2004-2005年中国轿车品牌市场研究报告

第一章 轿车品牌格局与发展
　　第一节 汽车品牌发展的三个阶段
　　第二节 国内轿车品牌发展的三个阶段
　　第三节 国际轿车品牌在国内的发展趋势
　　第四节 国内轿车品牌的发展趋势

第二章 轿车市场总体分析
　　第一节 轿车行业产销情况分析
　　　　一、轿车产销形势分析
　　　　二、轿车产销变化分析
　　第二节 轿车企业产销及占有率分析
　　　　一、前五位汽车企业产销分析
　　　　二、前五位轿车企业产销分析
　　第三节 轿车市场竞争格局分析
　　　　一、第一集团销量及市场占有率分析
　　　　二、第二集团销量及市场占有率分析
　　　　三、第三集团销量及市场占有率分析
　　　　四、第四集团销量及市场占有率分析
　　　　五、第五集团销量及市场占有率分析
　　第四节 轿车分品牌市场分析
　　　　一、分品牌轿车销量及占有率情况
　　　　二、分品牌轿车满意度指数排行
　　第五节 轿车分品牌价格分析
　　　　一、分品牌低档型主力车型分析
　　　　二、分品牌经济型主力车型分析
　　　　三、分品牌普及型主力车型分析
　　　　四、分品牌中档型主力车型分析
　　　　五、分品牌中高档型主力车型分析

第三章 轿车分品牌产销及占有率分析
　　一、上海大众分品牌产销情况
　　二、一汽大众分品牌产销情况
　　三、一汽轿车分品牌产销情况
　　四、上海通用分品牌产销情况
　　五、一汽夏利分品牌产销情况
　　六、广州本田分品牌产销情况
　　七、北京现代分品牌产销情况
　　八、东风雪铁龙分品牌产销情况
　　九、东风汽车分品牌产销情况
　　十、东风悦达起亚分品牌产销情况
　　十一、风神汽车分品牌产销情况
　　十二、一汽华利分品牌产销情况
　　十三、通用五菱分品牌产销情况
　　十四、通用金杯分品牌产销情况
　　十五、贵州云雀分品牌产销情况
　　十六、江南汽车分品牌产销情况
　　十七、江铃汽车分品牌产销情况
　　十八、通田汽车分品牌产销情况
　　十九、湖南长丰分品牌产销情况
　　二十、长城汽车分品牌产销情况
　　二十一、昌河汽车分品牌产销情况
　　二十二、江淮汽车分品牌产销情况
　　二十三、中华汽车分品牌产销情况
　　二十四、海南马自达分品牌产销情况
　　二十五、东南汽车分品牌产销情况
　　二十六、哈飞汽车分品牌产销情况
　　二十七、长安汽车分品牌产销情况
　　二十八、郑州日产分品牌产销情况
　　二十九、上海华普分品牌产销情况
　　三十、吉利汽车分品牌产销情况
　　三十一、奇瑞汽车分品牌产销情况
　　三十二、天津丰田分品牌产销情况
　　三十三、南京菲亚特分品牌产销情况
　　三十四、比亚迪分品牌产销情况

第四章 经济型轿车走势分析及预测
　　第一节 经济型轿车分品牌市场产销分析
　　第二节 经济型轿车分品牌市场表现分析
　　　　一、广州本田飞度市场表现分析
　　　　二、上海通用赛欧市场表现分析
　　　　三、东风悦达起亚千里马市场表现分析
　　　　四、长安铃木羚羊市场表现分析
　　　　五、上海大众PoLo市场表现分析
　　　　六、东风雪铁龙富康.L市场表现分析
　　　　七、天津一汽夏利.L市场表现分析
　　　　八、吉利优利欧市场表现分析
　　　　九、天津一汽威乐市场表现分析
　　　　十、哈飞赛马市场表现分析
　　　　十一、吉利上海华普系列市场表现分析
　　　　十二、天津一汽威姿市场表现分析
　　　　十三、菲亚特西耶那、派力奥、周末风市场表现分析
　　第三节 经济型轿车分品牌市场特征分析
　　　　一、新品与价格
　　　　二、竞争与降价
　　　　三、停产与退市
　　　　四、主流与“边缘”
　　第四节 经济型轿车分品牌市场竞争特点
　　　　一、价格区间的走势
　　　　二、强势产品和品牌作用
　　　　三、赢得市场的关键因素
　　第五节 经济型轿车分品牌竞争风险分析
　　第六节 经济型轿车分品牌发展趋势预测
　　　　一、新品上市
　　　　二、价格调整
　　　　三、精细营销

第五章 微型轿车市场分析
　　第一节 微型车发展历程概述
　　第二节 微型车产销情况分析
　　第三节 微型轿车市场特征分析
　　第四节 微型轿车新品投放类别
　　第五节 微型轿车企业发展分析
　　第六节 分品牌微型轿车市场竞争格局分析
　　第七节 微型轿车市场预测及展望
　　　　一、国内微型汽车市场预测
　　　　二、国内微型轿车市场展望

第六章 品牌消费及风险
　　第一节 品牌消费心理分析
　　　　一、消费者购买行为分析
　　　　二、购买决策过程分析
　　第二节 品牌延伸的风险性分析

第七章 投资分析及建议
　　第一节 轿车消费群体的特征分析
　　　　一、影响中档轿车消费者的内部因素
　　　　二、影响中档轿车消费者的外部因素
　　第二节 轿车行业成本结构、成熟度、周期性风险
　　　　一、成本结构风险分析
　　　　二、成熟度风险分析
　　　　三、周期性风险分析
　　第三节 轿车行业投资情况分析
　　　　一、投资基本情况分析
　　　　二、产能利用情况分析
　　　　三、投资壁垒情况分析
　　　　四、竞争程度情况分析
　　第四节 投资意见及建议
　　　　一、对政府的建议
　　　　二、对企业的建议
　　　　三、对银行的建议

表格目录
　　表格1 轿车累计产销增幅变化情况
　　表格2 轿车企业产销情况对比
　　表格3 国产轿车销量前十五名的品牌
　　表格4 2003年、2004年分品牌轿车满意度指数对比
　　表格5 上海大众轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格6 上海大众轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格7 一汽大众轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格8 一汽大众轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格9 一汽轿车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格10 一汽轿车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格11 上海通用轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格12 上海通用轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格13 一汽夏利轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格14 一汽夏利轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格15 广州本田轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格16 广州本田轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格17 北京现代轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格18 北京现代轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格19 东风雪铁龙轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格20 东风雪铁龙轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格21 东风汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格22 东风汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格23 东风悦达起亚轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格24 东风悦达起亚轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格25 风神汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格26 风神汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格27 一汽华利轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格28 一汽华利轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格29 通用五菱轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格30 通用五菱轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格31 江南汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格32 江南汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格33 江铃汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格34 江铃汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格35 通田汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格36 通田汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格37 湖南长丰轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格38 湖南长丰轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格39 长城汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格40 长城汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格41 昌河汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格42 昌河汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格43 江淮汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格44 江淮汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格45 中华汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格46 中华汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格47 海南马自达轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格48 海南马自达轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格49 东南汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格50 东南汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格51 哈飞汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格52 哈飞汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格53 长安汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格54 长安汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格55 郑州日产轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格56 郑州日产轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格57 上海华普轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格58 上海华普轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格59 吉利汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格60 吉利汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格61 奇瑞汽车轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格62 奇瑞汽车轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格63 天津丰田轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格64 天津丰田轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格65 南京菲亚特分品牌轿车生产及占有率情况
　　表格66 南京菲亚特轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格67 比亚迪轿车分品牌生产及占有率情况
　　表格68 比亚迪轿车分品牌销售及占有率情况
　　表格69 1.3-1.5L经济型轿车分品牌产销统计
　　表格70 近五年微型汽车与全国汽车产销比较
　　表格71 2004年前三季度全国微型汽车产销情况
　　表格72 近五年主要微型汽车企业产量排名
　　表格73 近五年主要微型汽车企业销量排名
　　表格74 微型车降幅、时间及车型
　　表格75 微型车新品投放类别
　　表格76 2003年微型轿车分品牌产销量及市场占有率
　　表格77 品牌延伸的利弊对比

图表目录
　　图表1 2004年轿车产销趋势
　　图表2 2004、2003年轿车产销对比
　　图表3 轿车累计产销增幅对比
　　图表4 国内轿车历年销售情况
　　图表5 轿车企业市场占有率
　　图表6 轿车行业第一集团销量及市场占有率
　　图表7 轿车行业第二集团销量及占有率
　　图表8 轿车行业第三集团销量及占有率
　　图表9 国产轿车销量前十五名品牌
　　图表10 2003年分品牌轿车满意度指数
　　图表11 2004年分品牌轿车满意度指数
　　图表12 低档轿车主力品牌产销对比
　　图表13 经济型轿车主力品牌产销对比
　　图表14 普及型轿车主力品牌产销对比
　　图表15 中档型轿车主力品牌产销对比
　　图表16 中高档型轿车主力品牌产销对比
　　图表17 上海大众轿车分品牌市场占有率
　　图表18 一汽大众轿车分品牌市场占有率
　　图表19 一汽轿车轿车分品牌市场占有率
　　图表20 上海通用轿车分品牌市场占有率
　　图表21 一汽夏利轿车分品牌市场占有率
　　图表22 广州本田轿车分品牌市场占有率
　　图表23 北京现代轿车分品牌市场占有率
　　图表24 东风雪铁龙轿车分品牌市场占有率
　　图表25 东风汽车轿车分品牌市场占有率
　　图表26 东风悦达起亚轿车分品牌市场占有率
　　图表27 哈飞汽车轿车分品牌市场占有率
　　图表28 长安汽车轿车分品牌市场占有率
　　图表29 奇瑞汽车轿车分品牌市场占有率
　　图表30 南京菲亚特分品牌市场占有率
　　图表31 1.3-1.5L经济型轿车各月市场走势
　　图表32 1.3-1.5L经济型轿车分品牌产量对比
　　图表33 1.3-1.5L经济型轿车分品牌销量对比
　　图表34 2003年1.3-1.5L经济型轿车分品牌市场份额
　　图表35 2004年1.3-1.5L经济型轿车分品牌市场份额
　　图表36 广州本田飞度轿车各月份产销量一览
　　图表37 上海通用赛欧轿车各月份产销量一览
　　图表38 东风悦达起亚千里马轿车各月份产销量一览
　　图表39 长安铃木羚羊轿车各月份产销量一览
　　图表40 上海大众PoLo轿车各月份产销量一览
　　图表41 东风神龙富康轿车各月份产销量一览
　　图表42 天津一汽夏利1.3L轿车各月份产销量一览
　　图表43 吉利优利欧轿车各月份产销量一览
　　图表44 天津一汽威乐轿车各月份产销量一览
　　图表45 哈飞赛马轿车各月份产销量一览
　　图表46 吉利上海华普系列轿车各月份产销量一览
　　图表47 天津一汽威姿轿车各月份产销量一览
　　图表48 南京菲亚特西耶那轿车各月份产销量一览
　　图表49 南京菲亚特派力奥轿车各月份产销量一览
　　图表50 南京菲亚特派力奥周末风轿车各月份产销量一览
　　图表51 近五年微型汽车产量及其比例变化情况
　　图表52 近五年微型汽车销量及其比例变化情况
　　图表53 2003年微型轿车品牌市场份额
　　图表54 2004年前三季度主要微型轿车产销量