2004-2005年中国电视行业研究年度报告

主要结论

一、2004年全球电视行业发展概述
　　（一）行业发展现状
　　　　1、全球电视行业进入稳定增长期
　　　　2、广告和付费电视成为电视媒体主要盈利来源
　　　　3、电视行业区域发展极不平衡
　　　　4、电视行业产业链日益完善
　　（二）行业基本特点
　　　　1、电视观众“分流”和“分化”趋势加剧
　　　　2、电视节目内容“多样化”和“差异化”日益突出
　　　　3、电视行业全球化浪潮势不可挡
　　　　4、数字化趋势日益加快
　　（三）主要国家（地区）发展概况
　　　　1、美国
　　　　2、日本
　　　　3、英国
　　　　4、中国台湾地区
　　（四）重点国际企业分析
　　　　1、AOL-时代华纳集团（AOL-Time Warner Group）
　　　　2、日本广播协会（NHK）
　　　　3、英国广播公司（BBC）
　　　　4、维亚康姆集团公司
　　　　5、新闻集团
　　　　6、CNBC亚太

二、2004年中国电视行业发展状况
　　（一）发展环境
　　　　1、政策环境： 市场准入逐渐放开
　　　　2、投资环境
　　　　3、经济环境
　　（二）现状与特点
　　　　1、规模
　　　　2、结构
　　　　3、特点
　　（三）细分行业
　　　　1、电视行业价值链结构
　　　　2、电视节目制作机构
　　　　3、电视台（电视播出机构）
　　　　4、有线（数字）电视网络运营商

三、2004年中国电视行业竞争格局与竞争行为
　　（一）电视节目市场
　　　　1、竞争格局：民营电视制作机构主导电视剧制作市场
　　　　2、竞争行为
　　　　3、竞争绩效：市场竞争不充分，节目制作机构总体实力不强
　　（二）电视播出市场
　　　　1、竞争格局：中央电视台傲视群雄
　　　　2、竞争行为
　　　　3、竞争绩效
　　（三）有线电视运营商

四、2004年中国电视行业重点企业竞争力评价
　　（一）上海文广新闻传媒集团
　　（二）中央电视台
　　（三）中国国际电视总公司
　　（四）湖南电广传媒股份有线公司
　　（五）北京电视台

五、2005-2009年中国电视行业成长动因分析
　　（一）行业准入政策放宽，促进电视市场竞争与发展
　　（二）数字电视的发展，将深刻改变电视市场现有格局
　　（三）稀缺频道资源，促进电视传媒企业整合与创新
　　（四）机构体制改革不断深入，推动电视产业化进程

六、2005-2009年中国电视行业发展趋势分析
　　（一）体制：从宣传事业分化为公益性事业与经营性产业
　　（二）行业：从封闭垄断走向制播分离和有限开放
　　（三）市场：从条块分割通向跨区域竞争
　　（四）经营：从单一广告收入展延为多种盈利模式

七、2005-2009年中国电视行业预测
　　（一）规模预测
　　（二）细分行业预测
　　　　1、数字电视用户总量预测
　　　　2、有线电视收费总额规模预测

八、2005-2009年中国电视行业投资机会分析
　　（一）行业投资价值评价
　　（二）投资机会分析
　　　　1、电视节目市场
　　　　2、电视广告市场

九、建议
　　（一）对企业
　　　　1、对节目制作企业：加强节目营销投入，做精良节目，创优秀自有品牌
　　　　2、对电视台：做专业化频道，走特色发展之路
　　（二）对投资者
　　（三）对政府

报告说明

表目录
　　表1 2004年获中国内地有限落地的境外卫星电视频道汇总
　　表2 国家广电总局批准的数字电视试点城市
　　表3 1982-2004年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率
　　表4 2004年各省市广播电视广告收入
　　表5 中国现有广电集团列表
　　表6 24家民营《电视剧制作许可证（甲种）》机构表
　　表7 2004-2008年中国有线数字电视用户发展预测

图目录
　　图1 2003-2004年全球电视行业规模
　　图2 2004年全球电视行业收入构成
　　图3 全球电视行业区域市场结构分析
　　图4 2004年全球数字电视收入构成分析
　　图5 全球不同传输方式有线电视市场比重
　　图6 2003-2004年全球数字电视用户数量及增长
　　图7 2004年全球地面数字电视用户区域分布
　　图8 2003-2004中国有线电视用户数量
　　图9 2003-2004中国有线电视收入及增长
　　图10 2003-2004年中国电视广告收入及增长
　　图11 2004年中国电视节目构成
　　图12 2004年电视广告行业分布
　　图13 2004年中国各级电视机构广告收入分布
　　图14 中国电视行业产业链结构
　　图15 2000-2004年中央电视台年电视广告收入及增长
　　图16 2002-2004年中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重
　　图17 中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重
　　图18 2005-2009年中国电视广告收入规模及增长预测
　　图19 2005-2009年中国有线电视收费总额规模及增长预测