2005-2006中国洗发护发市场调查研究报告

第一章 发用品行业概况分析
　　第一节 发用品相关概念
　　　　一、化妆品的定义
　　　　二、发用品的定义与内容
　　　　三、发用品的主要作用
　　　　四、发用品的分类
　　第二节 发用品行业发展基本状况
　　　　一、发用品市场发展阶段
　　　　二、发用品市场发展特点
　　　　三、国内发用品行业与国际先进国家的差距分析
　　第三节 发用品行业的特点
　　　　一、产品市场多变性
　　　　二、人才、技术、资金密集型行业
　　　　三、低进入、高收益行业
　　　　四、高市场集中度的行业
　　第四节 发用品行业的五力分析
　　　　一、购买方
　　　　二、替代品
　　　　三、供应商
　　　　四、潜在进入者
　　　　五、行业内竞争者

第二章 行业相关环境分析
　　第一节 发用品关联产业分析
　　　　一、发用品上游产业分析
　　　　二、化妆品总体行业分析
　　　　三、零售产业分析
　　第二节 行业相关政策分析
　　　　一、行业亟待政策规范
　　　　二、对外资的优惠政策让民族企业陷入被动
　　第三节 国际发用品市场分析
　　　　一、世界发用品市场总体情况分析
　　　　二、美国发用品市场分析
　　　　三、日本发用品市场分析
　　　　四、德国发用品市场分析

第三章 发用品的供给状况分析
　　第一节 发用品市场总体供给情况分析
　　　　一、发用品市场总体生产情况
　　　　二、发用品市场总体销售情况
　　　　三、发用品市场供给规模与市场结构分析
　　第二节 发用品市场供给特点分析
　　　　一、市场集中度高，呈现垄断竞争态势
　　　　二、竞争区域、层面不断扩展延伸
　　　　三、不同品牌有着各自的生存发展空间
　　　　四、广东的发用品牌已占到全国市场的绝对优势

第四章 发用品的需求状况分析
　　第一节 中国经济水平不断提高
　　　　一、2004－2005年经济运行概况
　　　　二、2004－2005年人口统计及社会消费
　　　　三、2004－2005年居民收支情况
　　第二节 中国各类发用品市场状况
　　　　一、发用品市场总体市场状况分析
　　　　二、洗发护发用品市场状况分析
　　　　三、美发用品市场状况分析
　　　　四、其它类产品市场状况分析

第五章 洗发水消费者总体分析
　　第一节 洗发水消费者调查背景介绍
　　　　一、调查范围
　　　　二、数据来源
　　　　三 其它相关说明
　　第二节 社会基本特征的分析
　　　　一、不同收入水平消费者使用频率
　　　　二、不同年龄的消费者使用频率
　　　　三、不同地区的消费者使用频率
　　第三节 消费者行为分析
　　　　一、品牌选择
　　　　二、是否主要的购买者
　　　　三、看重的功能
　　第四节 购买相关的态度和特选
　　　　一、价格敏感程度
　　　　二、品牌的影响
　　　　三、购买方便的影响
　　　　四、广告的影响程度
　　　　五、包装的影响程度

第六章 十大城市洗发水消费者分析
　　第一节 北京市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第二节 上海市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第三节 广州市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第四节 深圳市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第五节 成都市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第六节 重庆市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第七节 武汉市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第八节 西安市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第九节 沈阳市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析
　　第十节 南京市洗发水消费者分析
　　　　一、使用频率分析
　　　　二、品牌习惯分析
　　　　三、重度消费者分析

第七章 发用品进出口分析
　　第一节 发用品的进口分析
　　　　一、2002-2004年进口数量和金额变化分析
　　　　二、2002-2004年不同种类发用品进口变化情况
　　　　三、2002-2004进口不同贸易方式分析
　　　　四、2004年中国发用品进口不同国家和地区分析
　　第二节 发用品的出口分析
　　　　一、2002-2004年出口数量和金额变化分析
　　　　二、2002-2004年不同种类发用品出口变化情况
　　　　三、2002-2004出口不同贸易方式分析
　　　　四、2004年中国发用品出口不同国家和地区分析

第八章 发用品行业竞争状况分析
　　第一节 我国洗发用品行业机遇和威胁
　　　　一、我国洗发用品行业的威胁
　　　　二、我国洗发用品行业的机遇
　　第二节 洗发护发业的竞争格局
　　　　一、国内洗发护发业竞争分析
　　　　二、国内主要竞争品牌的竞争行为分析
　　　　三、宣传广告仍是最为主要的促销方式
　　第三节 市场竞争行为
　　　　一、中国洗发用品市场价格竞争状况
　　　　二、中国洗发用品市场渠道竞争状况
　　　　三、中国洗发用品市场品牌竞争状况
　　第四节 中国洗发用品企业竞争策略
　　　　一、增加研发投入和推出新品
　　　　二、市场细分
　　　　三、产品差异化

第九章 发用品行业主要企业分析
　　第一节 宝洁(中国)有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第二节 联合利华（中国）有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第三节 湖北丝宝股份有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第四节 广东雅倩化妆品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第五节 拉芳国际集团
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第六节 广州市好迪化妆品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第七节 温雅化妆品集团有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第八节 重庆奥妮化妆品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第九节 上海章华保健化妆品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析
　　第十节 广东名臣化妆品有限公司
　　　　一、企业介绍
　　　　二、产品结构
　　　　三、经营状况分析

第十章 行业发展趋势和预测
　　第一节 行业发展趋势
　　　　一、中国发用品行业的宏观环境
　　　　二、中国发用品行业前景分析
　　第二节 2005－2008年市场预测
　　　　一、市场规模预测
　　　　二、市场结构预测

第十一章 发用品市场投资分析与建议
　　第一节 发用品市场目标消费群体的选择
　　　　一、按不同收入水平分析
　　　　二、按不同年龄段分析
　　第二节 中国发用品产业吸引力分析
　　　　一、2002－2004年市场规模分析
　　　　二、2002－2004年人均消费分析
　　　　三、产业所处的生命周期分析
　　　　四、行业赢利性分析
　　　　五、市场竞争激烈程度分析
　　　　六、行业分析结论

图表目录
　　图表1 发用化妆品的分类与内容
　　图表2 1997－2000年世界洗发护发品销售额
　　图表3 1997－2000年世界洗发护发品销售额增长图
　　图表4 1995－1999年世界各地区洗发护发品市场销售额及平均增长率
　　图表5 1999年世界各地区洗发护发品市场比重图
　　图表6 世界各国洗发品使用比例
　　图表7 世界各国护发品使用比例
　　图表8 1997年-2001年美国护发品零售额
　　图表9 1997年-2001年美国护发品零售额增长百分比（现值增长）
　　图表10 1985年—2000年日本发用品产值与构成比比较表
　　图表11 2000年日本不同品种化妆品的出厂金额（前20位）
　　图表12 1997年-2001年日本美发护发品零售额
　　图表13 1997年-2001年日本护发品零售额增长百分比（现值增长）
　　图表14 1997年-2001年德国美发护发品零售额
　　图表15 1997年-2001年的德国护发品零售额增长百分比（现值增长）
　　图表16 1991—2004年中国国内生产总值变化情况
　　图表17 1980年—2005年城镇居民和农村居民收入水平趋势表
　　图表18 1991年—2004年全国居民人均收入柱状图
　　图表19 1996-2004年中国城乡恩格尔系数变化表
　　图表22 1988年—2004年GDP和社会消费品零售总额增长率的曲线表
　　图表23 1991—2005年社会消费品市场零售总额变化
　　图表24 2004年城镇居民家庭人均消费性支出
　　图表25 中国发用品生产企业与化妆品市场企业比较图
　　图表26 1997年—2004年中国发用品销售变化图
　　图表27 2002年—2004年发用品市场产业总值占化妆品市场比例图
　　图表28 2002年—2004年发用品市场销售收入占化妆品市场比例图
　　图表29 2002年—2004年发用品市场利润总额占化妆品市场比例图
　　图表30 2002年—2004年洗发品市场产业总值占发用品市场比例图
　　图表31 2002年—2004年洗发品市场销售收入占发用品市场比例图
　　图表32 2002年—2004年洗发品市场利润额占发用品市场比例图
　　图表33 2002年—2004年护发品市场产业总值占发用品市场比例图
　　图表34 2002年—2004年护发品市场销售收入占发用品市场比例图
　　图表35 2002年—2004年护发品市场利润额占发用品市场比例图
　　图表36 2002年—2004年美发品市场产业总值占发用品市场比例图
　　图表37 2002年—2004年美发品市场销售收入占发用品市场比例图
　　图表38 2002年—2004年美发品市场利润额占发用品市场比例图
　　图表39 洗发水市场集中度
　　图表40 2004年广东省发用品企业与全国发用品企业生产总值比较
　　图表41 2001－2002年洗发护发市场十大品牌市场销售份额
　　图表42 2001－2002年美发品市场十大品牌市场销售份额
　　图表43 美发中心消费类别比例
　　图表44 中国消费者洗发与美发定型习惯
　　图表45 洗发护发产品通常购买地点选择率分布
　　图表46 影响消费者洗发护发产品购买行为的因素
　　图表47 洗发护发产品促销方式接受度分布
　　图表48 2002年上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表
　　图表49 2001年北京市美发品市场各品牌占有情
　　图表50 2001－2002年洗发护发市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面
　　图表51 2002年—2004年主要洗发护发类企业生产总值占洗发品市场情况表
　　图表52 2002年—2004年主要洗发护发类企业销售收入占洗发品市场情况表
　　图表53 2001年四月广告投放量最大的十大行业排行榜
　　图表54 2000-2002年洗发水市场销售状况
　　图表55 2000-2002年洗发水产品市场细分（销售额份额）
　　图表56 2000-2002年洗发水市场主要渠道发展（销售额份额）
　　图表57 2000-2002年洗发水市场品牌排名（累计销售额份额）
　　图表58 2000-2002年二合一洗发水销售状况
　　图表59 2000-2002年二合一洗发水产品市场细分（销售额份额）
　　图表60 2000-2002年二合一洗发水市场主要渠道发展（销售额份额）
　　图表61 2000-2002年二合一洗发水市场品牌排名（累计销售额份额）
　　图表62 2000-2002年普通型洗发水销售状况
　　图表63 2000-2002年普通型洗发水产品市场细分（销售额份额）
　　图表64 2000-2002年普通型洗发水市场主要渠道发展（销售额份额）
　　图表65 2000-2002年普通型洗发水市场品牌排名（累计销售额份额）
　　图表66 2000-2002 年护发素市场销售状况
　　图表67 2000-2002年护发素市场细分状况（销售额）
　　图表68 2000-2002护发素市场主要渠道发展（销售额）
　　图表69 2000-2002年护发素市场品牌排名（累计销售额）
　　图表70 中国洗发水消费排行榜（消费综合指数排行榜）
　　图表71 洗发水品牌的知名度分析
　　图表72 2002年中国洗发水市场占有情况一览表
　　图表73 2002年全国大型零售企业洗发护发品主要品牌市场状况
　　图表74 2004年洗发水市场占有率排名
　　图表75 洗发水市场品牌渗透率
　　图表76 2001－2002年美发品市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面
　　图表77 2002年—2004年主要美发类企业生产总值占美发类市场情况表
　　图表78 2002年—2004年主要美发类企业销售收入占美发类市场情况表
　　图表79 2000-2002年头发定型产品销售状况
　　图表80 2000-2002年头发定型产品市场细分（销售额）
　　图表81 2000-2002年头发定型产品主要渠道发展（销售额）
　　图表82 2000-2002年头发定型产品品牌排名（累计销售额）
　　图表83 2000-2002年啫喱产品市场销售状况
　　图表84 2000-2002年啫喱产品主要渠道发展（销售额份额）
　　图表85 2000-2002年啫喱产品品牌排名（累计销售额份额）
　　图表86 2000-2002年 定型水/喷发胶市场销售状况
　　图表87 2000-2002年 定型水/喷发胶市场主要渠道发展（销售额份额）
　　图表88 2000-2002年 定型水/喷发胶市场品牌排名（累计销售额份额）
　　图表89 2000-2002年 摩丝市场销售状况
　　图表90 2000-2002年 摩丝产品主要渠道发展（销售额份额）
　　图表91 2000-2002年 摩丝产品品牌排名（累计销售额份额）
　　图表92 2000-2002年焗油市场销售状况
　　图表93 2000-2002年焗油产品主要渠道发展（销售额份额）
　　图表94 2000-2002年焗油产品品牌排名（累计销售额份额）
　　图表95 2001年美（护）发品市场占有情况一览表
　　图表96 2002年全国大型零售企业美发用品主要品牌市场状况
　　图表97 2000年中国发用化妆品进出口量值表
　　图表99 2000年中国进出口发用化妆品的主要国家和地区情况
　　图表100 2005年1—6月中国发用品主要出口区域比较表
　　图表101 2005年1—6月中国发用品出口统计分类表
　　图表102 2005年1—6月洗发水主要出口国家统计表
　　图表103 2005年1—6月烫发剂主要出口国家统计表
　　图表104 2005年1—6月定型剂主要出口国家统计表
　　图表105 2004年1—4其他护发品主要出口国家统计表
　　图表106 2005年1—6月中国发用品进口统计分类表
　　图表107 2005年1—6月洗发水主要进口国家统计表
　　图表108 2005年1—6月烫发剂主要进口国家统计表
　　图表109 2005年1—6月定型剂主要进口国家统计表
　　图表110 2005年1—6月其他护发品主要进口国家统计表
　　图表111 中国入世后发用化妆品的关税税率调整情况
　　图表112 洗发护发品外资合资品牌和国产品牌市场份额饼状图
　　图表113 洗发水品牌忠诚度
　　图表114 洗发水品牌占有率与忠诚度比较
　　图表115 收入与年龄定位图
　　图表116 购买洗发水主要考虑因素表
　　图表117 消费者对产品功能的要求表
　　图表118 国外洗化企业在中国主打品牌一览
　　图表119 2000年—2004年宝洁公司销售额比较图
　　图表120 2000年—2004年宝洁公司利润额比较图
　　图表121 宝洁公司在华投资公司一览表
　　图表122 宝洁公司发用品品牌在华市场占有率比较图
　　图表150 2002－2004年广州宝洁主要经营指标
　　图表151 2002－2004年广州宝洁经营指标分析
　　图表150 2002－2004年湖北丝宝主要经营指标
　　图表151 2002－2004年湖北丝宝经营指标分析
　　图表150 2002－2004年广东雅倩主要经营指标
　　图表151 2002－2004年广东雅倩经营指标分析
　　图表150 2002－2004年拉芳国际主要经营指标
　　图表151 2002－2004年拉芳国际经营指标分析
　　图表150 2002－2004年上海章华主要经营指标
　　图表151 2002－2004年上海章华经营指标分析
　　图表150 2002－2004年广州好迪主要经营指标
　　图表151 2002－2004年广州好迪经营指标分析
　　图表150 2002－2004年温雅化妆品主要经营指标
　　图表151 2002－2004年温雅化妆品经营指标分析
　　图表150 2002－2004年重庆奥妮主要经营指标
　　图表151 2002－2004年重庆奥妮经营指标分析
　　图表150 2002－2004年广东明臣主要经营指标
　　图表151 2002－2004年广东明臣经营指标分析
　　图表160 2005-2008年中国洗发护发品市场预测
　　图表161 消费者获得洗发水的来源及结构分析
　　图表162 北京不同年龄段洗发水消费者使用频率对比图
　　图表163 北京消费者选择洗发水的标准分布图
　　图表164 北京洗发水消费者最常使用品牌分布图
　　图表165 上海不同年龄段洗发水消费者使用频率对比图
　　图表166 上海消费者选择洗发水的标准分布图
　　图表167 上海洗发水消费者最常使用品牌分布图
　　图表168 广州不同年龄段洗发水消费者使用频率对比图
　　图表169 广州消费者选择洗发水的标准分布图
　　图表170 广州洗发水消费者最常使用品牌分布图
　　图表171 南京不同年龄段洗发水消费者使用频率对比图
　　图表172 南京消费者选择洗发水的标准分布图
　　图表173 南京洗发水消费者最常使用品牌分布图