2006年中国威士忌酒市场研究报告

第一章 洋酒市场现状分析
　　1.1 洋酒的定义及分类
　　　　1.1.1 洋酒的定义
　　　　1.1.2 洋酒的分类
　　　　1.1.3 洋酒酒文化
　　1.2 洋酒在中国市场发展概况
　　　　1.2.1 中国洋酒市场格局
　　　　1.2.2 主要的洋酒公司
　　　　1.2.3 洋酒与国产酒的市场博弈
　　　　1.2.4 洋酒与白酒的优劣势对比分析
　　1.3 中国洋酒市场发展特点
　　　　1.3.1 中国洋酒市场规模
　　　　1.3.2 洋酒的渠道特点
　　　　1.3.3 洋酒的产品特点
　　　　1.3.4 洋酒的价格特点
　　　　1.3.4 洋酒的消费特点
　　1.4 洋酒市场发展趋势分析
　　　　1.4.1 关税下调对洋酒价格的影响
　　　　1.4.2 洋酒本土化趋势
　　　　1.4.3 2005年洋酒广告投放分析
　　　　1.4.4 洋酒再次抢滩中国市场
　　　　1.4.5 中国成世界洋酒市场争夺焦点
　　　　1.4.6 两大洋酒巨头争战中国威士忌市场
　　　　1.4.7 2006年烈性洋酒面临洗牌

第二章 中国洋酒市场销售策略分析
　　2.1 中国酒类市场销售终端的基本类型
　　　　2.1.1 中国酒类市场各终端的基本特点
　　　　2.1.2 各类酒终端的分布格局
　　2.2 酒类市场的主要销售模式
　　2.3 酒类企业主要渠道模式分析
　　　　2.3.1 区域代理
　　　　2.3.2 买断品牌
　　　　2.3.3 特许经营
　　2.4 中国烈性酒在不同渠道销售情况
　　2.5 洋酒渠道策略分析
　　　　2.5.1 代理商选择策略
　　　　2.5.2 渠道的本土化策略
　　　　2.5.3 品牌联合策略
　　2.6 洋酒在中国的营销策略变化
　　　　2.6.1 传播策略
　　　　2.6.2 渠道策略
　　　　2.6.3 产品线组合策略
　　　　2.6.4 厂商关系
　　　　2.6.5 洋酒营销渠道下沉
　　　　2.6.6 OEM合作模式
　　　　2.6.7 体验营销策略

第三章 中国威士忌酒市场分析
　　3.1 威士忌酒的介绍及分类
　　　　3.1.1 威士忌酒定义
　　　　3.1.2 威士忌酒分类
　　3.2 中国威士忌酒的市场规模及预测
　　　　3.2.1 中国威士忌酒的市场规模
　　　　3.2.2 2006-2010中国威士忌酒的市场规模预测
　　3.3 威士忌酒进口分析
　　　　3.3.1 进口总体概况分析
　　　　3.3.2 国内主要进口地区分析
　　　　3.3.3 进口威士忌酒来源地

图表目录
　　图表1 主要洋酒品牌的消费定位
　　图表2 2000-2005中国烈性洋酒市场规模统计
　　图表3 2000-2005中国烈性洋酒市场销量统计
　　图表4 天津市场部分洋酒价格（单位：元）
　　图表5 昆明市场部分洋酒价格（单位：元）
　　图表6 重庆市场部分洋酒价格（单位：元）
　　图表7 2003-2005年洋酒广告投放月度趋势图（亿元）
　　图表8 2005年洋酒广告投放前10品牌
　　图表9 2005年洋酒广告投放前10位媒体
　　图表10 中国酒类市场销售终端图
　　图表11 不同终端的企业运作策略
　　图表12 直销型销售模式图
　　图表13 经销型销售模式图
　　图表14 网络型销售模式
　　图表15 流通型销售模式
　　图表16 国内葡萄酒企业渠道流程图
　　图表17 2000-2005年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售量）
　　图表18 2000-2005年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售额）
　　图表19 2000-2005烈酒在同的零售终端所占销售比例
　　图表20 进口洋酒分销渠道流程图
　　图表21 2005年各类威士忌市场份额比例图
　　图表22 2000-2005年中国威士忌酒市场销售规模（销量）
　　图表23 2000-2005年中国威士忌酒市场增长率（销量）
　　图表24 2000-2005年中国威士忌酒市场销售规模（销售额）
　　图表25 2000-2005年中国威士忌酒市场增长率（销售额）
　　图表26 2006-2010年中国威士忌酒市场规模预测（销量）
　　图表27 2006-2010年中国威士忌酒市场规模增长率预测（销量）
　　图表28 2006-2010年中国威士忌酒市场规模预测（销售额）
　　图表29 2006-2010年中国威士忌酒市场规模增长率预测（销售额）
　　图表30 2001-2005年中国进口威士忌酒数量及增长率
　　图表31 2001-2005年中国进口威士忌酒金额及增长率
　　图表32 2001-2005年中国进口威士忌酒趋势图
　　图表33 2001-2005年中国进口威士忌酒平均单价统计
　　图表34 2004-2005国内主要地区进口威士忌酒数量所占比例
　　图表35 2004-2005国内主要地区进口威士忌酒金额所占比例
　　图表36 2002-2005年北京威士忌酒进口数量和金额统计
　　图表37 2002-2005年天津威士忌酒进口数量和金额统计
　　图表38 2002-2005年上海威士忌酒进口数量和金额统计
　　图表39 2002-2005年广东省威士忌酒进口数量和金额统计
　　图表40 2002-2005年福建省威士忌酒进口数量和金额统计
　　图表41 2004-2005中国进口威士忌酒的主要来源地数量所占比例
　　图表42 2004-2005中国进口威士忌酒的主要来源地金额所占比例
　　图表43 2001-2005年中国从英国进口的威士忌酒数量和金额统计
　　图表44 2001-2005年中国从加拿大进口的威士忌酒数量和金额统计
　　图表45 2001-2005年中国从美国进口的威士忌酒数量和金额统计