2005年空中下载业务市场研究报告（英文）

《2005年空中下载业务市场研究报告（英文）》简介：

　　空中下载技术（Over-the-Air Technology）是通过移动通信（GSM或CDMA）的空中接口对SIM卡数据及应用进行远程管理的技术. 随着信息技术的发展，移动电话逐渐演变为一种手持电脑，可供空中下载的内容与手机的关系类似于计算机软件和计算机的关系.OTA业务逐步受到电信业界的重视，我们公司预测，将来移动电信将向PC的方向发展，通过手机下载安装应用软件将成为主流。随着2003年5月中国移动基于Java技术的百宝箱服务推出，以及随后的2003年7月中国联通出基于BREW技术的“神奇宝典”业务正式商用，OTA在中国发展已经有两年的历程。然而目前OTA在国内市场发展状况、竞争环境、业务模式、SP和运营商发展情况如何？OTA能否成为新的投资机会、投资时机是否成熟？在位企业如何开展发展OTA业务。

1.概念定义

　　空中下载技术（Over-the-Air Technology ）是通过移动通信（GSM或CDMA）的空中接口对SIM卡数据及应用进行远程管理的技术。OTA技术的应用，使得移动通信不但提供了移动化的语音和数据服务，而且还能够提供移动化的新业务下载。这样，应用及内容服务商可以不受平台的局限，不断开发出更具个性化的贴近用户需求的服务，如在线/离线游戏、娱乐、影视片断、动画、新闻、金融、交易、博彩、定位与位置服务、企业或商务应用等。用户只要在业务菜单中选取相应的应用程序下载，即可完成对手机功能的升级，使用户的手机永远个性、时尚。

2.移动增值业务信息费收入结构

　　从移动增值业务信息费收入结构看，2003年SMS业务信息费收入占当年移动增值业务收入的90%，WAP占5%、IVR占3%。移动增值业务收入结构发生非常大的变动，SMS信息费用收入占SMS信息费总收入的比重已经下降到57%，CRBT业务收入增长最快，占总SP收入的14%，是2004年的明星业务；WAP 、MMS业务发展也非常不错，分别占总信息费收入的12%和11%。我们预计，2005年SMS信息费收入规模继续下滑，占移动增值业务信息费收入比重下降到44%、WAP、CRBT、MMS、IVR、KJAVE/BREW等平台的信息收入持续增长，占总收入的比重也在越来越大，其中WAP占16%、CRBT占17%、MMS占14%、IVR占7%、KJAVA/BREW占2%。

3.全球K-JAVA发展分析

　　目前，全球有53家运营商在他们的无线网络上提供JAVA服务。欧美市场开展K-JAVA的时间较早，不过早期的应用并没能在个人消费市场激起太大的波澜。随后，日韩运营商在无线数据业务的发展之初就将目标锁定在游戏、娱乐等个人消费方面，而K-JAVA技术能够利用手机有限的硬件条件使得PC上大量的互动性娱乐、游戏应用在手机上。正是凭借着这一技术特点，K-JAVA迅速成为了手机游戏的主流编程语言。据统计2002年，欧美市场从K-Java业务得到的直接收入就已超过了2.45亿美元。现在，K-Java已得到全球34家运营商的支持，包括日本的NTT DoCoMo，J-Phone，韩国LG、中国香港电信，荷兰T-Mobile等。

　　 K-Java的普及应用离不开移动终端的支持。据了解，最早的一款K-JAVA手机出现在2000年一季度，是来自摩托罗拉的P108，随后，诺基亚、爱立信、西门子、三星等厂商纷纷在新一代手机中采用J2ME平台技术。K-JAVA的应用前景让业界看好JAVA手机市场。据美国Strategies Unlimited发表的一篇题为《2.5G和3G手机性能：2002-2006全球分析与市场预测》的报告预测，市场上JAVA手机的数量预计将每年翻一番，将从2001年的1910万部增长到2006年的5.53亿部，J2ME将促成为事实标准。预计到2006年，JAVA手机将占全部手机出货量的83%。到时，全球将有10亿部JAVA手机被使用。

　　近年来日本的NTT DoCoMo、J-Phone、韩国的LG电信、中国的香港电信、荷兰的T-Mobile等运营商借助J2ME均实现了数据业务的快速发展。2003年9月中国移动百宝箱收费后正式启动，用户增长十分迅速。

　　在中国，尽管中国国内目前支持BREW的终端设备和业务开发商不及JAVA的多，但随着BREW终端的普及以及不同手机上统一的平台规范，借助于CDMA用户数的迅速增长、CDMA1X网络更好的数据业务支持能力和BREW更好的兼容能力，BREW用户数和业务收入也在快速上升。

　　截止到2005年6月本年联通神奇宝典业务收入达到6330万。1-3月份神奇宝典业务收入分别是980万、449万、1103万，联通神奇宝典业务还处于发展初期，目前收入相对CDMA1X数据业务收入只有2~3%。2月份收入下降主要是因为春节期间用户娱乐生活更丰富，使用BREW游戏的总时间减少了。

　　根据我们数据分析，2004年神奇宝典业务收入为2880万，比2003年的收入（半年）34万增长了747%。我们预测2005年，联通神奇宝典业务收入将达到1.4亿，比2004年增长386%， 2007年，这一收入将达到17.72亿。

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