2004-2005年中国家用空调市场研究年度报告

主要结论

一、2004年全球家用空调市场发展概述
　　（一）市场现状：规模平稳增长、价格持续下降
　　（二）基本特点
　　　　1、地域因素导致全球用户需求差异显著
　　　　2、各国政府出台能效政策促进高效能比空调发展
　　　　3、中日韩品牌在世界范围内竞争激烈，空调产业向中国转移
　　（三）主要国家和地区发展概要
　　　　1、美国：在波动中增长
　　　　2、日本：持续萎缩
　　　　3、欧洲：缓慢增长
　　　　4、亚太（日本除外）：加速增长

二、2004年中国家用空调市场规模与结构
　　（一）市场规模
　　　　1、总量规模创新高
　　　　2、销售量增长迅速，价格持续下降，销售额规模相对稳定
　　　　3、各季度市场情况
　　（二）产品市场结构
　　　　1、变频空调处境尴尬，冷暖机占主导
　　　　2、壁挂机占主导、柜机次之
　　　　3、产品高度集中于1000-2500元价格段
　　（三）品牌市场结构：集中程度高、集中趋势强
　　（四）区域市场结构：分布不均匀
　　　　1、市场区域分布极不均衡，市场规模由东向西、由南向北递减
　　　　2、各区域市场规模增长速度相对均匀
　　（五）渠道市场结构：家电连锁优势明显

三、2004年中国家用空调市场供需分析
　　（一）需求分析
　　　　1、产品需求：持续而旺盛
　　　　2、价格需求：集中于中低价位
　　　　3、促销需求：促销效果不显著，降价/打折是主流
　　　　4、渠道需求：消费者对家电连锁偏好较强
　　（二）供给分析
　　　　1、产品供给：规模过剩、方向健康
　　　　2、价格供给：价格继续下降
　　　　3、促销供给：促销更有针对性，联合促销开始出现
　　　　4、渠道供给：精耕细作“双轨制”
　　（三）市场特征分析
　　　　1、产品特征：供需存在矛盾，方向基本健康
　　　　2、价格特征：在季节性变动中下降，结构性、区域性差异仍然存在
　　　　3、渠道特征：家电连锁优势明显，渠道格局发生变革
　　　　4、购买特征：理性主导市场，整体性过剩与结构性短缺并存

四、2004年中国家用空调市场竞争格局与厂商市场
　　竞争力评价
　　（一）竞争格局分析
　　　　1、整体市场竞争格局
　　　　2、外资品牌市场竞争格局
　　（二）主力厂商竞争力评价
　　　　1、产品竞争力：格力、LG优势明显
　　　　2、价格竞争力：奥克斯、美的价格富有进攻性
　　　　3、渠道竞争力：奥克斯、海尔渠道建设成效显著
　　　　4、促销竞争力：美的、海尔促销力度大
　　　　5、服务竞争力：美的、海尔服务到位
　　　　6、品牌竞争力：海尔、LG占优
　　（三）成长性厂商竞争力评价
　　　　1、市场机会与风险
　　　　2、成长性厂商市场分布
　　　　3、成长性厂商市场竞争力评价

五、影响2005-2009年中国家用空调市场发展因素
　　（一）有利因素
　　　　1、市场需求还将有较大增长
　　　　2、政府近期制定的相关政策将促进家用空调市场的整合与规范
　　　　3、技术进步为空调产品向正确方向发展提供了条件
　　　　4、产业的成熟有利于市场有序竞争的开展
　　　　5、消费水平的提升将促进空调需求增长
　　　　6、新兴市场的出现为家用空调市场的持续增长提供了条件
　　（二）不利因素
　　　　1、有些政策会增加空调企业经营成本
　　　　2、概念炒作与技术升级，技术进步与产品溢价还存在不协调
　　　　3、中国企业核心技术掌控力度不足影响持久发展
　　　　4、相对贫困人口与地区的存在制约了空调市场规模的扩大
　　　　5、替代产品较多使空调市场容易波动

六、2005-2009年中国家用空调市场发展趋势分析
　　（一）产品发展趋势
　　　　1、高效节能、环保健康和个性时尚将成为家用中央空调市场的主要发展方向
　　　　2、传统壁挂机的主导地位将得到保持和加强，柜机份额将小幅下降，窗机消费日益萎缩，家用中央空调市场开始启动
　　　　3、冷暖机型空调比例居主导，单冷机型的比例将下降
　　（二）价格变化趋势：价格在下降中趋向均衡
　　（三）渠道发展趋势：家电连锁在渠道整合中强化优势
　　　　1、家电连锁的主导地位在大中型城市将得到保持和强化
　　　　2、专卖店等传统销售渠道面临整合
　　（四）用户需求趋势：更加理性，更注重体验
　　　　1、消费者通过综合考虑产品价格和实际效用形成消费决策
　　（五）服务发展趋势：规范化与社会化是发展方向

七、2005-2009年中国家用空调市场发展预测
　　（一）市场规模预测
　　　　1、需求量预测
　　　　2、价格预测
　　　　3、销售额预测
　　（二）市场结构预测
　　　　1、产品结构预测
　　　　2、价格预测
　　　　3、区域市场结构
　　　　4、渠道市场结构

八、建议
　　（一）主力厂商策略建议
　　　　1、产品策略：导正方向，推动创新
　　　　2、价格策略：厉行节约，积极防御
　　　　3、渠道策略：贴近市场，强化控制
　　　　4、销售策略：诚信经营，直面终端
　　　　5、服务策略：提高服务质量，积极推行服务的专业化与社会化
　　　　6、品牌策略：实现性能、价格、服务的协调，通过技术创新与营销创新提高品牌知名度、美誉度和忠诚度
　　（二）成长性厂商策略建议
　　　　1、产品策略：重点满足细分市场需求，适度实行差异化
　　　　2、价格策略：结合产品策略，实行性价比适度占优
　　　　3、渠道策略：精耕细作重点市场，大力开拓新兴区域
　　　　4、销售策略：目标集中、强化队伍、重心下移
　　　　5、服务策略：通过服务的专业化与社会化节约成本
　　　　6、品牌策略：规范宣传、增加内涵

报告说明

表目录
　　表1 2003年与2004年中国家用空调市场各季度销售量与销售额
　　表2 2003与2004年中国家用变频空调与家用定速空调产品结构
　　表3 2004年中国家用空调市场价格结构
　　表4 2003年中国家用空调市场价格结构
　　表5 2004年中国家用空调市场品牌结构
　　表6 2003年中国家用空调市场品牌结构
　　表7 2004年中国家用空调市场区域结构
　　表8 2004年中国家用空调区域市场规模同比增长情况
　　表9 2004年中国家用空调区域市场规模结构变化情况
　　表10 2004年底主要家用空调品牌产能情况
　　表11 2003与2004年中国家用空调市场分层次结构
　　表12 2003与2004年中国家用空调市场外资品牌销售量与销售额
　　表13 中国家用空调厂商市场竞争力综合评价
　　表14 中国家用空调成长性厂商市场分布
　　表15 中国家用空调厂商市场竞争力综合评价
　　表16 房间空调器能源效率等级指标
　　表17 2009年1月1日起实施的空调能源效限定值
　　表18 2005-2009年中国家用空调市场产品结构变化趋势
　　表19 2005-2009年中国家用空调市场价格结构变化趋势
　　表20 2005-2009年中国家用空调市场区域结构变化趋势
　　表21 2005-2009年中国家用空调市场渠道结构变化趋势

图目录
　　图1 2000-2004年全球家用空调销售量及其增长率
　　图2 2000-2004年全球家用空调平均价格及其变化
　　图3 2000-2004年全球家用空调销售额及其增长率
　　图4 2000-2004年美国家用空调销售量及其增长率
　　图5 2000-2004年日本家用空调销售量及其增长率
　　图6 2000-2004年欧洲家用空调销售量及其增长率
　　图7 2000-2004年亚太地区家用空调销售量及其增长率
　　图8 2004年中国家用空调市场销售量与销售额
　　图9 2000-2004年中国家用空调市场复合增长分析
　　图10 2000-2004年中国家用空调销售量及其增长率
　　图11 2000-2004年中国家用空调销售额及其增长率
　　图12 2000-2004年中国家用空调市场平均价格及其变化率
　　图13 2004年中国家用空调市场各季度销量及其变化
　　图14 2003年与2004年中国家用空调市场各季度销量比较
　　图15 2004年中国家用空调市场各季度销售额及其变化
　　图16 2003年与2004年中国家用空调市场各季度销售额比较
　　图17 2004年中国家用空调市场各季度价格及其变化
　　图18 2003年与2004年中国家用空调市场各季度价格比较
　　图19 2004年中国家用空调产品制冷模式结构
　　图20 2004年中国家用空调产品冷暖机结构
　　图21 2004年中国家用空调产品机型结构
　　图22 2003年与2004年中国家用空调市场各类型产品比例对比
　　图23 2004年中国家用空调市场各类型产品销售量结构
　　图24 2004年中国家用空调市场各类型产品销售额结构
　　图25 2004年与2003年中国家用空调市场十五位主要品牌销售量比较
　　图26 2004年与2003年中国家用空调市场十五位主要品牌销售额比较
　　图27 2004年中国空调区域市场销售量与销售额结构比较
　　图28 2004年与2003年中国家用空调各区域市场销售量规模及增长
　　图29 2004年与2003年中国家用空调各区域市场销售额规模及增长
　　图30 2004年中国家用空调销售量的渠道结构
　　图31 2004年中国城市家庭空调拥有情况
　　图32 中国家用空调需求的时间特征
　　图33 中国家用空调需求的产品类型特征
　　图34 2004年中国家用空调各价格段产品的销售量比例
　　图35 中国消费者未来5年期望购买的各价格段产品的比例
　　图36 影响消费者购买的各种因素
　　图37 消费者对各种促销方式的偏好
　　图38 2004年家用空调市场销售渠道结构
　　图39 消费者对各种家用空调销售渠道的偏好
　　图40 2004年中国家用空调市场各层次品牌销售量结构
　　图41 2004年中国家用空调市场各层次品牌销售额结构
　　图42 2003与2004年中国家用空调市场各层次品牌销售量比较
　　图43 2003与2004年中国家用空调市场各层次品牌销售额比较
　　图44 2003与2004年国外品牌销售量在中国家用空调市场中的比重
　　图45 2003与2004年国外品牌销售额在中国家用空调市场中的比重
　　图46 2004年中国空调主力厂商产品竞争力比较
　　图47 2004年中国空调主力厂商价格竞争力比较
　　图48 2004年中国空调主力厂商渠道竞争力比较
　　图49 2004年中国空调主力厂商促销竞争力比较
　　图50 2004年中国空调主力厂商服务竞争力比较
　　图51 2004年中国空调主力厂商品牌竞争力比较
　　图52 2004年中国家用空调成长性厂商产品竞争力比较
　　图53 2004年中国家用空调成长性厂商价格竞争力比较
　　图54 2004年中国家用空调成长性厂商渠道竞争力比较
　　图55 2004年中国家用空调成长性厂商促销竞争力比较
　　图56 2004年中国家用空调成长性厂商服务竞争力比较
　　图57 2004年中国家用空调成长性厂商服务竞争力比较
　　图58 2005-2009年中国家用空调市场预期需求量及其变化
　　图59 2005-2009年中国家用空调市场预期平均价格及其变化
　　图60 2005-2009年中国家用空调市场预期销售额及其变化