2006年中国小家电行业研究咨询报告

第一部分 行业概况

第一章 中国小家电行业概况
　　第一节 我国小家电行业现状
　　　　一、2005年行业经济运行情况
　　　　二、小家电市场容量与结构
　　　　三、我国小家电行业投资特性分析
　　第二节 我国小家电行业发展环境分析
　　　　一、我国小家电业基本情况
　　　　二、产业政策环境

第二章 小家电行业发展现状
　　第一节 小家电行业现状分析
　　　　一、小家电市场竞争升温
　　　　二、市场面临大洗牌
　　　　三、中国小家电行业正打响品牌淘汰战
　　　　四、小家电细分市场扩大份额
　　　　五、小家电企业市场分析
　　　　六、产业集聚效应更加凸现
　　第二节 小家电产品价格分析
　　　　一、价格战引发"马太效应"
　　　　二、消费心理日趋成熟小家电暴利开始被挤压

第二部分 市场分析

第三章 大家电进军小家电的品牌之争
　　第一节 小家电的品牌竞争
　　　　一、小家电的产品类别与主要厂家
　　　　二、小家电市场小品牌发展现状分析
　　　　三、小家电各类别中的品牌格局
　　　　四、小家电的品牌争锋
　　　　五、小家电品牌相对分散
　　　　六、小家电市场潜力巨大，品牌竞争凸现
　　第二节 大家电进军小家电市场
　　　　一、小家电前景吸引中外品牌角逐
　　　　二、进军小家电行业的原因
　　　　三、进军小家电领域的3个整合
　　　　四、进军小家电存在的问题

第四章 厨房小家电
　　第一节 厨房家电现状
　　　　一、厨房家电的特征
　　　　二、产业大局初成，品牌格局仍有待成形
　　　　三、大量的资金和资源资本汇聚到厨房小家电领域
　　　　四、厨房家电掀起人性化高潮
　　　　五、厨房家电几个龙头品牌的基本情况
　　第二节 整体厨房市场分析
　　　　一、整体厨房的概念
　　　　二、整体厨房的现状
　　　　三、整体厨房的品牌竞争
　　第三节 厨卫家电市场
　　　　一、厨卫家电整体现状
　　　　二、厨房电器市场现状
　　　　三、厨卫家电的现状分析
　　　　四、厨房家电市场四大变数
　　　　五、厨房家电市场四大看点
　　　　六、厨卫家电产业整合
　　　　七、厨卫小家电渠道战略
　　　　八、新国标规范厨具市场
　　　　九、厨卫家电的发展
　　　　十、切准国标"软肋"厨电产业实现整体崛起

第五章 小家电行业进出口分析
　　第一节 小家电进口分析
　　　　一、小家电进口基本情况
　　　　二、我国对进口家电征收"垃圾税"
　　第二节 小家电出口分析
　　　　一、小家电出口现状
　　　　二、欧盟指令使小家电出口成本上升
　　　　三、小家电企业集体出口转内销
　　　　四、小家电行业规避欧盟"毕业"应未雨绸缪
　　第三节 国外企业的发展动向
　　　　一、日美两国家电公司对华新攻略
　　　　二、美国家电巨头-惠而浦
　　　　三、全球市场的角逐对本土企业的考验

第六章 小家电细分市场分析
　　第一节 热水器市场分析
　　　　一、热水器市场总体情况
　　　　二、热水器品牌市场情况
　　　　四、即热式热水器的发展趋势
　　第二节 微波炉市场分析
　　　　一、微波炉市场现状
　　　　二、微波炉市场现状分析
　　　　三、微波炉市场竞争态势分析
　　　　四、技术战将成微波炉竞争新策略
　　第三节 吸油烟机行业分析
　　　　一、我国吸油烟机的历史沿革
　　　　二、吸油烟机的行业现状
　　第四节 电饭锅市场分析
　　　　一、电饭锅市场现状
　　　　二、国内电饭锅市场的现状
　　第五节 电磁炉市场分析
　　　　一、电磁炉市场现状
　　　　二、电磁炉三类品牌全景式点评
　　　　三、电磁炉市场销售渠道特点
　　　　四、电磁炉市场发展预测
　　第六节 洗碗机市场分析
　　　　一、洗碗机市场产销情况
　　　　二、洗碗机消费者心理分析
　　　　三、洗碗机市场增长前景
　　第七节 饮水机市场分析
　　　　一、饮水机市场发展状况
　　　　二、饮水机消费需求分析
　　　　三、未来发展前景分析
　　第八节 电熨斗市场分析
　　　　一、电熨斗市场浅析
　　　　二、影响电熨斗市场规模的因素
　　　　三、市场竞争激烈，但机会尤存

第七章 小家电消费需求分析
　　第一节 小家电市场终端消费者分析
　　　　一、小家电市场需求特征
　　　　二、消费者产品需求卖点分析
　　　　三、城市小家电消费五大转变
　　　　四、消费者心理三大变化
　　第二节 小家电市场的需求变化趋势
　　第三节 2006~2008年小家电需求预测

第三部分 竞争格局分析

第八章 竞争格局分析
　　第一节 产业结构分析
　　　　一、市场细分程度的分析
　　　　二、小家电市场的"蜂窝"格局
　　第二节 地区发展态势
　　　　一、小家电生产企业数量及分布情况
　　　　二、浙江地区
　　　　三、广东地区
　　　　四、青岛地区

第九章 优势企业分析
　　第一节 格兰仕
　　　　一、企业概况
　　　　二、经营状况
　　　　三、企业发展战略分析
　　　　四、格兰仕谋求全球称霸
　　第二节 艾美特
　　　　一、公司简况
　　　　二、企业经营情况
　　第三节 龙的
　　　　一、公司简况
　　　　二、企业经营情况
　　　　三、市场拓展策略
　　第四节 华帝
　　　　一、企业概况
　　　　二、经营状况
　　　　三、市场拓展策略
　　第五节 万和
　　第六节 康宝
　　第七节 海尔
　　　　一、公司介绍
　　　　二、小家电产品线构成
　　　　三、经营状况
　　　　四、海尔领军厨房家电
　　第九节 方太
　　　　一、公司简介
　　　　二、市场发展策略
　　第十节 美的
　　　　一、公司简况
　　　　二、企业经营情况
　　　　三、宣布彻底退出部分小家电业务

第四部分 发展趋势与建议

第十章 小家电行业发展趋势分析
　　第一节 2006年小家电市场发展趋势
　　　　一、未来两年小家电将出现两极分化
　　　　二、杂牌小牌必将被淘汰
　　　　三、大品牌整合将来到
　　　　四、市场走向集中是大趋势
　　第二节 2006年小家电的持续发展依据
　　　　一、小家电持续发展依据
　　　　二、在规范中持续发展
　　　　三、潜在市场空间无比广阔
　　第三节 小家电面临的新竞争
　　　　一、利润：小家电立足之本
　　　　二、终端建设、渠道变革迫在眉睫
　　　　三、小家电争打"售后服务"牌
　　第四节 小家电的品牌布局
　　　　一、OEM，一种双赢策略
　　　　二、OEM的生产模式
　　　　三、家电善用OEM
　　第五节 06年中国家电行业发展趋势展望
　　　　一、家电产品出口形势严峻
　　　　二、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑
　　　　三、农村家电市场会有所升温
　　　　四、家电产品技术升级趋势将加快

第十一章 小家电行业投资建议
　　第一节 小家电行业发展SWOT分析
　　　　一、机会和优势分析
　　　　二、劣势和威胁分析
　　第二节 新进入者应注意的关键因素分析
　　　　一、企业定位的问题
　　　　二、经营模式的选择
　　　　三、障碍因素分析
　　　　四、功能开发切莫远离国情
　　　　五、弱势品牌应如何切入新市场
　　第三节 关注小家电的细节 问题
　　　　一、产品的质量之忧
　　　　二、产品不如人意
　　　　三、产品创新与知识产权保护
　　　　四、建议
　　第四节 我国家电企业该如何获得商业信贷
　　　　一、银行对贷款风险点和防范措施的把控
　　　　二、银行在信贷时会关注的其他问题

第十二章 小家电营销攻略
　　第一节 小家电市场营销现状
　　　　一、制约小家电发展的主要因素
　　　　二、渠道构成
　　　　三、家电主流渠道模式:4模式+1组合拳
　　　　四、小家电差异渠道寻销售新路
　　　　五、直销模式逐渐兴起
　　　　六、家电制造商寻求销售新模式
　　第二节 家电业走进大连锁时代
　　　　一、家电零售业2005回顾和2006年发展趋势分析
　　　　二、家电厂家与连锁商家的博弈走向
　　　　二、积极应对家电连锁企业扩张
　　第三节 小家电市场营销攻略
　　　　一、突破旧有观念及管理模式
　　　　二、小家电分销模式创新
　　　　三、小家电产品策略创新
　　　　四、营销理论体系创新
　　　　五、翘开国内小家电市场11招
　　　　六、产品各阶段促销策略的运用

附录
　　附录一 小家电包括哪些产品
　　附录二 电子电器产品进入全球市场的EMC要求
　　附录三 第十九届电子信息百强企业名单
　　附录四 部分小家电产量统计数据

图表目录
　　图表：家用电器行业2005年经济效益增长情况
　　图表：2005年1-10月家用电子电器制造业经济效益
　　图表：2005年1-10月小家电制造业主要产品产量
　　图表：05年1月主要小家电产品产量
　　图表：05年1月主要小家电产品产量同期增长率
　　图表：2005年1-10月家用电子、电器制造业出口交货值
　　图表：2005年1-10月主要家电产品出口情况
　　图表：我国主要小家电产品所处的生命周期阶段
　　图表：微波炉国内市场占有率构成
　　图表：电饭煲国内市场占有率构成
　　图表：家用豆浆机国内市场占有率构成
　　图表：2005年家用厨房电器具制造业累计产品销售收入
　　图表：2005年厨房电器具制造业累计利润总额
　　图表：2005年12月家用厨房电器具制造销售收入前十家企业
　　图表：2005年11月份主要小家电产品进口量统计
　　图表：2005年9月份主要小家电进口量统计
　　图表：2005年11月主要小家电产品出口量
　　图表：2005年10月不同类型热水器零售价格
　　图表：2005年10月不同类型热水器零售量及增长率
　　图表：2005年10月主要品牌热水器零售量及增长率
　　图表：2005年2-12月燃气热水器产量全国统计
　　图表：2005年2-12月燃气热水器产量江苏省统计
　　图表：2005年2-12月燃气热水器产量广东省统计
　　图表：2005年2-12月燃气热水器产量浙江省统计
　　图表：2005年2-12月燃气热水器产量上海市统计
　　图表：2005年6月热水器品牌零售占有率
　　图表：2005年9月热水器全国及分区品牌占有率
　　图表：2005年8月热水器热销型号零售量占有率
　　图表：2005年3月份热水器品牌占有率
　　图表：2005年3月份热水器畅销型号占有率
　　图表：2004年到2005年中国热水器市场规模
　　图表：2004年到2005年中国电热水器产品销量结构
　　图表：2004年到2005年中国燃气热水器产品销量结构
　　图表：2005年2-12月微波炉全国统计
　　图表：2005年2-12月微波炉广东省统计
　　图表：2005年2-12月微波炉上海市统计
　　图表：2005年2-12月微波炉山东省统计
　　图表：2005年10月不同微波炉零售价格
　　图表：2005年10月不同类型微波炉零售量及增长率
　　图表：2005年10月主要品牌微波炉零售量及增长率
　　图表：2002年-2005年国内微波炉市场销售总量
　　图表：2002年-2005年微波炉市场销售总额
　　图表：2004年与2005年微波炉市场品牌集中度
　　图表：2005年9月微波炉全国及分区品牌占有率
　　图表：2005年3月份微波炉品牌占有率
　　图表：2005年3月份微波炉畅销型号占有率
　　图表：05年6月微波炉品牌零售量统计
　　图表：2004年-2005年总体市场产品结构变化
　　图表：2003年到2005年中国油烟机市场销售量规模与变化
　　图表：2003年到2005年中国油烟机市场产品结构与变化
　　图表：2004年与2005年中国油烟机市场整体均价季节 波动
　　图表：2005年2-12月排油烟机产量全国合计
　　图表：2005年2-12月排油烟机江苏省统计
　　图表：2005年2-12月排油烟机广东省统计
　　图表：2005年2-12月排油烟机北京市统计
　　图表：2005年2-12月排油烟机浙江省统计
　　图表：2005年2-12月排油烟机上海市统计
　　图表：2004年11月-2005年11月国内电饭锅市场品牌占有率
　　图表：2005年2-12月电饭锅全国统计
　　图表：2005年2-12月电饭锅广东省统计
　　图表：2005年2-12月电饭锅浙江省统计
　　图表：2005年2-12月电饭锅上海市统计
　　图表：2005年2-12月电饭锅山东省统计
　　图表：电磁炉与微波炉、燃气灶对比表
　　图表：2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化
　　图表：2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化
　　图表：2004-2005年品牌集中度变化
　　图表：2005年3月份电磁炉品牌占有率
　　图表：2005年3月份电磁炉畅销型号占有率
　　图表：2005年9月电磁炉全国及分区品牌占有率
　　图表：2005年10月不同电磁炉零售价格
　　图表：2005年10月主要品牌电磁炉零售量及增长率
　　图表：2005年10月不同容积段电磁炉零售量及增长率
　　图表：电磁炉销售业态比例示意图
　　图表：电磁炉在大卖场中的产品销售结构
　　图表：电磁炉在大商场中的产品销售结构
　　图表：2005年2-12月家用洗碗机全国统计
　　图表：2005年2-12月家用洗碗机广东省统计
　　图表：2005年2-12月家用洗碗机山东省统计
　　图表：2005年7月饮水机全国及分区品牌占有率
　　图表：2004-2007年净水器增长情况预测
　　图表：2004-2007年饮水机市场销售量发展趋势
　　图表：2004-2007年净水器市场销售量发展趋势
　　图表：主要家电企业生产的小家电产品类别
　　图表：中山华帝燃具股份有限公司利润构成表
　　图表：中山华帝燃具股份有限公司经营能力表
　　图表：海尔全球十大工业园
　　图表：青岛海尔股份有限公司利润构成表
　　图表：青岛海尔股份有限公司经营能力表
　　图表：广东美的集团股份有限公司利润构成表
　　图表：广东美的集团股份有限公司经营能力表
　　图表：欧盟对于家用电器产品需要符合的相关技术标准和文件
　　图表：不同的产品有不同的认证形式
　　图表：家电产品进入澳洲市场所需要满足的技术要求
　　图表：2000年到2005年我国吸尘器产量规模与变化
　　图表：2002年到2005年我国吸尘器销售量规模与数据
　　图表：2004年到2005年吸尘器价位机构与变化
　　图表：吸尘器价位机构与变化
　　图表：2005年4月份吸尘器畅销型号占有率
　　图表：2005年吸尘器全国统计
　　图表：2005年吸尘器江苏省统计
　　图表：2005年吸尘器广东省统计
　　图表：2005年吸尘器浙江省统计
　　图表：2005年吸尘器上海市统计
　　图表：2005年电风扇全国统计
　　略……