2006年牙膏产品感知质量调查报告

版权说明
　　　　研究说明
　　　　主要结论

第一章 牙膏行业消费者整体质量感知分析
　　一、牙膏行业感知质量整体评价
　　二、牙膏行业整体竞争态势分析

第二章 牙膏行业主要品牌感知质量分析
　　一、主要品牌消费者感知整体评价
　　　　1、蓝天六必治牙膏消费者感知整体评价
　　　　2、上海（防酸）牙膏消费者感知整体评价
　　　　3、中华牙膏消费者感知整体评价
　　　　4、佳洁士牙膏消费者感知整体评价
　　　　5、高露洁牙膏消费者感知整体评价
　　　　6、田七牙膏消费者感知整体评价
　　二、主要品牌各质量指标评价结果
　　　　1、蓝天六必治各质量指标评价结果
　　　　2、上海（防酸）各质量指标评价结果
　　　　3、中华各质量指标评价结果
　　　　4、佳洁士各质量指标评价结果
　　　　5、高露洁各质量指标评价结果
　　　　6、田七各质量指标评价结果

第三章 牙膏行业主要品牌产品质量评价对比
　　一、主要品牌质量指标对比分析
　　　　1、主要品牌满足保健要求评价对比
　　　　2、主要品牌洁齿效果评价对比
　　　　3、主要品牌口味评价对比
　　　　4、主要品牌包装评价对比
　　　　5、主要品牌购买方便评价对比
　　二、主要品牌整体评价对比分析
　　三、主要品牌的重要属性综合对比分析

第四章 牙膏行业主要品牌消费人群构成分析
　　一、牙膏总体消费人群构成分析
　　二、蓝天六必治消费人群构成分析
　　三、上海（防酸）消费人群构成分析
　　四、中华消费人群构成分析
　　五、佳洁士消费人群构成分析
　　六、高露洁消费人群构成分析
　　七、田七消费人群构成分析

第五章 牙膏行业市场机会分析
　　一、各细分市场对牙膏产品质量指标评价分析
　　　　1、不同性别用户对各质量指标评价结果
　　　　2、不同年龄用户对各质量指标评价结果
　　　　3、不同学历用户对各质量指标评价结果
　　　　4、不同收入水平用户对各质量指标评价结果
　　　　5、不同地区用户对各质量指标评价结果
　　二、各细分市场对牙膏产品质量评价对比分析
　　　　1、不同性别细分市场对比
　　　　2、不同年龄细分市场对比
　　　　3、不同学历细分市场对比
　　　　4、不同收入细分市场对比
　　　　5、不同区域细分市场对比
　　三、主要品牌优劣势与市场机会分析
　　　　1、不同性别细分市场分析
　　　　2、不同年龄细分市场分析
　　　　3、不同收入细分市场分析
　　　　4、不同区域细分市场分析

第六章 消费者意见和建议汇总
　　一、蓝天六必治牙膏用户意见和建议
　　二、上海（防酸）牙膏用户意见和建议
　　三、中华牙膏用户意见和建议
　　四、佳洁士牙膏用户意见和建议
　　五、高露洁牙膏用户意见和建议
　　六、田七牙膏用户意见和建议

附录：消费者感知质量调查问卷

图索引
　　图1.1 牙膏行业消费者感知整体评价
　　图1.2 牙膏行业产品质量指标感知评价及影响
　　图1.3 品牌形象和产品质量的相关关系
　　图1.4 产品质量和性价比的相关关系
　　图1.5 品牌形象和性价比的相关关系
　　图2.1 蓝天六必治牙膏总体评价指标得分
　　图2.2 上海（防酸）牙膏总体评价指标得分
　　图2.3 中华牙膏总体评价指标得分
　　图2.4 佳洁士牙膏总体评价指标得分
　　图2.5 高露洁牙膏总体评价指标得分
　　图2.6 田七牙膏总体评价指标得分
　　图2.7 蓝天六必治各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.8 上海（防酸）各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.9 中华各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.10 高露洁各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.11 佳洁士各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.12 田七各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图3.1 消费者对主要品牌牙膏满足保健要求评价比较
　　图3.2 消费者对主要品牌牙膏洁齿效果评价比较
　　图3.3 消费者对主要品牌牙膏口味评价比较
　　图3.4 消费者对主要品牌牙膏包装评价比较
　　图3.5 消费者对主要品牌牙膏购买方便评价比较
　　图3.7 牙膏行业产品质量感知双标图
　　图3.8 主要品牌牙膏产品质量整体感知比较
　　图3.9 消费者对主要品牌满足保健要求和洁齿效果综合评价比较
　　图4.1 牙膏消费人群性别结构
　　图4.2 牙膏消费人群年龄结构
　　图4.3 牙膏消费人群学历结构
　　图4.4 牙膏消费人群家庭收入结构
　　图4.5 蓝天六必治消费人群性别结构
　　图4.6 蓝天六必治消费人群年龄结构
　　图4.7 蓝天六必治消费人群学历结构
　　图4.8 蓝天六必治消费人群家庭收入结构
　　图4.9 上海（防酸）消费人群性别结构
　　图4.10 上海（防酸）消费人群年龄结构
　　图4.11 上海（防酸）消费人群学历结构
　　图4.12 上海（防酸）消费人群家庭收入结构
　　图4.13 中华消费人群性别结构
　　图4.14 中华消费人群年龄结构
　　图4.15 中华消费人群学历结构
　　图4.16 中华消费人群家庭收入结构
　　图4.17 佳洁士消费人群性别结构
　　图4.18 佳洁士消费人群年龄结构
　　图4.19 佳洁士消费人群学历结构
　　图4.20 佳洁士消费人群家庭收入结构
　　图4.21 高露洁消费人群性别结构
　　图4.22 高露洁消费人群年龄结构
　　图4.23 高露洁消费人群学历结构
　　图4.24 高露洁消费人群家庭收入结构
　　图4.25 田七消费人群性别结构
　　图4.26 田七消费人群年龄结构
　　图4.27 田七消费人群学历结构
　　图4.28 田七消费人群家庭收入结构
　　图5.1 男性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.2 女性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.3 18-24岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.4 25-34岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.5 35-44岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.6 45-59岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.7 60岁以上消费者对各质量指标评价结果
　　图5.8 小学学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.9 初中/技校学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.10 高中/中专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.11 大专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.12 大学以上学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.13 家庭年收入在1万元以下的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.14 家庭年收入在1-2万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.15 家庭年收入在2-3万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.16 家庭年收入在3-4.5万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.17 家庭年收入在4.5-6万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.18 家庭年收入超过6万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.19 东部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.20 中部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.21 西部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.22 不同性别细分市场各质量指标得分对比
　　图5.23 不同性别细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.24 不同年龄细分市场各质量指标得分对比
　　图5.25 不同年龄细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.26 不同学历细分市场各质量指标得分对比
　　图5.27 不同学历细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.28 不同收入细分市场各质量指标得分对比
　　图5.29 不同收入细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.30 不同区域细分市场各质量指标得分对比
　　图5.31 不同区域细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.32 男性消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.33 女性消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.34 男性消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.35 女性消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.36 18-24岁消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.37 25-34岁消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.38 35-44岁消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.39 45-59岁消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.40 60岁以上消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.41 18-24岁消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.42 25-34岁消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.43 35-44岁消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.44 45-59岁消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.45 60岁以上消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.46 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.47 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.48 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.49 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.50 家庭年收入在4.51-6万元消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.51 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.52 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.53 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.54 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.55 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.56 家庭年收入在4.5-6万元消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.57 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.58 东部地区消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.59 中部地区消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.60 西部地区消费者对主要品牌的满足保健要求评价差异
　　图5.61 东部消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.62 中部消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图5.63 西部消费者对主要品牌的洁齿效果评价差异
　　图6.1 蓝天六必治牙膏意见和建议汇总
　　图6.2 上海（防酸）牙膏意见和建议汇总
　　图6.3 中华牙膏意见和建议汇总
　　图6.4 佳洁士牙膏意见和建议汇总
　　图6.5 高露洁牙膏意见和建议汇总
　　图6.6 田七牙膏意见和建议汇总

表索引
　　表1.1 牙膏行业主要属性的相关系数
　　表5.1 不同性别细分市场对主要品牌的满足保健要求评价对比
　　表5.2 不同性别细分市场对主要品牌的洁齿效果评价对比
　　表5.3 不同年龄细分市场对主要品牌的满足保健要求评价对比
　　表5.4 不同年龄细分市场对主要品牌的洁齿效果评价对比
　　表5.5 不同收入细分市场对主要品牌的满足保健要求评价对比
　　表5.6 不同收入细分市场对主要品牌的洁齿效果评价对比
　　表5.7 不同区域细分市场对主要品牌的满足保健要求评价对比
　　表5.8 不同区域细分市场对主要品牌的洁齿效果评价对比
　　表6.1 各品牌意见与建议数量统计
　　表6.2 蓝天六必治牙膏意见和建议明细
　　表6.3 上海（防酸）牙膏意见和建议明细
　　表6.4 中华牙膏意见和建议明细
　　表6.5 佳洁士牙膏意见和建议明细
　　表6.6 高露洁牙膏意见和建议明细
　　表6.7 田七牙膏意见和建议明细