2005-2006年中国家庭影院市场研究年度报告（英文）

研究对象

主要结论

一、2005年全球家庭影院市场发展概述
　　（一）发展现状
　　（二）基本特点
　　　　1、市场继续增长，品牌竞争加剧
　　　　2、3C技术逐渐融进家庭影院
　　　　3、迷你型和高端产品需求加大
　　（三）主要国家和地区发展概要
　　　　1、美国——数字家庭影院唱主角
　　　　2、欧洲——产品向两极化方向发展
　　　　3、日本——中低端迷你产品进军中国市场

二、2005年中国家庭影院市场规模与特点
　　（一）市场规模与增长
　　　　1、总量规模
　　　　2、增长速度
　　　　3、季度市场情况
　　（二）产品结构
　　　　1、All-in-One和Separate类产品增长迅速
　　　　2、中低端产品占主流地位
　　（三）品牌结构
　　（四）市场结构
　　　　1、区域市场不均衡发展趋势放缓
　　　　2、家电连锁渠道居主导地位
　　（五）市场基本特征
　　　　1、市场处在成长阶段，扩张潜力大
　　　　2、市场品牌集中度较低，区域分布走向分散

三、2005年中国家庭影院市场重点厂商市场策略分析
　　（一）主力厂商市场策略分析
　　　　1、发展概况与整体评价
　　　　2、品牌定位
　　　　3、渠道架构
　　　　4、畅销型号分析
　　　　5、重大战略调整评价
　　（二）成长性厂商市场策略分析
　　　　1、发展概况与整体评价
　　　　2、品牌/产品定位
　　　　3、畅销型号分析
　　　　4、快速成长的原因剖析

四、2005年中国家庭影院市场预期购买行为分析
　　（一）产品偏好
　　（二）品牌偏好
　　（三）价格偏好
　　（四）渠道偏好
　　（五）信息获取渠道偏好
　　（六）创新功能需求
　　　　1、连接无线化成为热点
　　　　2、操作智能化逐渐普及
　　　　3、家具化需求十分突出

五、2006-2010年中国家庭影院市场发展趋势分析与预测
　　（一）影响未来市场发展的主要因素
　　　　1、需求潜力巨大，但对创新功能需求仍显不足
　　　　2、新标准促进市场发展，但行业政策尚未完善
　　　　3、新技术带动产业升级，但国内核心技术短期内难以突破
　　（二）市场发展趋势分析
　　　　1、3C融合型产品将成为市场主流
　　　　2、品牌竞争加剧，品牌集中度进一步提高
　　　　3、家电连锁仍居主流，特许经营继续扩张
　　　　4、平均价格水平继续下降，两极化发展趋势渐显
　　（三）市场规模预测
　　　　1、销售量预测
　　　　2、销售额预测
　　（四）市场结构预测
　　　　1、All-in-one更加火爆，Separate继续增长
　　　　2、二、三级市场进一步增长
　　　　3、渠道市场结构

六、建议
　　（一）产品策略
　　　　1、着重开发数字技术和3C融合技术，推出创新产品
　　　　2、丰富产品线，开发多元化产品组合
　　　　3、注重产品的个性化、差异化设计
　　（二）价格策略
　　　　1、主力厂商走高端路线
　　　　2、发挥成本优势，降价提升进入壁垒
　　（三）渠道策略
　　　　1、厂商自建渠道
　　　　2、开拓三、四级市场，满足农村市场需求
　　　　3、多种渠道模式相结合
　　（四）服务策略
　　　　1、服务专业化、规模化和网络化
　　　　2、以差异化服务凸显品牌价值
　　（五）品牌策略
　　　　1、实行多品牌策略
　　　　2、个性化的品牌形象设计

报告说明

表目录
　　表1 2004年与2005年中国家庭影院市场季度规模与变化总表
　　表2 2004年与2005年中国家庭影院市场产品结构总表
　　表3 2005年中国家庭影院市场产品价格结构总表
　　表4 2005年中国家庭影院市场主要品牌销售规模总表
　　表5 2005年中国家庭影院区域市场总量与结构
　　表6 2005年中国家庭影院市场主力厂商市场总量与增长
　　表7 中国家庭影院市场主力厂商的畅销型号分析
　　表8 中国家庭影院市场成长性厂商的畅销型号分析
　　表9 1998-2005年中国家庭影院市场需求量函数拟合结果比较
　　表10 2006-2010年中国家庭影院市场发展预测

图目录
　　图1 2000-2005年全球家庭影院市场销售量及其发展速度
　　图2 2000-2005年全球家庭影院市场销售额及发展速度
　　图3 2005年中国家庭影院市场规模
　　图4 2000-2005年中国家庭影院市场规模复合增长分析
　　图5 2000-2005中国家庭影院市场销售量变化
　　图6 2000-2005中国家庭影院市场销售额变化
　　图7 2000-2005年中国市场家庭影院平均价格水平与变化
　　图8 2005年中国家庭影院市场季度销售额变化
　　图9 2005年中国家庭影院市场季度销售量变化
　　图10 2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售量比较
　　图11 2004与2005年各季度中国家庭影院市场销售额比较
　　图12 2005年各季度中国家庭影院市场平均价格变化
　　图13 2005年与2004年各季度中国家庭影院市场平均价格比较
　　图14 2004与2005年中国家庭影院市场产品销售量结构比较
　　图15 2004与2005年中国家庭影院市场产品结构数量比较
　　图16 2005年中国家庭影院市场产品价格销售量结构
　　图17 2005年中国家庭影院市场产品价格销售额结构
　　图18 2005年中国家庭影院市场销售量品牌结构
　　图19 2005年中国家庭影院市场销售额品牌结构
　　图20 2005年中国家庭影院区域市场销售量与销售额结构
　　图21 2005年中国家庭影院区域市场销售量规模及增长
　　图22 2005年中国家庭影院区域市场销售额规模及增长
　　图23 2005年中国家庭影院区域市场平均价格变化比较
　　图24 2005年中国家庭影院市场渠道销售量结构
　　图25 2005年中国家庭影院市场主力厂商销售量规模及增长
　　图26 2005年中国家庭影院市场主力厂商市场销售额规模及增长
　　图27 2005年中国家庭影院市场主力厂商产品竞争力比较
　　图28 2005年部分主力厂商产品竞争力指标评价
　　图29 2005年中国家庭影院市场主力厂商价格竞争力比较
　　图30 2005年中国家庭影院市场主力厂商渠道竞争力比较
　　图31 2005年中国家庭影院市场主力厂商促销竞争力比较
　　图32 2005年中国家庭影院主力厂商市场竞争力比较
　　图33 2005年中国家庭影院市场主力厂商的品牌定位
　　图34 CAV的特许专卖店模式
　　图35 步步高的分级经销代理模式
　　图36 威莱的混合渠道架构模式
　　图37 2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售量规模及增长
　　图38 2005年中国家庭影院市场成长性厂商市场销售额规模及增长
　　图39 2005年中国家庭影院市场成长性厂商的品牌定位
　　图40 消费者细分产品未来购买倾向分析
　　图41 中国家庭影院市场品牌预期购买率分布
　　图42 2005年中国家庭影院市场消费者预期购买价格定位分析
　　图43 中国家庭影院市场消费者未来购买渠道倾向分析
　　图44 中国家庭影院市场消费者信息获取渠道分析
　　图45 1998-2005年中国家庭影院市场需求量时间序列
　　图46 1998-2005年中国家庭影院市场需求量序列多项式函数拟合
　　图47 1998-2005年中国家庭影院市场需求量序列对数函数拟合
　　图48 2006-2010年中国家庭影院市场需求量预测
　　图49 2006-2010年中国家庭影院市场平均价格水平预测
　　图50 2006-2010年中国家庭影院市场规模总额预测
　　图51 2006-2010年中国家庭影院市场不同技术成份产品的需求量预测
　　图52 2006-2010年中国家庭影院市场不同区域市场的需求量预测
　　图53 2006-2010年中国家庭影院市场不同销售渠道的销售量预测