2006年手机媒体广告市场研究及策略分析报告

1 手机媒体广告概述
　　1.1 手机媒体广告的定义
　　1.2 手机媒体广告的特点
　　　　1.2.1 手机媒体广告的优点
　　　　1.2.2 手机媒体广告的缺点
　　1.3 手机媒体广告的分类

2 全球手机媒体广告市场发展状况
　　2.1 日本
　　2.2 新加坡
　　2.3 美国
　　2.4 英国

3 中国手机媒体广告市场发展现状
　　3.1 移动增值业务市场发展环境分析
　　　　3.1.1 政治法律环境
　　　　3.1.2 经济环境
　　　　3.1.3 社会文化环境
　　　　3.1.4 技术环境
　　3.2 竞争分析
　　　　3.2.1 三大传统媒体广告市场现状
　　　　　　3.2.1.1 电视广告
　　　　　　3.2.1.2 电台广告
　　　　　　3.2.1.3 报纸广告
　　　　3.2.2 网络广告市场现状
　　　　3.2.3 手机广告SWOT分析
　　3.3 市场特征

4 中国手机媒体广告细分市场分析
　　4.1 SMS广告
　　　　4.1.1 定义
　　　　4.1.2 特点
　　　　4.1.3 分类
　　　　4.1.4 现状
　　4.2 MMS广告
　　　　4.2.1 定义
　　　　4.2.2 特点
　　　　4.2.3 分类
　　　　4.2.4 现状
　　4.3 CRBT广告
　　　　4.3.1 定义
　　　　4.3.2 特点
　　　　4.3.3 分类
　　　　4.3.4 现状
　　4.4 WAP广告
　　　　4.4.1 定义
　　　　4.4.2 特点
　　　　4.4.3 分类
　　　　4.4.4 现状
　　4.5 手机电视广告
　　　　4.5.1 定义
　　　　4.5.2 特点
　　　　4.5.3 分类
　　　　4.5.4 现状
　　4.6 手机内置广告

5 中国手机媒体广告产业链各环节重点企业分析
　　5.1 运营商
　　　　5.1.1 中国移动
　　　　　　5.1.1.1 发展思路
　　　　　　5.1.1.2 发展定位
　　　　　　5.1.1.3 试点情况
　　　　5.1.2 中国联通
　　　　　　5.1.2.1 发展思路
　　　　　　5.1.2.2 发展定位
　　　　　　5.1.2.3 试点情况
　　5.2 SP
　　　　5.2.1 分众传媒
　　　　　　5.2.1.1 远景与战略
　　　　　　5.2.1.2 核心价值观
　　　　　　5.2.1.3 现状
　　　　5.2.2 飞拓无限
　　　　　　5.2.2.1 远景与战略
　　　　　　5.2.2.2 核心价值观
　　　　　　5.2.2.3 现状
　　　　5.2.3 上海聚君
　　　　　　5.2.3.1 远景与战略
　　　　　　5.2.3.2 核心价值观
　　　　　　5.2.3.3 现状
　　　　5.2.4 摩拜美迪（移动传媒）
　　　　　　5.2.4.1 远景与战略
　　　　　　5.2.4.2 核心价值观
　　　　　　5.2.4.3 现状
　　　　5.2.5 其他
　　　　　　5.2.5.1 上海文广
　　　　　　5.2.5.2 空中网
　　　　　　5.2.5.3 GOOGLE
　　5.3 终端厂商
　　　　5.3.1 诺基亚
　　　　5.3.2 摩托罗拉

6 手机广告用户分析
　　6.1 总体特征分析
　　　　6.1.1 甄别用户数据分析
　　　　6.1.2 被调查用户信息数据分析
　　　　6.1.3 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯数据分析
　　　　6.1.4 对手机媒体广告的接受度分析
　　　　6.1.5 对手机媒体广告的偏好分析
　　6.2 MMS广告用户特征与行为分析
　　　　6.2.1 使用分析
　　　　6.2.2 偏好分析
　　　　6.2.3 需求分析
　　6.3 CRBT广告用户特征与行为分析
　　　　6.3.1 使用分析
　　　　6.3.2 偏好分析
　　　　6.3.3 需求分析
　　6.4 视频广告用户特征与行为分析
　　　　6.4.1 使用分析
　　　　6.4.2 偏好分析
　　　　6.4.3 需求分析
　　6.5 WAP广告用户特征与行为分析
　　　　6.5.1 使用分析
　　　　6.5.2 偏好分析

7 中国手机广告市场商务模式分析
　　7.1 日本I-MODE手机广告商务模式及其借鉴意义分析
　　　　7.1.1 日本&中国手机广告市场特点比较分析
　　　　7.1.2 日本I-MODE商务模式分析
　　　　　　7.1.2.1 I-MODE简介
　　　　　　7.1.2.2 I-MODE提供的业务功能
　　　　　　7.1.2.3 I-MODE的广告业务推广方式
　　　　　　7.1.2.4 I-MODE盈利模式
　　7.2 中国手机广告市场商务模式建议
　　　　7.2.1 SP运营模式&手机媒体广告现有产业链模型
　　　　7.2.2 四种新的运营模式&手机媒体广告未来产业链模型
　　　　7.2.3 各种运营模式适用的手机媒体广告类型
　　　　7.2.4 商务模式建议
　　　　　　7.2.4.1 点播广告形式下五种运营模式价值链分析
　　　　　　7.2.4.2 推送广告形式下五种运营模式价值链分析
　　　　　　7.2.4.3 赞助式广告形式下五种运营模式价值链分析

8 中国手机广告市场策略建议
　　8.1 丰富的广告业务
　　8.2 针对不同行业不同产品的产业链上下游合作关系
　　8.3 有吸引力的盈利模式
　　8.4 丰富的广告业务推广方式
　　8.5 其他

9 手机广告市场发展趋势与预测
　　9.1 中国手机广告市场发展趋势
　　9.2 手机广告的价值评估体系
　　9.3 中国手机广告市场规模预测

图表目录
　　图表1 手机媒体广告的几种分类方式
　　图表2 电视广告的不同表现形式
　　图表3 电台广告的表现形式
　　图表4 报纸广告的表现形式
　　图表5 网络广告的不同形式介绍
　　图表6 手机广告SWOT分析
　　图表7 中国移动用户历史数据
　　图表8 2006－2008年中国移动用户数预测
　　图表9 ××公司代发短信报价表
　　图表10 短信息广告的不同分类方式
　　图表11 短信广告发布流程
　　图表12 彩信广告的不同分类方式
　　图表13 中国移动彩信用户与收入发展趋势图
　　图表14 彩信广告的几种可行代理资费价格现状
　　图表15 彩铃广告的不同分类方式
　　图表16 中国移动彩铃用户与收入增长趋势图
　　图表17 WAP广告的不同分类方式
　　图表18 WAA关于无线WAP广告的标准
　　图表19 中国移动WAP订购用户与收入发展趋势图
　　图表20 手机电视广告的不同分类
　　图表21 潜在的手机电视广告受众预测图
　　图表22 中国移动移动梦网首页广告形式图
　　图表23 中国移动手机广告试点情况列表
　　图表24 中国联通手机广告试点情况列表
　　图表25 分众传媒2004年与2005年财务指标对比图
　　图表26 分众传媒的业务竞争状况
　　图表27 分众大事记
　　图表28 飞拓无限大事记
　　图表29 聚君大事记
　　图表30 摩拜美迪大事记
　　图表31 GOOGLE手机媒体广告形式图
　　图表32 甄别用户数据图1
　　图表33 甄别用户数据图2
　　图表34 被调查用户信息图1
　　图表35 被调查用户信息图2
　　图表36 被调查用户信息图3
　　图表37 被调查用户信息图4
　　图表38 被调查用户信息图5
　　图表39 被调查用户信息图6
　　图表40 被调查用户信息图7
　　图表41 被调查用户信息图8
　　图表42 被调查用户信息图9
　　图表43 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图1
　　图表44 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图2
　　图表45 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯图3
　　图表46 对手机媒体广告的接受度分析图1
　　图表47 对手机媒体广告的接受度分析图2
　　图表48 对手机媒体广告的接受度分析图3
　　图表49 对手机媒体广告的偏好分析图1
　　图表50 对手机媒体广告的偏好分析图2
　　图表51 MMS广告的使用特征分析图1
　　图表52 MMS广告的使用特征分析图2
　　图表53 MMS广告的偏好特征分析图1
　　图表54 MMS广告的偏好特征分析图2
　　图表55 MMS广告的偏好特征分析图3
　　图表56 MMS广告的需求特征分析图1
　　图表57 MMS广告的需求特征分析图2
　　图表58 CRBT广告的使用特征分析图1
　　图表59 CRBT广告的使用特征分析图2
　　图表60 CRBT广告的偏好特征分析图
　　图表61 CRBT广告的需求特征分析图
　　图表62 视频广告的使用特征分析图1
　　图表63 视频广告的使用特征分析图2
　　图表64 视频广告的偏好特征分析图1
　　图表65 视频广告的偏好特征分析图2
　　图表66 视频广告的偏好特征分析图3
　　图表67 视频广告的需求特征分析图
　　图表68 WAP广告的使用特征分析图
　　图表69 WAP广告的偏好特征分析图1
　　图表70 WAP广告的偏好特征分析图2
　　图表71 日本&中国手机广告市场特点比较分析表
　　图表72 I-MODE提供的业务功能明细表
　　图表73 典型广告的运作流程图
　　图表74 I-MODE广告运作流程图
　　图表75 手机媒体广告现有产业链模型图
　　图表76 手机媒体广告未来产业链模型图
　　图表77 各种运营模式适用的手机媒体广告类型
　　图表78 点播广告价值链分析图
　　图表79 推送广告价值链分析图
　　图表80 赞助式广告价值链分析图
　　图表81 细分市场可以采用的不同形式的手机广告业务
　　图表82 手机互联网、电视广告价值体系及对比
　　图表83 手机广告评价值估指标
　　图表84 传统广告与网络广告2004年－2005年收入情况对比
　　图表85 中国广告市场总体规模及预测
　　图表86 中国手机广告市场规模及预测