2005-2006年中国增值业务市场研究年度报告

《2005-2006年中国增值业务市场研究年度报告》简介：

研究背景

• 当前我国移动运营商的ARPU值呈现出日益下滑的趋势，收入增长也趋于缓慢。虽然用户增长迅猛，但多数都为ARPU值较低的低端用户，同时运营商之间语音业务的价格战也愈演愈烈，靠语音业务已经无法减缓这种趋势。在这种情况下，运营商将目光转向了移动增值业务，通过加强产业链的互动来推广业务，发展用户。

• 目前移动增值业务发展迅速，运营商数据用户数量持续增长，占总用户比例也稳定上升。增值业务在减缓运营商ARPU值下降趋势方面的作用越来越明显。

• 运营商针对3G增值业务已经制定了发展计划，同时也将增加在相应领域的投资。国内厂商通过增值业务市场已经渗透进移动运营商，未来在3G增值业务设备市场的竞争会更加激烈。

研究目的

• 通过对运营商的调研，了解主要增值业务发展现状，以及主要潜力业务的试验情况，分析其业务发展的影响因素，把握未来发展中带来的机会。

• 分析各主要设备提供商的产品策略和市场策略，同时结合其市场表现，分析其未来的发展方向。

调研范围

• 运营商总部：

• 中国移动数据部，市场部；

• 中国联通增值业务部；

研究模型

• 基于资源的综合竞争力分析模型；

调研方法

• 关键人物访谈法：根据运营商的决策流程体系，选取关键任务进行访谈。

报告摘要

• 在运营商的增值业务中，短信业务的增长趋于稳定，WAP和彩铃业务成为新的增长点，移动增值业务多元化的格局正在逐步形成，并有效抑制了中国移动ARPU值的下降幅度。

• 在投资上，运营商更加注重网络的实际需要，根据实际发展用户使用的情况来考虑扩容与新建问题。由于业务发展没有达到预期，中国移动在无线下载平台方面的投资就被大幅度缩减。

• 目前主要增值业务设备市场格局已经基本稳定，一些扩容和升级也主要局限在现有设备提供商的范围之内，但仍旧有厂商在这其中寻找到了市场机会。

• 运营商在大力发展现有增值业务的同时，更将目光放在了LBS和PTT等极具发展潜力的新业务上，而且在部分省份已经开始建设试验网。各厂商也都积极参与，未来3G增值业务设备市场的竞争将会更加激烈。

报告目录

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