2006年中国移动增值市场预测报告

第一章 移动增值服务的定义与分类
　　第一节 移动增值服务主要业务定义
　　　　一、MMS
　　　　二、WAP
　　　　三、手机音乐
　　　　四、手机游戏
　　　　五、IVR
　　第二节 现阶段国内移动增值业务三大类别
　　　　一、绩优型业务
　　　　二、潜力型业务
　　　　三、利润型业务
　　第三节 移动增值业务的综合特点

第二章 全球移动增值服务市场发展状况
　　第一节 全球移动增值服务市场现状
　　　　一、全球移动增值服务市场发展简况
　　　　二、三种有前途的移动增值业务
　　第二节 部分国外移动增值市场简介
　　　　一、 韩国SK增值业务运营情况及特点
　　　　二、Celcom增加移动消息和预付费容量
　　　　三、俄罗斯的VimpelCom明年将在乌克兰推出Beeline品牌业务
　　　　四、Visto在土耳其提供推送电子邮件平台
　　第三节 近年国内外移动增值业务涉及的重要技术
　　　　一、OTA空中下载技术
　　　　二、全球K-JAVA发展分析

第三章 中国移动增值服务发展现状和特点
　　第一节 2004年中国移动增值服务市场分析
　　　　一、短信进入平稳发展阶段
　　　　二、2.5G业务：市场新增点正在形成
　　　　三、合作：紧密携手推进业务创新
　　第二节 2005年国内移动增值服务市场发展趋势
　　　　一、2005年国内移动增值市场概况
　　　　二、2004-2005中国移动增值业务增长趋势分析
　　　　三、2005年上海联通增值业务发展简评

第四章 2005年上半年中国移动通信市场分析
　　第一节 中国移动通信市场规模及其特征
　　第二节 移动运营商的业务发展情况
　　　　一、中国移动2005年上半年业务发展状况
　　　　二．中国联通2005年上半年业务发展状况
　　第三节 中国移动通信数据业务市场特点
　　　　一、市场特点
　　　　二、综合分析

第五章 移动增值服务产业链分析
　　第一节 2004-2005年中国移动增值服务市场重点业务与技术分析
　　　　一、移动定位服务（LBS）
　　　　二、移动流媒体业务
　　　　三、手机游戏业务
　　第二节 中国移动增值产业状况分析综述
　　　　一、WAP业务（发展指数：★★★）
　　　　二、MMS业务（发展指数：★★★☆）
　　　　三、SMS业务（发展指数：★★★★）
　　　　四、IVR业务（发展指数：★★★）
　　　　五、手机音乐业务（发展指数：★★☆）
　　　　六、即时通信（发展指数：★★★）
　　第三节 彩信服务市场发展趋势研究
　　　　一、彩信服务业务发展特点
　　　　二、未来发展主要趋势
　　　　三、彩信市场规模预测

第六章 移动增值业务消费者行分析
　　第一节 移动增值业务消费者行为特点分析
　　　　一、移动增值各类业务与消费选择的关系特点
　　　　二、用户的娱乐需求区分
　　　　三、结合用户需求特点提出的相关建议
　　第二节 2005年彩铃消费者行为分析

第七章 2005年主要SP移动增值业务及产品分析
　　第一节 深圳腾讯
　　　　一、企业概况
　　　　二、2005年腾讯最新经营现状
　　　　三、近年来腾讯发展动态
　　第二节 新浪
　　　　一、企业概况
　　　　二、近年来新浪的经营现状分析
　　　　三、2005年第三季最新财报
　　第三节 TOM
　　　　一、企业概况
　　　　二、2005年TOM主要移动增值业务经营表现
　　　　三、腾讯与TOM在线增值业务发展比较
　　　　四、2005年TOM经营最新动态
　　第四节 网易
　　　　一、企业概况
　　　　二、2005年2Q网易经营状况
　　　　三、2005年3Q网易经营最新数据统计及动态分析
　　　　四、2005年网易最新经营动态

第八章 国内移动增值市场的竞争特点
　　第一节 2005年中国联通移动增值业务的新动向
　　第二节 国内移动增值市场的竞争环境特点分析
　　　　一、市场集中度进一步提高
　　　　二、业务同质化难有大突破
　　第三节 近年来国内SP行业竞争重点——并购
　　　　一、TOM集团与TOM在线
　　　　二、香港网
　　　　三、新浪网

第九章 移动增值服务市场的发展策略分析与建议
　　第一节 运营商政策及业务模式分析预测及建议
　　　　一、流媒体的必然趋势
　　　　二、运营商的建议
　　第二节 SP未来发展趋势分析及建议
　　第三节 增值业务发展的其他影响因素分析
　　第四节 2006年中国移动增值服务市场的发展预测
　　第五节 电信增值业务及其运营模式研究

图表目录
　　图表1-1-1：WAP协议的技术发展历程
　　图表1-2-1：现阶段移动增值业务的特点归纳表
　　图表2-1-1：全球主要移动运营商非话音业务收入占总收的比例
　　图表2-1-2：2005年6月美国移动增值业务使用情况
　　图表2-1-3：2002-2004年中国移动与中国联通移动增值业务收入占总收入的比例
　　图表2-1-4：2004年3Q-2005年1Q中国称动短信业务使用量
　　图表2-1-5：三大门户网站移动增值业务增长率
　　图表2-1-6：中国移动与SP/CP分成比例
　　图表2-1-7：2000-2005年RIM公司Blackberry终端用户数统计
　　图表2-3-1：2005年6月联通神奇宝典业务收入统计
　　图表2-3-2：2003-2007年联通神奇宝典业务收入发展趋势预测图
　　图表3-1-1：2001-2004年国内移动增值业务市场规模统计
　　图表3-2-1：2005年上半年移动运营商的移动增值业务发展情况表
　　图表3-2-2：2005年上半年中国移动收入增长构成中增值业务占比示意
　　图表3-2-3：2005年上半年中国移动收入构成中新业务占比示意
　　图表：2005年上半年中国联通业务指标增长率比较
　　图表3-2-4：2005年上半年中国联通移动增值业务收入在GSM与CDMA中分别占比比较示意图
　　图表3-2-5：2005年上半年中国联通短信业务量分类比较
　　图表3-2-6：2005年上半年中国联通短信业务量的分类构成
　　图表3-2-7：2005年上半年中国联通炫铃用户的分类构成
　　图表3-2-8：2005年国内移动增值业务投资来源分类构成比较
　　图表3-2-9：2003-2005年联通移动增值业务规模的增长趋势
　　图表4-0-1：2000-2005年中国移动电话用户年增量趋势图
　　图表4-0-2：2000-2005年中国移动电话用户总数增长趋势
　　图表4-1-1：2005年上半年累积中国移动通信用户（GSM与CDMA）网络分布
　　图表4-1-2：2005年上半年累积中国移动通信用户网络分布
　　图表4-1-3：2000-2005年中国短信市场发展规模
　　图表4-2-1：2005年上半年中国移动收入状况
　　图表4-2-2：2005年上半年联通GSM用户ARPU
　　图表4-2-3：2005年上半年联通CDMA用户ARPU
　　图表4-2-4：2005年上半年联通短信使用量
　　图表4-2-5：2005年上半年联通移动增值用户增长
　　图表4-2-6：2005年上半年联通移动增值服务收入增长及收入构成
　　图表4-2-7：2005年上半年中国联通收入状况
　　图表5-1-1：2005年1-9月XX运营商定位业务订购用户规模
　　图表5-1-2：移动与联通LBS发展策略对比分析
　　图表5-1-3：中国LBS市场规模与预测
　　图表5-1-4：2004年底移动流媒体发展统计
　　图表5-1-5：流媒体业务在中国的发展阶段预测
　　图表5-1-6：2003-2005年8月中国手机游戏市场的变化趋势
　　图表5-2-1：2003-2005年SMS业务信息费在增值业务信息费收入中比重变化比较
　　图表5-2-2：2003-2005年WAP业务占移动增值业务收入比重变化趋势
　　图表5-2-3：近年来WAP的发展与变化
　　图表5-2-4：WAP业务现有功能分类
　　图表5-2-5：2003-2005年MMS业务占移动增值业务收入比重变化趋势
　　图表5-2-6：2004年Q3-05年Q3空中网MMS收入规模及增长率
　　图表5-2-7：中国MMS市场发展阶段图
　　图表5-2-8：2000-2005年中国手机短信发送量
　　图表5-2-9：2004年中国2008项短信业务的分类比例图
　　图表5-2-10：2004年娱乐类短信业务中各子类服务的比例
　　图表5-2-11：2004-2005年上半年同期IVR业务收入对比
　　图表5-2-12：2003-2009年中国MMSSP 市场市场规模
　　图表5-3-1：2003-2009年中国MMSSP 市场市场规模
　　图表6-1-1：用户娱乐需求与移动增值业务
　　图表6-1-2：用户娱乐移动增值业务需求时间性特点
　　图表6-2-1：2005年中国移动手机用户彩铃业务使用情况
　　图表6-2-2：2005年不同年龄手机用户的彩铃使用比例
　　图表6-2-3：2005年彩铃用户使用原因分布
　　图表6-2-4：2005年彩铃用户开通和更换彩铃的方式
　　图表6-2-5：2005年彩铃用户选择彩铃网站分布
　　图表6-2-6：2005年彩铃用户更换彩铃频率分布
　　图表6-2-7：2005年潜在用户没有使用彩铃的原因分布
　　图表6-2-8：2005年彩铃现实用户对彩铃费用的态度
　　图表7-0-1：2002-2005年中国SP移动增值市场整体规模
　　图表7-0-2：2004-2005年国内增值服务SP分布图
　　图表7-1-1：腾讯注册人群分类统计
　　图表7-1-2：腾讯业务扩展分类构成
　　图表7-1-3：2004-2005年腾讯两年来收入结构的变化
　　图表：2005年腾讯业务分类收入变化比较
　　图表7-2-1：2003-2005年新浪广告收入按季变化趋势图
　　图表7-2-2：2003-2005年新浪网络广告业务运营成本变化趋势
　　图表7-2-3：2004-2005年新浪在国内四大门户网站中的收入比较
　　图表7-2-4：2004-2005年新浪在国内四大门户网站中网游收入比较
　　图表7-3-1：2003-2005年TOM移动增值业务收入的同业比较
　　图表7-3-2：2004-20053Q TOM短信业务收入在移动增值业务收入中比重同业比较
　　图表7-3-3：20041Q-20053Q TOM2.5G移动增值业务收入水平同业比较
　　图表7-3-4：2003年4Q-20053Q TOM与新浪无线增值业务收入水平比较
　　图表7-3-5：20034Q-20053Q TOM与腾讯网络广告收入水平比较
　　图表7-3-6：20034Q-20053Q TOM与腾讯增值业务收入水平比较
　　图表7-3-7：20034Q-20053Q TOM与腾讯营业利润水平比较
　　图表7-4-1：2004年2Q与2005年2Q网游收入对比示意图
　　图表7-4-2：2005年3Q网易主要经营指标与同业比较
　　图表8-3-1：2003-2004年SP间并购大事表
　　图表8-3-2：中国SP行业收购行为的三个阶段特征
　　图表8-3-3：国内SP收购的三个阶段示意图
　　图表8-5-1：2001-2006年中国移动增值业务市场规模增长趋势图
　　图表8-5-2：2000-2008年增值业务生命周期预测