移动终端和渠道年度报告·05年版

1 相关定义

2 移动终端市场现状和预测
　　2.1 移动通信用户数现状分析
　　　　2.1.1 2004年移动通信用户数现状
　　　　2.1.2 2005-2008年移动通信用户数预测
　　2.2 移动终端市场规模
　　　　2.2.1 移动终端市场规模现状
　　　　2.2.2 2004年移动终端市场季度分析
　　　　2.2.3 2005-2008年移动终端市场规模预测
　　2.3 水货市场研究
　　2.4 二手交易市场研究
　　2.5 移动终端出口研究

3 移动终端产品研究
　　3.1 2004年移动终端市场代表性产品分析和预测
　　　　3.1.1 彩屏手机市场分析和预测
　　　　3.1.2 彩信手机市场分析和预测
　　　　3.1.3 拍照手机市场分析和预测
　　3.2 双模手机研究
　　　　3.2.1 中国联通世界风双模手机
　　　　3.2.2 PHS/GSM双模手机
　　3.3 3G手机研究
　　　　3.3.1 运营商3G竞争格局
　　　　3.3.2 3G终端市场规模预测
　　3.4 智能手机研究
　　　　3.4.1 智能手机的定义
　　　　3.4.2 2004年智能手机终端市场销售情况
　　　　3.4.3 智能手机终端市场发展趋势

4 移动终端消费者研究
　　4.1 移动终端普及率的地域特点分析
　　4.2 购机入网用户和换机用户比例分析
　　4.3 大城市换机用户分析
　　　　4.3.1 移动终端用户换机频率分析
　　　　4.3.2 移动终端用户满意度分析
　　　　4.3.3 换机用户主要考虑的因素
　　4.4 中小城市首次入网用户需求分析
　　　　4.4.1 首次入网用户以前不使用移动电话的原因分析
　　　　4.4.2 首次入网用户使用移动电话的原因分析
　　　　4.4.3 首次入网用户入网后主要使用的业务
　　4.5 移动终端功能和形态研究
　　　　4.5.1 用户对移动终端新功能的需求
　　　　4.5.2 未来移动终端功能预测

5 移动终端厂商供应链分析
　　5.1 移动终端生产方式
　　5.2 移动终端价值构成
　　5.3 移动终端厂商对供应链的不同控制力
　　5.3 供应链竞争状况研究
　　5.4 移动终端供应链发展趋势

6 移动终端渠道研究
　　6.1 移动终端渠道的变革
　　　　6.1.1 渠道的变革回顾
　　　　6.1.2 我们的魔镜理论
　　6.2 移动终端渠道的现状
　　　　6.2.1 主要渠道分类
　　　　6.2.2 渠道的销售量对比
　　　　6.2.3 渠道的竞争优劣势
　　　　6.2.4 渠道的风险和机会
　　6.3 终端厂商的典型渠道策略
　　　　6.3.1 混合模式
　　　　6.3.2 合作借力
　　　　6.3.3 渠道下沉
　　　　6.3.4 运营商渠道
　　6.4 渠道的发展趋势
　　　　6.4.1 用户的渠道倾向性
　　　　6.4.2 渠道发展的四大趋势

7 移动终端厂商分析
　　7.1 移动终端厂商市场份额季度跟踪
　　7.2 移动终端市场竞争综述
　　7.3 移动终端厂商排名和市场份额
　　　　7.3.1 GSM终端厂商排名和市场份额
　　　　7.3.2 CDMA终端厂商排名和市场份额
　　7.4 厂商核心竞争力蜘蛛图
　　7.5 厂商竞争格局幻方图
　　7.6 厂商点评
　　　　7.6.1 市场份额排名TOP3厂商：诺基亚、摩托罗拉、三星
　　　　7.6.2 份额成长TOP3厂商：三星、VK、波导
　　　　7.6.3 增长潜力TOP3厂商：NEC、索爱、中兴
　　7.7 移动终端市场竞争格局的变化趋势

8 结论和建议
　　8.1 对移动终端厂商的建议
　　8.2 对移动终端渠道商的建议

附录：我们数据采集流程和方法论
　　1 总体介绍
　　2 信息来源
　　3 消费者市场的研究方法
　　4 不同类型企业市场的研究方法
　　5 数据分析流程与方法

图目录
　　图2-1 2000-2004年移动用户发展情况
　　图2-2 2004年移动用户增长情况
　　图2-3 2005-2008年移动用户数预测
　　图2-4 2002-2004年移动终端市场发展状况
　　图2-5 2004年各季度移动终端市场增长量
　　图2-6 2005-2008年移动终端市场规模预测
　　图2-7 2000-2004年水货手机销售量
　　图2-8 2000-2004年二手手机销售量
　　图3-1 2005-2008年3G移动终端市场规模预测
　　图3-2 智能手机2004年度按季度销售走势图
　　图3-3 2003-2007年智能手机终端市场发展趋势
　　图4-1 2004年中国各地区移动通信用户普及率
　　图4-2 购机入网用户和换机用户比例
　　图4-3 移动终端用户换机频率分析
　　图4-4 对移动终端不满意用户的年龄分布
　　图4-5 用户对移动终端不满意的原因
　　图4-6 用户选择移动终端时主要考虑的因素
　　图4-7 对手机功能敏感的用户比例
　　图4-8 对手机价格敏感的用户比例
　　图4-9 入网前不使用移动电话的原因
　　图4-10 首次入网用户使用移动电话的原因
　　图4-11 首次入网用户入网后主要使用的业务
　　图4-12 移动用户认为移动终端最需要具备的功能
　　图4-13 有拍照需求的移动终端用户性别比例
　　图4-14 有拍照需求的移动终端用户年龄比例
　　图4-15 移动终端用户对于彩屏的偏好
　　图4-16 有MP3音乐需求的移动终端用户年龄比例
　　图4-17 有手机上网/收发邮件需求的用户性别比例
　　图4-18 有手机收发邮件需求的移动终端用户年龄比例
　　图4-19 用户对手机可接受的价格
　　图4-20 对手机可接受价格的年龄分布
　　图4-21 未来移动终端发展趋势
　　图5-1 移动终端厂商对于供应链的控制力不同
　　图6-1 我们的魔镜理论
　　图6-2 不同渠道销售量对比
　　图6-3 用户购买移动终端的地点研究
　　图6-4 中国移动终端零售店数目
　　图7-1 2004年GSM市场份额
　　图7-2 2004年CDMA市场份额
　　图7-3 十家典型移动终端厂商蜘蛛图
　　图7-4 移动终端厂商竞争格局幻方图

表目录
　　表2-1 2003、2004年手机出口季度统计
　　表3-1 彩屏手机销售量占总体市场的比例
　　表3-2 彩屏手机平均价格的变化
　　表3-3 彩信手机销售量占总体市场的比例
　　表3-4 彩信手机平均价格的变化
　　表3-5 拍照手机销售量占总体市场的比例
　　表3-6 拍照手机平均价格的变化
　　表3-7 用户对“世界风”双模手机不同特点的关注情况
　　表3-8 用户对PHS/GSM双模手机不同特点的关注情况
　　表5-1 移动终端生产的三种方式
　　表5-2 移动终端供应链各环节代表厂商
　　表7-1 2004年GSM市场品牌移动终端厂商份额
　　表7-2 2004年CDMA市场移动终端厂商份额
　　表7-3 2004年市场销售TOP5厂商
　　表7-4 2004年份额增长TOP3厂商
　　表7-5 2004年增长潜力TOP3厂商