年中国国内空调器市场潜量

A.总体市场需求量
　总体市场需求量发现及结论
　　1.预测依据
　　2.预测获得的城市家庭和农村家庭需求量
　　3.对预测值的判定
　　4.城市消费者调查获得的数据
　　5.相对较低的普及率说明空调器市场仍处在成长阶段

B.产品需求结构变化趋势
　产品需求结构变化趋势主要发现及结论
　　1.预测依据
　　2.预测获得的产品类型结构
　　3.城市消费者对产品类型需求的变化
　　4.从价值角度看空调器产品类别之间的竞争

第二部分 市场未来发展趋势
C.区域市场吸引力分析
　　区域吸引力的评估标准
　　区域市场：普及率与城镇居民消费水平
　　区域市场：华北地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：东北地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：华东地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：华南地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：西南地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：西北地区普及率及消费水平对比
　　区域市场：城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：华北地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：东北地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：华东地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：华南地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：西南地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：西北地区城镇家庭数量与2002-2003年度市场规模对比
　　区域市场：2003-2004年度空调器市场容量预测
　　未来一年区域空调市场规模（不同省份、直辖市占有率）
　　未来一年区域空调市场增长率（不同省份比较）
　　未来一年区域空调市场增长率与市场规模的比较（不同省份比较）

D.空调器产品消费行为及潜在消费群体细分
　　1.住房条件对空调器产品的影响
　　　　空调器台数
　　　　空调器类型
　　2.消费者对空调新兴概念的了解
　　3.消费者对空调器产品的关注因素
　　4.消费者对空调器产品的价格预期
　　5.消费者对空调器产品的类型预期
　　6.空调器潜在消费者的细分
　　7.不同细分群体的特征描述
　　8.不同细分群体对空调器产品的需求

E.空调器产品销售渠道研究
　　空调器产品销售渠道小结
　　中国零售业将逐步开放
　　中国零售业的发展阶段回顾
　　中国零售业的业态归类
　　百货渠道的简要描述
　　家电市场的简要描述
　　家电专业连锁的简要描述
　　仓储店的简要描述
　　综合性大卖场的简要描述
　　家居建材连锁的简要描述
　　家电市场的简要描述

F.空调器市场品牌竞争形势研究
　　1.第一提及率反映了消费者对品牌记忆的深刻程度
　　　　第一提及率的区域性差异
　　2.其它提及率表明消费者对该品牌较为熟悉
　　3.提示后提及率
　　4.总体知名度
　　5.品牌的家庭拥有率
　　6.过去一年品牌的市场占有率
　　7.预期购买率
　　8.质量满意评分
　　9.服务满意评分
　　10.技术先进评分
　　11.品牌忠诚度
　　12.空调器品牌的竞争已形成全国性竞争局面

第三部分 策略与建议

G..策略与建议
　　正确评估中国空调器市场
　　在高端市场的突破需要与房地产的发展变化紧密结合
　　持续不断的品牌塑造
　　渠道策略具有十分重要的意义