2004-2006年中国MP3播放器市场研究咨询报告

第一部分 MP3播放器产生的背景
　　A.产品概念
　　　　1.MP3播放器产品的出现，体现了在网络环境成长的一代人的追求。
　　　　2.中国互联网人口急剧增长，研究表明，短短的四年时间，中国互联网人口增长了10倍。
　　　　3.青年一代成为中国互联网人口的主要成员
　　B.个人随身电子产品的演变及发展
　　　　1.“时尚”始终贯穿了中国消费者个人随身电子产品的演变过程。
　　　　2.音乐、联络和个人事务处理构成了个人随身电子产品的承载功能。
　　　　3.不同群体对个人随身电子产品的需求差异显著

第二部分 市场现状及竞争形势
　　C.市场规模及区域市场吸引力
　　　　1.总体市场规模
　　　　2.未来的市场增长率
　　　　3.影响市场规模的几个关键因素
　　　　　　（1）影响市场规模的几个关键因素-必要性
　　　　　　（2）影响市场规模的几个关键因素-价格
　　　　　　（3）影响市场规模的几个关键因素-市场推广力度和市场能见度
　　　　4.区域市场吸引力的评估标准
　　D.市场细分
　　　　1.中国城市众多，需要进行分类，以提高营销的针对性
　　　　2.现阶段，不同区域MP3市场的发展极不均衡
　　　　3.购买MP3的地点
　　　　4.选择购买地点的原因
　　　　5.购买MP3所具备的功能
　　　　6.消费群体的细分
　　　　7.不同消费群体对产品的使用频率
　　　　8.不同消费群体对产品的满意度
　　　　9.学生群体对MP3产品的满意及不满意因素
　　　　10.年轻的上班族群体对MP3产品的满意及不满意因素
　　　　11.30岁以上群体对MP3产品的满意及不满意因素
　　　　12.售后服务及产品淘汰
　　E.竞争形势
　　　　1.品牌知名度是品牌竞争的基础
　　　　2.预期消费者选择品牌的因素
　　　　3.目前MP3品牌的竞争分类
　　　　4.消费者目前使用的MP3品牌
　　　　5.不同消费群体主要使用的MP3品牌
　　　　6.消费者对主要MP3品牌的满意度
　　　　7.预期购买品牌
　　　　　　（1）一级城市消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（2）二级城市消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（3）三、四级城市消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（4）学生族（19岁以下）消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（5）学生族（19-22岁）消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（6）年轻的上班一族消费者预期选购的MP3品牌
　　　　　　（7）30岁以上消费者预期选购的MP3品牌

第三部分 未来市场发展趋势
　　F.潜在市场规模
　　　　1.消费者的预期购买率
　　　　　　（1）消费者预期购买率的区域性差异
　　　　　　（2）消费者预期购买率的群体差异
　　　　2.未来几年MP3产品市场规模的估计
　　G.潜在群体细分及需求特征
　　　　1.消费者购买前需要的信息
　　　　2.预期消费者购买地点
　　　　3.促销对预期消费的影响
　　　　4.预期消费者希望MP3产品的附加功能
　　　　5.潜在消费者产品购买时考虑因素
　　　　　　（1）19岁以下学生产品购买考虑因素
　　　　　　（2）19-22岁学生产品购买考虑因素
　　　　　　（3）23-30岁上班族产品购买考虑因素
　　　　　　（4）30岁以上消费者产品购买考虑因素
　　　　6.潜在消费群体产品购买预期支付价格
　　　　　　（1）一级城市消费者产品购买预期支付价格
　　　　　　（2）二级城市消费者产品购买预期支付价格
　　　　　　（3）三、四级城市消费者产品购买预期支付价格
　　　　　　（4）19岁以下学生产品购买预期支付价格
　　　　　　（5）19-22岁学生产品购买预期支付价格
　　　　　　（6）22-30岁上班族产品购买预期支付价格
　　　　　　（7）30岁以上消费者产品购买预期支付价格
　　　　7.消费者对主要品牌的预期支付价格
　　H.竞争策略研究
　　　　1.正确评估中国MP3市场
　　　　2.政策法规方面的变化对产品市场发展的影响
　　　　3.产品差异化
　　　　4.持续不断的品牌塑造
　　　　5.渠道策略具有十分重要的意义