2005年中国MP3播放机市场消费行为研究报告

《2005年中国MP3播放机市场消费行为研究报告》简介：

研究价值

　　未来几年，中国MP3播放机及其相关的数字音乐市场仍将保持快速增长，但随着越来越多的厂商进入这一市场，竞争也将更加激烈。根据我们市场预测数据显示，未来五年，中国MP3播放机市场的年复合增长率将会高达37.4%。到2009年，中国MP3播放机市场的整体销量将会突破2100万台，销售额将会达到167.95亿元。

　　在这样高速增长的MP3播放机市场环境和巨大的市场增长空间下，了解消费者对MP3播放机的认知情况、接受情况，所需产品功能/偏好和购买决策动因，未来期望特征等就成为MP3播放机厂商、MP3设计公司、渠道商、核心部件供应商以及投资机构等不同成员决策的重要信息。

　　我们基于自己对IT市场以及消费电子市场长期的关注和多年积累，抽取了20个城市的3000多个样本进行了抽样访问，并在北京、上海、广州等五个城市进行了焦点小组讨论，通过对消费者的调研获取大量数据和信息，对市场中相关的典型产品以及畅销产品，产业链的上下游，以及消费者的行为进入深入研究和分析完成本专题报告。

　　消费者行为调查报告将可以帮助MP3厂商以及计划进入MP3行业的厂商掌握以下辅助经营决策的重要信息：

• 了解中国MP3播放机市场中主要竞争品牌的知名度、美誉度、市场渗透率等信息，包括消费者最喜欢的品牌、最终购买的品牌及选择原因、最佳替代品牌及选择原因，广告（或促销）印象最深刻的品牌等；

• 了解MP3播放机的消费者行为特征：包括获得品牌信息的主要途径、购买渠道选择、影响购买决策的主要因素、用户最为喜欢的促销方式、用户偏好的产品功能选择以及价格容量选择，消费者使用行为和满意度分析，消费者未来消费趋势分析等；

• 细分消费群用户特征分析：包括不同地区消费者特征分析，不同用户群体消费者特征分析（学生用户群、白领阶层、女性市场等）。

研究发现

　　1、消费者对MP3认知度比较高，但品牌认知情况在不同类型的消费者中差异明显。

　　2、消费者年龄和职业对购买地点的选择存在差异。

　　3、不同渠道的消费者重合度不高，具有很强的互补性。

　　4、产品的时尚性成为产品的最大卖点之一，外观设计对消费者的影响很大。

　　5、在未来6个月内，计划购买MP3产品的年龄层、功能需求及预算特征比较明显。

研究要点

　　市场概要消费行为。

涉及厂商

　　aigo、Samsung、MSC、Zarva、DEC中恒、Lenovo、Sony、Creative、Apple、iRiver、LG、Unibit等。

报告目录

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