2005-2006年中国SP发展研究年度报告

研究对象

主要结论

一、2005年全球电信增值业务市场现状与特点
　　（一）全球电信增值业务发展现状
　　　　1、发展概述
　　　　2、市场规模
　　　　3、市场结构
　　（二）发展特点
　　　　1、整体市场维持高速增长
　　　　2、移动增值占据市场主流
　　　　3、区域差异化特征显著
　　（三）重点国家和地区发展概要
　　　　1、韩国
　　　　2、日本
　　　　3、美国
　　　　4、欧洲

二、2005年中国SP发展现状与特点
　　（一）SP发展现状
　　　　1、市场概述
　　　　2、业务收入状况
　　　　3、SP数量发展状况
　　（二）发展特点
　　　　1、行业整顿和整合是2005年SP发展的主线
　　　　2、SP行业的进入门槛大幅提升
　　　　3、SP地域分布不均衡

三、2005年中国SP业务收入市场结构分析
　　（一）增值服务价值链
　　（二）SP行业市场结构
　　（三）重点业务分析
　　　　1、SMS
　　　　2、WAP
　　　　3、CRBT
　　　　4、IVR
　　　　5、MMS

四、2005年中国SP产业链分析及主要SP点评
　　（一）SP在产业链中的地位
　　（二）未来产业链的演变
　　（三）主要SP点评
　　　　1、TOM在线
　　　　2、华友世纪
　　　　3、新浪
　　　　4、空中网
　　　　5、乐视移动传媒

五、影响中国SP未来发展的主要因素分析
　　（一）有利因素分析
　　　　1、中国电信业继续保持快速增长势头
　　　　2、宽带业务进入“应用为王”的时代，利于SP的业务发展
　　　　3、3G牌照发放为SP拓展了更大的业务空间
　　　　4、同互联网业务相比，移动SP业务面对的用户群更有针对性
　　（二）不利因素分析
　　　　1、SP在价值链上处于被动位置
　　　　2、内容同质化、低质化严重
　　　　3、移动IVR目前存在种种困难，持续创新是出路
　　　　4、彩信的消费习惯尚待进一步培育
　　　　5、运营商、传媒企业直接涉足涉足SP业务

六、2006-2010年中国SP发展趋势分析
　　（一）行业整合和整顿将导致SP分化、市场重新洗牌
　　（二）增值市场规模平稳上升、创新应用不断涌现
　　（三）新移动通信技术扩大了行业应用的潜在市场
　　（四）针对3G的大数据流量移动增值应用将逐步兴起
　　（五）民营企业是主体、外资看好
　　（六）IVR呈现五大发展趋势

七、2006-2010年中国SP收入市场规模预测
　　（一）市场规模预测
　　（二）市场结构预测

八、中国SP市场发展策略建议
　　（一）SP业务推广采取“一个中心、两个重点”的组合式营销
　　　　1、一个中心——争取群发
　　　　2、两个重点——活动开展和媒体合作
　　（二）关注3G、保持创新
　　（三）在行业洗牌的背景下，选择相关的资本运作方式
　　（四）关注行业应用业务
　　（五）加强业务市场细分
　　（六）有效细分用户群体、制定不同的营销策略
　　　　1、按年龄特征细分
　　　　2、按行业细分
　　　　3、按收入细分
　　　　4、按职务细分
　　　　5、按家庭角色细分

报告说明

表目录
　　表1 2003-2005年全球电信业务发展情况
　　表2 2005年全球增值电信业务市场结构
　　表3 2005年全球增值电信业务区域差异状况
　　表4 2005年中国SP电信增值业务分成收入
　　表5 2006中国SP增值业务分成收入预测

图目录
　　图1 2003-2005年全球增值电信业务市场规模
　　图2 2005年全球互联网接入服务收入结构
　　图3 2002-2005年中国SP业务分成收入
　　图4 2005年中国SP电信增值业务分成收入结构
　　图5 2002-2005年9月中国SP累计数量及增长情况
　　图6 2005年中国SP数量的地域分布状况
　　图7 固定网运营子产业链
　　图8 移动网运营子产业链A
　　图9 移动网运营子产业链A
　　图10 2005年中国SP业务分成收入结构
　　图11 2003-2005年中国短信业务发送条数
　　图12 2005年中国SP的WAP业务收入分成结构
　　图13 2005年中国WAP业务收入结构
　　图14 2005年中国SP彩铃业务分成收入结构
　　图15 2005年SP IVR业务分成收入结构
　　图16 未来产业链设想
　　图17 2005年前三季度TOM在线业务收入状况
　　图18 2005年前三季度新浪增值业务收入情况
　　图19 1999-2005年中国电信业业务收入增长情况
　　图20 2006-2010年中国SP业务分成收入预测
　　图21 2006年中国SP业务分成收入预测
　　图22 2006年中国SP增值业务分成收入结构预测