《2004年日本3G及3G移动增值服务研究报告·05年版》简介：
经历了多年的酝酿，种种迹象表明，2005年中国3G将迈出跨越性的一步。中国的3G市场在展现了无限前景的同时，也将带来出移动乃至整个电信产业的重大变局，无论是对于尚存牌照归属悬念的几大运营商，还是系统、设备提供商，以及众多SP/CP等企业，面临中国3G商用的即将到来，都需要积极地迎接这个挑战与契机。
在欧洲的移动运营商由于巨额的牌照费用陷入了资金的泥潭，纷纷推迟3G发布时间，甚至归还政府3G牌照时，日本的3G取得了骄人的成绩，
2004年日本3G用户已超过日本全部手机用户的25％，保持了月16％的增长势头。目前为止，日本无疑是全球3G商用最成功的国家之一。
我们对日本3G近3年来的发展历程进行了详细地回顾，结合竞争变化，对日本三大3G运营商不同时期的战略和市场策略进行了深入分析，并且对日本3G的产业链条的合理搭建，日本3G增值服务的蓬勃发展，以及用户的需求和行为等进行了多方位剖析。他山之石可以攻玉，我们真诚希望通过此份研究报告，能为准备进入中国3G产业的企业，总结日本3G发展的众多经验教训，带来思考和借鉴，推动企业和未来3G产业的发展。
本研究报告由六章组成，下面是各章节的内容简介。
第一章，概括分析了3G的技术定义和发展，全球3G的总体发展现状、用户规模，以及不同国家和地区的政策、牌照的状况。
第二章日本3G的现状和发展预测，通过大量深入调研，描绘日本三大3G运营商的市场份额，网络状况，发展预估，通过对运营商ARPU的分析，我们发现维持全球领先ARPU值的核心驱动力在于不断上升的数据业务。
第三章日本运营商战略分析：在日本3G成功的背后，在推广的过程中也曾经历了很多困难，更是伴随日本三大移动运营商（NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone
K.K.）竞争成长。我们对不同时期三大运营商的不同战略和市场策略进行对比分析，结合市场反馈，提出可借鉴的研究成果。
第四章日本3G产业链分析：我们发现日本运营商采用半封闭的商业模式，在3G产业链中起主导作用。运营商不仅通过定制和补贴的方式同终端厂商合作，使终端的功能能够配合运营商提供的业务。甚至介入到终端的标准化过程中，试图打造一个标准化的手机平台，提高3G手机的开发效率。此外，日本的运营商非常重视同SP/CP的合作，因为运营商的3G业务成功与否关键是看服务的内容。在日本运营商的内容提供商阵营里既有各行业重量级公司如日经BP、全日空、住友银行、JTB等加盟，又有许多依靠为运营商提供增值服务成长起来的非常有特色的内容供应商如Cybird、Index、Xing等。
第五章日本3G用户分析：对用户选择3G的诸多因素，不同年龄、性别用户的不同行为特征等。并且我们发现，到了3G时代，企业用户的需求开始上升，而且与个人用户相比企业用户的ARPU价值更高。我们列举了其中最为重要的运营商的企业产业。
第六章移动增值服务：我们发现日本的3G运营商除了提供基础的话音业务外，还提供种类丰富的3G移动增值业务。日本3G市场上的增值业务可分为通信类、娱乐类、信息类和移动商务四大类，四大类中以娱乐类最受欢迎。每一大类中又分许多小类，每一小类不同的运营商提供的业务又有所不同，以通信类中的邮件为例，NTT
DoCoMo提供动画邮件和多彩邮件，KDDI提供电影邮件和照片邮件，Vodafone K.K.则提供VGS邮件、超级邮件和Sky-mail，每种邮件服务都有自己的特色，用户的选择范围很广。
第七章我们总结日本经验教训，建议3G与3G增值服务产业链各业者在3G时代应更加重视产业链合作与互动、进一步进行市场细分、提供更加灵活的资费方案、采取更为复杂的营销策略；同时在3G移动增值服务上进行服务的多媒体化、用户体验的互动化、通信平台的多模化、增值应用的行业化等多方位3G战略。
本研究报告中，汇集了大量日本3G发展的相关资料和实例分析，内容丰富、全面，借鉴性强，如果您在阅读完内容提要及目录后，对本报告有任何疑问，或者有意购买本报告，欢迎您致电来信。 |
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