2005年中国网络广告研究报告

I 研究背景

II 报告相关定义

III．研究方法
　　（一）网络调研（网络用户）说明
　　（二）网络调研（行业研究）说明

Ⅳ 报告摘要
　　（一）中国网络营销市场现状
　　（二）中国网络广告市场特点

1．美国网络广告发展情况
　　1.1 历年各季度美国网络广告支出情况
　　1.2 2005年不同定价方式美国网络广告支出情况
　　1.3 2005年不同形式美国网络广告支出情况
　　1.4 美国网络广告市场占整体广告市场份额

2 中国网络营销市场分析
　　2.1 中国网络营销市场规模
　　2.2 网络营销细分市场规模及所占比重
　　2.3 网络营销市场细分广告类型比重
　　2.4 主要网络媒体占网络营销市场比重
　　2.5 中国网络营销产业规模
　　2.6 中国网络营销产业组成

3 中国整体广告市场分析
　　3.1 2005年中国广告市场规模情况
　　3.2 2001-2005年网络广告支出占整体支出比重

4 2005年中国网络广告发展现状
　　4.1 网络广告支出情况
　　　　4.1.1 2005年中国网络广告市场规模
　　　　4.1.2 2001-2005年各季度网络广告支出对比
　　4.2 中国网络广告主情况
　　　　4.2.1 2001-2005年中国网络广告主数量
　　　　4.2.2 2005年各月网络广告主数量
　　4.3 中国网络广告细分行业分析
　　　　4.3.1 2005年中国网络广告各行业支出所占比例
　　　　4.3.2 2001-2005年主要行业支出比例比较
　　4.4 网络广告区域发展分析
　　4.5 2004-2005年网络广告形式使用情况
　　4.6 富媒体网络广告发展状况
　　　　4.6.1 2005年富媒体发展状况概述
　　　　4.6.2 历年互动通Richmedia广告播放次数变化
　　　　4.6.3 历年互动通Richmedia广告点击率变化
　　　　4.6.4 互动通Richmedia广告不同形式投放变化
　　　　4.6.5 历年投放互动通Richmedia广告主数量变化

5 2005年中国网络媒体发展现状
　　5.1 2005年网络媒体网络广告收入
　　　　5.1.1 历年中国网络媒体收入发展变化
　　　　5.1.2 2005年主要网络媒体广告主数量
　　　　5.1.3 2005年网络广告收入前10家媒体
　　5.2 门户网站占网络广告市场比重
　　5.3 2001-2005年三大门户网站网络广告收入
　　5.4 2001-2005年三大门户网站占网络广告市场比重
　　5.5 2005年主要媒体类型月均网民覆盖数
　　　　5.5.1 2005年各月门户网站月均网民覆盖数
　　　　5.5.2 2005年各月搜索网站月均网民覆盖数
　　　　5.5.3 2005年各月财经网站月均网民覆盖数

6 2005年网络广告主及产品投放费用
　　6.1 IT行业广告主及产品投放费用
　　6.2 房产行业广告主及产品投放费用
　　6.3 交通业广告主及产品投放费用
　　6.4 通讯业广告主及产品投放费用
　　6.5 网络服务业广告主及产品投放费用

7 2005年网络广告代理公司分析
　　7.1 网络广告代理商净收入
　　7.2 主要网络广告代理商规模

8 网民对网络广告认知分析
　　8.1 网民与媒体接触状况
　　　　8.1.1 最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例
　　　　8.1.2 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
　　　　8.1.3 用户日均浏览网络广告的时长比例
　　　　8.1.4 过去一年内用户印象最深的3个品牌
　　　　8.1.5 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道
　　　　8.1.6 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道
　　8.2 用户对网络广告的接触状况
　　　　8.2.1 用户经常看到的网络广告类型
　　　　8.2.2 用户对网络广告的整体接受程度
　　　　8.2.3 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
　　　　8.2.4 用户对各类网络广告的总体满意度
　　　　8.2.5 用户浏览完网络广告后的点击比例
　　　　8.2.6 用户浏览完网络广告并点击的主要原因
　　　　8.2.7 用户浏览完网络广告不点击的主要原因
　　　　8.2.8 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
　　　　8.2.9 用户点击网络广告后获得所需信息情况
　　　　8.2.10 用户点击网络广告后最想获得的信息
　　8.3 网络广告使用偏好分析
　　　　8.3.1 用户能接受的网络广告类型
　　　　8.3.2 用户认为最吸引人的网络广告形式
　　　　8.3.3 用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式
　　　　8.3.4 用户在浏览网页时对网络广告的偏好
　　　　8.3.5 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
　　　　8.3.6 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买

9 企业网络广告营销分析
　　9.1 企业网络营销分析
　　　　9.1.1 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例
　　　　9.1.2 所在企业进行网络营销的原因
　　　　9.1.3 所在企业不进行网络营销的原因
　　　　9.1.4 所在企业选择过的网络营销活动形式
　　　　9.1.5 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度
　　9.2 企业对网络广告的使用状况
　　　　9.2.1 所在企业使用网络广告营销的原因
　　　　9.2.2 所在企业不使用网络广告营销的原因
　　　　9.2.3 所在企业进行网络广告投放时间
　　　　9.2.4 所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用
　　　　9.2.5 用户所在企业未来一年内对网络广告营销的投入预期
　　　　9.2.6 所在企业网络广告投放倾向
　　　　9.2.7 所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素
　　　　9.2.8 所在企业投放过的网络广告形式
　　　　9.2.9 所在企业投放过的图形网络广告
　　　　9.2.10 所在企业使用网络广告营销后的效果评估
　　　　9.2.11 不用企业在投放网络广告的渠道选择
　　　　9.2.12 用户所在企业选择代理商时的考虑因素
　　9.3 企业用户使用上下文广告的状况
　　　　9.3.1 所在企业对上下文广告服务的认知度
　　　　9.3.2 所在企业使用过上下文广告服务的使用比例
　　　　9.3.3 所在企业网络广告投放费用中上下文广告的投放比例
　　　　9.4.4 上下文网络广告的服务商的知名度

附录
　　附录一：监测媒体类型及数量
　　附录二：广告形式说明
　　附录三：调研方法及调研流程

法律声明

图表目录
　　1998-2005年各季度美国网络广告支出
　　2005年不同定价方式美国网络广告支出情况
　　2005年不同形式美国网络广告支出情况
　　美国网络广告市场占整体广告市场比重
　　2001-2010年中国网络营销市场规模
　　2001-2005年网络营销细分市场规模
　　2001-2010年网络营销细分市场比重
　　2005年中国网络营销市场细分广告类型比重
　　2005年主要运营商占网络营销市场比重
　　2003-2005年主要运营商占网络营销市场比重
　　2001-2010年中国网络营销产业规模
　　2001-2005年网络营销产业细分市场规模
　　1987－2005年中国广告市场规模
　　历年传统广告与网络广告收入发展情况
　　历年中国网络广告市场占整体广告市场比重
　　历年中国网络营销市场占整体广告市场比重
　　2001-2010年中国网络广告市场规模及增长率
　　2001-2005年各季度网络广告支出对比
　　2001-2005年中国网络广告主数量
　　2001-2005年投放金额在00万元以上广告主数量
　　2005年各月网络广告主数量
　　2005年各行业网络广告支出
　　2001-2005年主要行业网络广告支出比重
　　历年主要行业网络广告支出
　　2004-2005年网络广告地区支出情况
　　2005年网络广告地区支出比例
　　2004-2005年网络广告各表现形式比例
　　中国行为关联营销平台
　　2004-2005年富媒体网络广告发展状况
　　历年互动通Richmedia广告播放次数变化
　　历年互动通Richmedia广告点击量和点击率变化
　　互动通2004-2005年各Richmedia广告形式播放次数变化
　　历年投放互动通Richmedia广告主数量变化
　　中国网络媒体TOP5、TOP20占网络广告市场比重
　　2005年广告主数量前10家媒体
　　2005年网络广告收入前10家媒体
　　2005年主要门户网站占网络广告市场比重
　　2001-2005年三大门户网站网络广告收入
　　2001-2005年三大门户网站占网络广告市场比重
　　2005年各月综合门户网站月均网民覆盖数
　　2005年各月搜索类媒体月均网民覆盖数
　　2005年各月财经网站月均网民覆盖数
　　2005年IT行业广告主投放费用排名
　　2005年IT行业媒体网络广告收入排名
　　2005年IT行业媒体广告主数量排名
　　2005年IT细分行业投放费用排名
　　2005年房地产行业网络广告投放费用排名
　　2005年房地产媒体网络广告收入排名
　　2005年房地产行业媒体广告主数量排名
　　2005年房地产细分行业投放费用排名
　　2005年交通行业网络广告投放费用排名
　　2005年交通行业媒体网络广告收入排名
　　2005年交通行业媒体广告主数量排名
　　2005年交通细分行业投放费用排名
　　2005年通讯服务行业网络广告投放费用排名
　　2005年通讯服务行业媒体网络广告收入排名
　　2005年通讯服务行业媒体网络广告主数量排名
　　2005年通讯服务细分行业投放费用排名
　　2005年网络服务行业网络广告投放费用排名
　　2005年网络服务行业媒体网络广告收入排名
　　2005年网络服务行业媒体网络广告主数量排名
　　2005年网络服务细分行业投放费用排名
　　中国网络广告代理商/媒体收入规模
　　2005年中国主要网络广告代理商规模（不包含技术、制作等其他收入）
　　最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例
　　用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型
　　用户日均浏览网络广告的时长比例
　　2005年中国用户印象最深的3个品牌
　　用户最早看到*品牌通过的媒体渠道
　　用户现在经常看到*品牌的媒体渠道
　　用户经常看到的网络广告类型
　　用户对网络广告的整体接受程度
　　用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别
　　用户对各类网络广告的总体满意度
　　用户浏览完网络广告后的点击比例
　　用户浏览完网络广告并点击的主要原因
　　用户浏览完网络广告不点击的主要原因
　　用户点击网络广告后对相关活动的关注情况
　　用户点击网络广告后获得所需信息情况
　　用户点击网络广告后最想获得的信息
　　用户能接受的网络广告形式
　　用户认为最吸引人的网络广告形式
　　用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式
　　用户在浏览网页时对网络广告的偏好
　　用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度
　　用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买
　　过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例
　　用户所在企业进行网络营销的原因
　　用户所在企业不进行网络营销的原因
　　所在企业选择过的网络营销活动形式
　　所在企业对使用过的网络营销的总体满意度
　　用户所在企业使用网络广告营销的原因
　　用户所在企业不使用网络广告营销的原因
　　用户所在企业进行网络广告投放时间
　　用户所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用
　　用户所在企业未来一年内对网络广告计划投放费用
　　用户所在企业网络广告投放意向
　　用户所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素
　　用户所在企业投放过的网络广告形式
　　用户所在企业投放过的图形网络广告形式
　　用户所在企业使用网络广告营销后的效果评估
　　用户所在企业投放网络广告的渠道选择
　　用户所在企业选择代理商时的考虑因素
　　用户所在企业对上下文广告服务的认知度
　　用户所在企业使用过上下文广告服务的使用比例
　　用户所在企业网络广告投放费用中上下文广告的投放比例
　　上下文网络广告的服务商的知名度