中国移动增值服务市场研究报告（2005年版英文）

前言

概念定义

研究说明

1 通信市场规模及预测
　　1.1 电信业务收入规模及预测
　　1.2 移动电话用户规模及预测
　　1.3 移动通信业务市场规模及预测
　　1.4 移动增值业务市场规模及预测

2 移动增值服务市场结构
　　2.1 电信业务收入结构
　　2.2 移动增值服务行业结构
　　　　2.2.1 移动增值业务信息费收入结构
　　　　2.2.2 运营商移动增值业务收入结构

3 移动增值服务商（MSP）发展现状分析与趋势分析
　　3.1 中国MSP发展概述
　　3.2 中国MSP细分
　　3.3 MSP的规模及预测
　　3.4 MSP的无线业务部的人员规模
　　3.5 MSP市场规模与预测
　　　　3.5.1 MSP市场总体收入分析与预测
　　　　3.5.2 MSP细分市场结构
　　3.6 影响MSP业务竞争力的主要因数

4 SMS 业务现状与发展分析
　　4.1 SMS 业务发展特点
　　4.2 SMS 市场规模及预测
　　4.3 运营商SMS业务竞争分析
　　4.4 SP SMS 业务竞争分析
　　　　4.4.1 SP SMS 业务收入分析
　　　　4.4.2 SMS业务竞争位势
　　　　4.4.3 SMS 业务—信息类竞争分析
　　　　4.4.4 SMS 业务—通信类竞争分析
　　　　4.4.5 SMS 业务—商务交易类竞争分析
　　　　4.4.6 SMS 业务—娱乐类竞争分析
　　　　4.4.7 SMS 业务—行业应用类竞争分析

5 MMS 业务现状与发展分析
　　5.1 MMS业务的发展特点
　　5.2 MMS市场规模及预测分析
　　　　5.2.1 MMS用户规模及预测
　　　　5.2.2 MMS业务收入规模及预测
　　　　5.2.3 细分内容收入结构
　　5.3 运营商MMS竞争分析
　　　　5.3.1 运营商MMS开展情况
　　　　5.3.2 运营商MMS业务收入对比
　　5.4 SP SMS 业务竞争分析
　　　　5.4.1 MMS 主要竞争SP
　　　　5.4.2 MMS业务竞争位势
　　　　5.4.3 MMS 业务—图片铃声
　　　　5.4.4 MMS 业务—信息定制
　　　　5.4.5 MMS 业务—游戏娱乐

6 WAP 业务现状与发展分析
　　6.1 WAP 业务发展特点
　　6.2 影响WAP发展的因素分析
　　　　6.2.1 驱动因素
　　　　6.2.2 抑制因素
　　　　6.2.3 面临问题
　　6.3 WAP 业务市场规模及预测
　　　　6.2.1 WAP 用户规模及预测
　　　　6.2.2 WAP 信息费收入及预测
　　　　6.2.3 运营商流收入规模及预测
　　6.4 运营商WAP业务竞争分析
　　　　6.3.1 中国移动WAP用户规模及预测
　　　　6.3.2 中国联通WAP用户规模与预测
　　6.5 6.4 SP WAP 业务竞争分析
　　　　6.4.1 SP WAP 业务成功关键要素
　　　　6.4.2 WAP 业务主要竞争SP
　　　　6.4.3 SP 细分业务竞争分析
　　　　6.4.5 WAP细分业务SP收入排名
　　　　6.4.6 SP WAP 月收入排名

7 空中下载（KJAVA/BREW）业务现状与发展分
　　7.1 空中下载业务发展特点
　　7.2 影响空中下载业务发展因素分析
　　　　7.2.1 驱动因素
　　　　7.2.2 抑制因素
　　7.3 空中下载业务市场规模及预测
　　　　7.3.1 K-JAVA用户规模及收入预测
　　　　7.3.2 BREW用户规模与收入预测

8 彩铃业务现状与发展分析
　　8.1 国内CRBT业务发展概述
　　8.2 内CRBT业务发展特点
　　8.3 驱动我国移动彩铃业务发展因素分析
　　8.4 CRBT市场规模及预测 77
　　　　8.4.1 CRBT业务收入市场规模及预测
　　　　8.4.2 CRBT用户规模预测及预测

9 MSP企业竞争力分析
　　9.1 不同SP的竞争SWOT分析
　　　　9.1.1 综合门户MPS分析
　　　　9.1.2 专业SP SWOT分析
　　　　9.1.3 业务延伸型SP SWTO 分析
　　9.2 MSP提升竞争力对策分析
　　　　9.2.1 加强产业链间企业的合作
　　　　9.2.2 提升业务吸引力
　　　　9.2.3 改进营销策略，加大营销力度
　　　　9.2.4 加大业务新，建立差异化的竞争优势
　　9.3 9.3.SP竞争趋势分析
　　　　9.3.1 竞争日趋激烈，市场参与者增多
　　　　9.3.2 网站短信业务的竞争格局逐渐形成
　　　　9.3.4 众多MSP将长期共存
　　　　9.3.5 价值链将不断延伸和细分，传统产业开始涉足互联网
　　　　9.3.6 SP与CP的合作日益高涨
　　　　9.3.7 行业整合加剧，SP之间的兼并与收购加剧
　　　　9.3.8 SP将通过业务创新，回避同质化竞争

10 移动增值业务发展建
　　10.1 对移动增值业务运营模式的改进建议
　　　　10.1.1 改进思路
　　　　10.1.2 改进目标
　　10.2 对电信运营商的改进建议
　　10.3 对SP的改进建议
　　10.4 对上下游设备商的改进建议

图表目录
　　图表1-1 电信业务市场规模及预测
　　图表1-2 2003～2010年中国移动电话用户数规模及预测
　　图表1-3 2004-2010中国移动通信市场收入及ARPU预测
　　图表1-4 移动增值业务市场规模及预测
　　图表2-1 电信市场收入结构
　　图表2-2 2002～2006 移动增值业务收入结构
　　图表2-3 2003～2006年移动运营商及SP增值业务收入比例
　　图表3-1 移动增值服务商规模及预测
　　图表3-2 移动增值服务企业从业人员规模
　　图表3-3 移动增值服务商收入规模及预测
　　图表4-1 SMS和MMS的流量规模及预测
　　图表4-2 运营商SMS收入对比
　　图表4-3 运营商SMS用户对比对比
　　图表4-4 SP SMS收入结构
　　图表4-5 SPSMS业务竞争位势
　　图表4-6 信息类业务细分
　　图表4-7 SP SMS信息类各细分内容主要竞争SP
　　图表4-8 通信类细分内容SP竞争排名
　　图表4-9 SP商务交易细分内容SP竞争排名
　　图表5-1 2003-2010 移动用户和MMS业务用户数现状与预测
　　图表5-2 MMS业务市场规模与预测（亿元）
　　图表5-3 MMS/彩E业务类型市场份额
　　图表5-4 移动与联通彩信业务对比
　　图表5-5 移动与联通的市场份额对比
　　图表5-6 中国移动与中国联通MMS/彩E主要SP对比
　　图表5-7 MMS业务综合竞争力指数
　　图表5-8 MMS业务竞争位势
　　图表5-9 SP MMS 业务综合竞争力——业务吸引力矩阵
　　图表6-1 WAP、MMS、SMS功能对比
　　图表6-2 2003～2006年WAP 用户规模及占手机用户比率
　　图表6-3 中国WAP 业务信息费市场规模及预测
　　图表6-4 中国WAP业务运营商流量收入规模及预测
　　图表6-5 2004年5月～2005年2月中国移动WAP用户月增长情况
　　图表6-6 中国移动WAP 用户规模及预测
　　图表6-7 2004年12月中国联通WAP用户排名前10位的省用户发展情况
　　图表6-8 2004中国联通2004年WAP月用户数及增长
　　图表6-9 中国联同WAP用户规模及预测
　　图表6-10 中国移动和中国联通WAP 门户上的主要SP
　　图表6-11 中国移动WAP门户主要SP细份业务竞争
　　图表6-12 WAP细分业务SP收入排名
　　图表6-13 2004年月中国移动WAP业务部分月前10位SP月收入及排名
　　图表6-14 2004年中国移动WAP业务全年收入前10位的排名
　　图表7-1 JAVA手机游戏用户与市场收入预测图
　　图表7-2 移动GSM与联通CDMA用户数比较图（数据来源：移动和联通网站）
　　图表7-3 BREW手机用户与业务收入预测
　　图表8-1 CRBT市场规模及预测
　　图表8-2 CRBT业务运营商与SP收入比例
　　图表9-4 中国彩铃业务用户规模预测