2004-2005年中国智能手机市场研究年度报告（英文）

主要结论

一、2004年全球智能手机市场发展概述
　　（一）市场现状
　　（二）基本特点
　　　　1、Symbian操作系统依然占据市场的控制地位
　　　　2、融合多媒体功能产品成为市场热点
　　　　3、运营商定制智能手机的发展模式依然占主流
　　　　4、亚洲成为全球最大的智能手机市场
　　（三）主要国家和地区发展概要
　　　　1、美国：PDA市场需求迅速萎缩，智能手机市场快速增长
　　　　2、欧洲：高端和低端智能手机消费者消费需求差异性大
　　　　3、日本：运营商开通数据业务丰富，带动市场快速发展

二、2004年中国智能手机市场发展概述
　　（一）市场规模
　　　　1、规模与增长：供需两旺和产业链关系顺畅促使市场高速增长
　　　　2、各季度市场情况：产品的丰富程度和厂商的降价促销影响季度市场
　　变化
　　（二）产品市场结构
　　　　1、按产品网络划分：GSM型产品占绝对主导地位，CDMA型产品发展前景不乐观
　　　　2、按操作系统划分：Symbian和Linux操作系统比例大幅上升，专有操作系统比例萎缩
　　　　3、按硬件平台划分：TI硬件平台占有主导地位，Intel硬件平台优势突出
　　　　4、按价格段划分：产品价格下降趋势明显，低价格段产品份额上升
　　（三）品牌市场结构
　　（四）销售渠道结构
　　（五）区域市场结构

三、2004年中国智能手机市场供需分析
　　（一）需求分析
　　　　1、产品需求：消费者偏好于国外品牌产品和重视无线移动应用功能
　　　　2、价格需求：低价格段产品仍然对消费者具有较大吸引力
　　　　3、促销需求：消费者促销方式选择集中化
　　　　4、渠道需求：产品特点和消费习惯促使传统手机销售渠道仍是消费者主要选择渠道
　　（二）供给分析
　　　　1、产品供给：时尚外形设计、融入多媒体功能、大容量存储和支持多种无线接口成为产品设计的重点
　　　　2、价格供给：中、低端产品成为厂商降价的主要对象、高端产品倾向于高价策略
　　　　3、促销供给：促销方式陈旧，拉动需求所起作用有限
　　　　4、渠道供给：厂商积极调整渠道结构，重点放在控制零售终端
　　（三）市场特征分析
　　　　1、产品特征：时尚外形设计和多媒体功能突出的产品需求明显
　　　　2、价格特征：价格结构不稳定，真正的价格竞争环境仍未形成
　　　　3、渠道特征：传统手机销售渠道仍占控制地位，运营商定制手机成为新趋势
　　　　4、购买特征：现有消费者和潜在消费者购买差异明显

四、2004年中国智能手机市场竞争格局与厂商市场竞争力评价
　　（一）竞争格局分析
　　　　1、整体市场竞争格局：传统通信厂商优势明显、国内品牌厂商整体竞争力较弱、PDA厂商逐渐退出市场
　　　　2、细分市场竞争格局：Symbian和Linux操作系统优势明显
　　（二）主力厂商竞争力评价
　　　　1、产品竞争力
　　　　2、价格竞争力
　　　　3、渠道竞争力
　　　　4、促销竞争力
　　　　5、服务竞争力
　　　　6、品牌竞争力

五、影响2005-2009年中国智能手机市场发展因素
　　（一）有利因素
　　　　1、低普及率和高换机率造就市场需求空间巨大
　　　　2、中国3G市场启动在即，厂商参与积极性提高
　　　　3、产业链上游环节发展加快，对市场的推动作用明显
　　　　4、运营商积极开展数据业务，业务应用平台不断完善
　　　　5、内容服务环节参与者快速增多，应用服务内容不断丰富
　　（二）不利因素
　　　　1、消费者产品认知度和选择比例仍很低，潜在需求还没有释放
　　　　2、主流技术标准不确定，影响厂商竞争策略
　　　　3、产业链不够完善，制约市场快速发展
　　　　4、智能手机价格和业务资费成本高，制约消费需求快速扩大
　　　　5、高端手机、3G手机及其他无线终端产品对智能手机的替代作用仍很强

六、2005-2009年中国智能手机市场趋势分析
　　（一）时尚外形设计、融入多媒体功能和开放程度高的操作系统的产品是发展重点
　　（二）价格下降趋势仍将明显，价格竞争趋于激烈
　　（三）传统手机渠道仍占主流，运营商定制方式发展加快
　　（四）多媒体功能和移动应用需求仍是市场发展的主要动力
　　（五）差异化售后服务和个性化增值服务，仍将是服务发展的两大趋势

七、2005-2009年中国智能手机市场预测
　　（一）市场规模预测
　　（二）市场结构预测
　　　　1、产品结构预测
　　　　2、价格结构预测
　　　　3、渠道结构预测

八、建议
　　（一）产品策略：适应产品变化趋势，推出高性价比产品
　　（二）价格策略：把握降价节奏，利润与份额并重
　　（三）渠道策略：立足渠道重点，优化渠道结构
　　（四）需求策略：把握主流应用需求，加快市场培育
　　（五）服务策略：重视软件和增值服务，稳步推进服务质量

报告说明

表目录
　　表1 2001-2004年全球智能手机市场销售情况
　　表2 2000-2004年中国智能手机市场销售情况
　　表3 2004年中国智能手机市场按产品网络划分的产品销售结构
　　表4 2003-2004年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构
　　表5 2004年中国智能手机市场按硬件平台划分的产品销售结构
　　表6 2004年中国智能手机市场不同价格段产品销售结构
　　表7 2004年各季度中国智能手机市场不同价格段产品销售结构
　　表8 2003-2004年中国智能手机市场不同价格段产品销售结构
　　表9 2004年中国智能手机市场品牌竞争结构（销售量）
　　表10 2004年中国智能手机市场品牌竞争结构（销售额）
　　表11 2004年中国智能手机市场销售渠道结构
　　表12 2003-2004年中国智能手机市场销售渠道结构对比表
　　表13 2004年中国智能手机区域市场销售结构
　　表14 2003-2004年中国智能手机市场区域市场结构对比表
　　表15 2004年消费者对智能手机产品选择比例
　　表16 2005-2009年中国智能手机市场销售情况预测

图目录
　　图1 2001-2004年全球智能手机市场销售情况
　　图2 2004年全球不同操作系统智能手机产品销售结构
　　图3 2004年全球不同区域智能手机产品销售结构
　　图4 2000-2004年中国智能手机市场销量变化趋势
　　图5 2000-2004年中国智能手机市场销售额变化趋势
　　图6 2004年中国智能手机市场季度销售情况
　　图7 2004年中国智能手机市场按产品网络划分的产品销售结构
　　图8 2004年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构
　　图9 2004年中国智能手机市场按硬件平台划分的产品销售结构
　　图10 2004年中国智能手机市场不同价格段产品销售结构
　　图11 2004年中国智能手机市场销售渠道结构
　　图12 2003-2004年中国智能手机市场销售渠道结构对比图
　　图13 2004年中国智能手机区域市场销售结构
　　图14 2003-2004年中国智能手机市场区域市场结构对比图
　　图15 2004年消费者对智能手机产品选择比例
　　图16 2004年消费者对智能手机产品品牌认知度
　　图17 2004年消费者对智能手机产品功能选择的偏好性
　　图18 2004年中国智能手机产品价格段与消费者预期价格段对比图
　　图19 2004年消费者对智能手机促销方式选择倾向
　　图20 消费者对智能手机销售渠道的选择倾向
　　图21 2004年中国智能手机主力厂商产品竞争力比较
　　图22 2004年中国智能手机主力厂商价格竞争力比较
　　图23 2004年中国智能手机主力厂商渠道竞争力比较
　　图24 2004年中国智能手机主力厂商促销竞争力比较
　　图25 2004年中国智能手机主力厂商服务竞争力比较
　　图26 2004年中国智能手机主力厂商品牌竞争力比较
　　图27 2005-2009年中国智能手机市场销售情况预测
　　图28 2005-2009年中国智能手机市场按产品网络划分的产品销售结构预测
　　图29 2005-2009年中国智能手机市场按操作系统划分的产品销售结构预测
　　图30 2005-2009年中国智能手机产品价格结构预测
　　图31 2005-2009年中国智能手机市场销售渠道结构预测