04年中国网络广告研究报告·05版

I.研究背景

II.概念定义

III.研究方法

Ⅳ.报告摘要

Ⅴ.报告正文

1.中国2004年网络广告行业发展概况

2．美国网络广告发展情况
　　2.1.历年各季度美国网络广告支出情况
　　2.2.美国网民各行业网络广告印象数情况
　　2.3.美国网民各类型网占印象数情况
　　2.4.美国网络广告形式使用情况

3.中国网络广告市场情况
　　3.1.2004年中国网络营销市场规模
　　3.2.2004年中国网络广告市场规模
　　3.3.2001-2006年中国网络营销市场组成
　　3.4.2004年中国网络营销市场组成
　　3.5.2004年中国网络营销运营商收入组成

4.2004年线上线下媒体情况
　　4.1.2004年中国广告市场规模情况
　　4.2.1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化
　　4.3.中国传统广告发展阶段分析
　　4.4.2004年各类媒体日到达率比较

5.2004年中国网络广告发展现状
　　5.1.2004年中国网络广告支出情况
　　　　5.1.1.2004年中国网络广告市场规模
　　　　5.1.2.2001-2004年各季度网络广告支出对比
　　　　5.1.3.2004年中国网络广告资金流向图
　　5.2.2004年中国网络广告主情况
　　　　5.2.1.2004年各月网络广告主数量
　　　　5.2.2.2004年投放费用前20家广告主
　　5.3.2004年中国网络广告行业发展情况
　　　　5.3.1.2004年中国网络广告各行业支出所占比例
　　　　5.3.2.2001-2004年主要行业支出比例比较
　　5.4.2004年网络广告地区发展情况
　　5.5.2004年网络广告形式使用情况
　　　　5.5.1.2001-2004年各尺寸网络广告所占比例
　　　　5.5.2.2004年网络广告形式使用情况
　　5.5.3.2004年新兴网络广告形式
　　5.6.2004年中国网络广告点击率情况
　　　　5.6.1.2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化
　　　　5.6.2.2001-2004年RichMedia广告平均点击率变化
　　　　5.6.3.2001-2004年RichMedia广告占总广告量比例变化
　　　　5.6.4.2001-2004年RichMedia与非RichMedia点击率的差异

6.2004年中国网络媒体发展现状
　　6.1.2004年网络媒体网络广告收入情况
　　　　6.1.1.历年中国网络媒体收入发展变化
　　　　6.1.2.2004年主要网络媒体广告主数量
　　　　6.1.3.2004年网络广告收入前10家媒体
　　6.2.三大门户网络广告收入
　　6.3.2004年Q1-Q3三大门户营收情况
　　6.4.2004年主要媒体类型月均网民覆盖数情况
　　　　6.4.1.2004年各月门户月均网民覆盖数情况
　　　　6.4.2.2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况
　　　　6.4.3.2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况

7.2004年主要网络广告行业投放情况
　　7.1.IT行业投放情况
　　7.2.消费电子行业投放情况
　　7.3.交通行业投放情况
　　7.4.通讯行业投放情况
　　7.5.房产行业投放情况

8.2004年中国网络广告计费方式情况

9.2004年网络广告代理公司情况
　　9.1.网络广告代理商发展规模
　　9.2.网络广告主要行业公司列表
　　9.3.网络管理系统情况
　　9.4.网络广告监测服务

10.2004年中国搜索引擎发展现状
　　10.1.中国搜索引擎市场规模现状与预测
　　10.2.中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测
　　10.3.中国搜索引擎广告市场规模现状与预测
　　　　10.3.1.中国付费搜索引擎广告市场各业务市场规模现状与预测
　　　　10.3.2.各付费搜索引擎广告市场份额变化情况
　　10.4.中国主要搜索引擎服务提供商市场份额
　　10.5.各搜索引擎服务提供商收入

11.2004年中国E-mail广告发展现状
　　11.1.中国E-mail广告市场情况
　　11.2.中国垃圾邮件现状
　　11.3.2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况
　　11.4.2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化
　　11.5.2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化
　　11.6.2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化

12.2004年网民电脑使用情况和上网情况
　　12.1.2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况
　　12.2.2004年中国网民日均访问情况
　　12.3.2004年中国网民每天上网时间变化
　　12.4.2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况
　　12.5.2004年中国网民网页浏览器使用情况
　　12.6.2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况
　　12.7.2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况
　　12.8.2004年中国网民电脑颜色设置情况
　　12.9.2004年中国网民使用Cookie比例情况

13.网民与网络广告的关系
　　13.1.最近一年内看过各类媒体广告的用户比例
　　13.2.用户日均浏览网络广告的时长比例
　　13.3.用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
　　13.5.用户浏览完网络广告并点击的主要因素
　　13.6.用户浏览完网络广告不点击的主要因素
　　13.7.用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
　　13.8.用户点击网络广告后获得所需信息情况
　　13.9.用户点击网络广告后最想获得的信息
　　13.10.用户倾向的网络广告链接页面类型
　　13.11.用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能
　　13.12.用户认为最吸引人的网络广告形式
　　13.13.用户认为最吸引人的图片网络广告形式
　　13.14.用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意
　　13.15.用户认为最干扰人的图片网络广告形式
　　13.16.过去一年内用户印象最深的3家网络广告主
　　13.17.用户认为*广告主使其印象最深的原因
　　13.18.用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
　　13.19.用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
　　13.20.用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买

行业展望

附录

法律声明

图表目录
　　图 历年各季度美国网络广告支出情况
　　图 美国网民各行业网络广告印象数情况
　　图 美国网民各类型网占印象数情况
　　图 美国网络广告形式使用情况
　　图 2004年中国网络营销市场规模
　　图 中国互联网用户数量
　　图 中国网络广告市场规模
　　图 2001-2006年中国网络营销市场组成
　　图 2004年中国网络营销市场组成
　　图 2004年中国网络营销运营商收入组成
　　图 网络营销运营商收入
　　表 2004年中国广告市场规模情况
　　图 传统与网络广告收入情况
　　图 1998-2004年网络广告支出占广告总额比例变化
　　图 中国传统广告发展阶段分析
　　图 2004年各类媒体日到达率比较
　　图 2004年中国网络广告市场规模
　　图 中国网络广告收入增长比例
　　图 2001-2004年各季度网络广告支出对比
　　图 2004年中国网络广告资金流向图
　　图 2004年各月网络广告主数量
　　图 2004-2004各季度网络广告主数量
　　图 2004年投放费用前20家广告主
　　图 2004年中国网络广告各行业支出所占比例
　　图 2004年中国各行业网络广告支出
　　图 2001-2004年主要行业支出比例比较
　　图 2004年网络广告地区发展情况
　　图 2001-2004年各尺寸网络广告所占比例
　　图 2004年网络广告形式使用情况
　　图 2001–2004年中国图片类广告平均点击率变化
　　图 2001-2004年Rich Media广告平均点击率变化
　　图 2001-2004年Rich Media广告占总广告量比例变化
　　图 2001-2004年Rich Media与非Rich Media点击率的差异
　　图 历年中国网络媒体收入发展变化
　　图 2004年广告主数量前10家媒体
　　图 2004年网络广告收入前10家媒体
　　图 新浪历年网络广告收入
　　图 搜狐历年网络广告收入
　　图 网易历年网络广告收入
　　图 2004年Q1-Q3三大门户营收情况
　　图 2004年各月门户月均网民覆盖数情况
　　图 2004年各月搜索类网站月均网民覆盖数情况
　　图 2004年各月财经类网站月均网民覆盖数情况
　　图 2004年IT行业投放费用前10家广告主
　　图 2004年IT行业支出前10家媒体
　　图 2004年消费电子行业投放费用前10家广告主
　　图 2004年消费电子行业支出前10家媒体
　　图 2004年交通行业投放费用前10家广告主
　　图 2004年交通行业支出前10家媒体
　　图 2004年通讯行业投放费用前10家广告主
　　图 2004年通讯行业支出前10家媒体
　　图 2004年房产行业投放费用前10家广告主
　　图 2004年房产行业支出前10家媒体
　　图 2004年Smart Trade各计费方式所占比例变化
　　表 2004年中国主要网络广告代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
　　表 中国主要网络媒体代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
　　图 网络广告代理商/媒体收入规模
　　图 主要网络广告代理商
　　图 中国网络广告管理系统使用情况表
　　图 中国搜索引擎市场规模现状与预测
　　图 中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测
　　图 中国网站登陆／固定排名搜索市场规模
　　图 中国网站竞价排名搜索市场规模
　　图 中国网站地址栏搜索广告市场规模
　　图 各付费搜索引擎广告市场份额变化情况
　　表 中国各搜索引擎服务提供商收入
　　图 中国E-mail广告市场情况
　　图 中国用户每周收到垃圾邮件比例
　　图 中国用户收到垃圾邮件种类
　　图 2001-2004年E-mail广告邮件到达率情况
　　图 2001-2004年E-mail广告邮件打开率变化
　　图 2001-2004年E-mail广告邮件点击率变化
　　图 2001-2004年E-mail广告邮件转发率变化
　　图 2004年中国网民的地域分布/访问国家来源情况
　　图 2004年中国网民日均访问情况
　　图 2004年中国网民每天上网时间变化
　　图 2004年中国网民一周中每日唯一访客覆盖情况
　　图 2004年中国网民网页浏览器使用情况
　　图 2004年访问中国网站的网民操作系统语言情况
　　图 2004年中国网民电脑屏幕分辨率情况
　　图 2004年中国网民电脑颜色设置情况
　　图 2004年中国网民使用Cookie比例情况
　　图 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例
　　图 用户日均浏览网络广告的时长比例
　　图 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
　　图 用户浏览完网络广告后的点击比例
　　图 用户浏览完网络广告并点击的主要因素
　　图 用户浏览完网络广告不点击的主要因素
　　图 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
　　图 用户点击网络广告后获得所需信息情况
　　图 用户点击网络广告后最想获得的信息
　　图 用户倾向的网络广告链接页面类型
　　图 用户是否愿意网络广告链接页面有音乐功能
　　图 用户认为最吸引人的网络广告形式
　　图 用户认为最吸引人的图片网络广告形式
　　图 用户认为大尺寸网络广告是否更引人注意
　　图 用户认为最干扰人的图片网络广告形式
　　图 过去一年内用户印象最深的3家网络广告主
　　图 用户认为*广告主使其印象最深的原因
　　图 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
　　图 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
　　图 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买