2006年羽绒服产品感知质量调查报告

版权说明
　　　　研究说明
　　　　主要结论

第一章 羽绒服行业消费者整体质量感知分析
　　一、羽绒服行业感知质量整体评价
　　二、羽绒服行业整体竞争态势分析

第二章 羽绒服行业主要品牌感知质量分析
　　一、主要品牌消费者感知整体评价
　　　　1、波司登羽绒服消费者感知整体评价
　　　　2、寒思羽绒服消费者感知整体评价
　　　　3、雪中飞羽绒服消费者感知整体评价
　　　　4、鸭鸭羽绒服消费者感知整体评价
　　　　5、雅鹿羽绒服消费者感知整体评价
　　二、主要品牌各质量指标评价结果
　　　　1、波司登各质量指标评价结果
　　　　2、寒思各质量指标评价结果
　　　　3、雪中飞各质量指标评价结果
　　　　4、鸭鸭各质量指标评价结果
　　　　5、雅鹿各质量指标评价结果

第三章 羽绒服行业主要品牌产品质量评价对比
　　一、主要品牌质量指标对比分析
　　　　1、主要品牌售后保证（退换、修补等）评价对比
　　　　2、主要品牌耐用评价对比
　　　　3、主要品牌面辅料质量评价对比
　　　　4、主要品牌做工评价对比
　　　　5、主要品牌舒适评价对比
　　　　6、主要品牌款式评价对比
　　二、主要品牌整体评价对比分析
　　三、主要品牌的重要属性综合对比分析

第四章 羽绒服行业主要品牌消费人群构成分析
　　一、羽绒服总体消费人群构成分析
　　二、波司登消费人群构成分析
　　三、寒思消费人群构成分析
　　四、雪中飞消费人群构成分析
　　五、鸭鸭消费人群构成分析
　　六、雅鹿消费人群构成分析

第五章 羽绒服行业市场机会分析
　　一、各细分市场对羽绒服产品质量指标评价分析
　　　　1、不同性别用户对各质量指标评价结果
　　　　2、不同年龄用户对各质量指标评价结果
　　　　3、不同学历用户对各质量指标评价结果
　　　　4、不同收入水平用户对各质量指标评价结果
　　　　5、不同地区用户对各质量指标评价结果
　　二、各细分市场对羽绒服产品质量评价对比分析
　　　　1、不同性别细分市场对比
　　　　2、不同年龄细分市场对比
　　　　3、不同学历细分市场对比
　　　　4、不同收入细分市场对比
　　　　5、不同区域细分市场对比
　　三、主要品牌优劣势与市场机会分析
　　　　1、不同性别细分市场分析
　　　　2、不同年龄细分市场分析
　　　　3、不同收入细分市场分析
　　　　4、不同区域细分市场分析

第六章 消费者意见和建议汇总
　　一、波司登羽绒服用户意见和建议
　　二、寒思羽绒服用户意见和建议
　　三、雪中飞羽绒服用户意见和建议
　　四、鸭鸭羽绒服用户意见和建议
　　五、雅鹿羽绒服用户意见和建议

附录：消费者感知质量调查问卷

图索引
　　图1.1 羽绒服行业消费者感知整体评价
　　图1.2 羽绒服行业产品质量指标感知评价及影响
　　图1.3 品牌形象和产品质量的相关关系
　　图1.4 产品质量和性价比的相关关系
　　图1.5 品牌形象和性价比的相关关系
　　图2.1 波司登羽绒服总体评价指标得分
　　图2.2 寒思羽绒服总体评价指标得分
　　图2.3 雪中飞羽绒服总体评价指标得分
　　图2.4 鸭鸭羽绒服总体评价指标得分
　　图2.5 雅鹿羽绒服总体评价指标得分
　　图2.7 波司登各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.8 寒思各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.9 雪中飞各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.10 雅鹿各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图2.11 鸭鸭各质量指标得分及对产品质量的影响大小
　　图3.1 消费者对主要品牌羽绒服售后保证（退换、修补等）评价比较
　　图3.2 消费者对主要品牌羽绒服耐用评价比较
　　图3.3 消费者对主要品牌羽绒服面辅料质量评价比较
　　图3.4 消费者对主要品牌羽绒服做工评价比较
　　图3.5 消费者对主要品牌羽绒服舒适评价比较
　　图3.6 消费者对主要品牌羽绒服款式评价比较
　　图3.7 羽绒服行业产品质量感知双标图
　　图3.8 主要品牌羽绒服产品质量整体感知比较
　　图3.9 消费者对主要品牌售后保证（退换、修补等）和耐用综合评价比较
　　图4.1 羽绒服消费人群性别结构
　　图4.2 羽绒服消费人群年龄结构
　　图4.3 羽绒服消费人群学历结构
　　图4.4 羽绒服消费人群家庭收入结构
　　图4.5 波司登消费人群性别结构
　　图4.6 波司登消费人群年龄结构
　　图4.7 波司登消费人群学历结构
　　图4.8 波司登消费人群家庭收入结构
　　图4.9 寒思消费人群性别结构
　　图4.10 寒思消费人群年龄结构
　　图4.11 寒思消费人群学历结构
　　图4.12 寒思消费人群家庭收入结构
　　图4.13 雪中飞消费人群性别结构
　　图4.14 雪中飞消费人群年龄结构
　　图4.15 雪中飞消费人群学历结构
　　图4.16 雪中飞消费人群家庭收入结构
　　图4.17 鸭鸭消费人群性别结构
　　图4.18 鸭鸭消费人群年龄结构
　　图4.19 鸭鸭消费人群学历结构
　　图4.20 鸭鸭消费人群家庭收入结构
　　图4.21 雅鹿消费人群性别结构
　　图4.22 雅鹿消费人群年龄结构
　　图4.23 雅鹿消费人群学历结构
　　图4.24 雅鹿消费人群家庭收入结构
　　图5.1 男性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.2 女性消费者对各质量指标评价结果
　　图5.3 18-24岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.4 25-34岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.5 35-44岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.6 45-59岁消费者对各质量指标评价结果
　　图5.7 60岁以上消费者对各质量指标评价结果
　　图5.8 小学学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.9 初中/技校学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.10 高中/中专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.11 大专学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.12 大学以上学历消费者对各质量指标评价结果
　　图5.13 家庭年收入在1万元以下的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.14 家庭年收入在1-2万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.15 家庭年收入在2-3万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.16 家庭年收入在3-4.5万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.17 家庭年收入在4.5-6万元消费者对各质量指标评价结果
　　图5.18 家庭年收入超过6万元的消费者对各质量指标评价结果
　　图5.19 东部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.20 中部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.21 西部地区消费者对各质量指标评价结果
　　图5.22 不同性别细分市场各质量指标得分对比
　　图5.23 不同性别细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.24 不同年龄细分市场各质量指标得分对比
　　图5.25 不同年龄细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.26 不同学历细分市场各质量指标得分对比
　　图5.27 不同学历细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.28 不同收入细分市场各质量指标得分对比
　　图5.29 不同收入细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.30 不同区域细分市场各质量指标得分对比
　　图5.31 不同区域细分市场各质量指标影响大小对比
　　图5.32 男性消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.33 女性消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.34 男性消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.35 女性消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.36 18-24岁消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.37 25-34岁消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.38 35-44岁消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.39 45-59岁消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.40 60岁以上消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.41 18-24岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.42 25-34岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.43 35-44岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.44 45-59岁消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.45 60岁以上消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.46 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.47 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.48 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.49 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.50 家庭年收入在4.51-6万元消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.51 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.52 家庭年收入在1万以下消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.53 家庭年收入在1.1-2万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.54 家庭年收入在2.1-3万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.55 家庭年收入在3.1-4.5万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.56 家庭年收入在4.5-6万元消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.57 家庭年收入在6万元以上消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.58 东部地区消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.59 中部地区消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.60 西部地区消费者对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价差异
　　图5.61 东部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.62 中部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图5.63 西部消费者对主要品牌的耐用评价差异
　　图6.1 波司登羽绒服意见和建议汇总
　　图6.2 寒思羽绒服意见和建议汇总
　　图6.3 雪中飞羽绒服意见和建议汇总
　　图6.4 鸭鸭羽绒服意见和建议汇总
　　图6.5 雅鹿羽绒服意见和建议汇总

表索引
　　表1.1 羽绒服行业主要属性的相关系数
　　表5.1 不同性别细分市场对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价对比
　　表5.2 不同性别细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.3 不同年龄细分市场对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价对比
　　表5.4 不同年龄细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.5 不同收入细分市场对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价对比
　　表5.6 不同收入细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表5.7 不同区域细分市场对主要品牌的售后保证（退换、修补等）评价对比
　　表5.8 不同区域细分市场对主要品牌的耐用评价对比
　　表6.1 各品牌意见与建议数量统计
　　表6.2 波司登羽绒服意见和建议明细
　　表6.3 寒思羽绒服意见和建议明细
　　表6.4 雪中飞羽绒服意见和建议明细
　　表6.5 鸭鸭羽绒服意见和建议明细
　　表6.6 雅鹿羽绒服意见和建议明细