2004-2005年中国广播行业研究年度报告

主要结论
一、2004年全球广播行业发展概述
　　（一）发展现状
　　　　1、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
　　　　2、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现
　　　　3、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐
　　（二）基本特点
　　　　1、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
　　　　2、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
　　（三）主要国家和地区发展概况
　　　　1、美国
　　　　2、英国
　　　　3、欧洲其他国家
　　　　4、日本
　　（四）重点广播电台简介
　　　　1、清晰频道
　　　　2、英国广播公司（BBC）
　　　　3、NHK（日本广播协会）

二、2004年中国广播行业发展概况
　　（一）发展环境
　　　　1、政策
　　　　2、经济
　　　　3、社会
　　　　4、技术
　　（二）发展现状
　　　　1、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
　　　　2、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
　　　　3、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
　　（三）基本特点
　　　　1、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
　　　　2、数字广播发展加快，科技含量不断提高
　　　　3、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
　　（四）细分行业
　　　　1、价值链构成
　　　　2、价值链分析

三、2004年中国广播行业竞争格局与竞争行为
　　（一）竞争格局
　　　　1、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化
　　　　2、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
　　（二）竞争行为
　　　　1、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
　　　　2、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
　　（三）竞争绩效
　　　　1、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
　　　　2、频率专业化趋深入，多层次节目群形成

四、2004年中国广播行业重点企业竞争力评价
　　　　1、北京台：专业化广播改革不断深入
　　　　2、广东台：在现有基础上进行调整
　　　　3、上海台：创新专业化发展模式
　　　　4、深圳台：城市电台独领风骚
　　　　5、天津台：贯彻“品牌双效”战略

五、2005-2009年中国广播行业成长动因分析
　　（一）政策
　　（二）经济
　　（三）社会
　　（四）技术

六、2005-2009年中国广播行业趋势分析
　　（一）节目专业化
　　（二）经营多样化
　　（三）品牌外延化
　　（四）职能分工化

七、2005-2009年中国广播行业发展预测

八、2005-2009年中国广播行业投资机会分析
　　（一）行业投资价值评价
　　（二）投资机会分析
　　　　1、内容制作
　　　　2、内容传输
　　　　3、设备制造

九、建议
　　（一）对企业
　　　　1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜
　　　　2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制
　　　　3、加快类型化改革，分离内容制作与播出
　　（二）对投资者
　　　　1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域
　　　　2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报
　　（三）对政府
　　　　1、推进科技体制创新，促进广播事业发展
　　　　2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道

报告说明

表目录
　　表1 中国广播行业投资价值评价

图目录
　　图1 2000-2004年中国广播广告收入
　　图2 广播行业价值链构成
　　图3 2005-2009年中国广播广告收入预测