2006年中国纸媒体行业研究报告

《2006年中国纸媒体行业研究报告》简介：

　　本报告旨在为商业银行信贷、有意投资中国报刊业的投资商及为报刊集团企业的发展战略提供参考服务，通过对国际和国内报刊行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国报刊企业新的发展态势，报告并没有对纸介媒休行业的有关专题展开研究和探讨。本报告观点仅供参考。

　　本报告共十一章，分三部分，其中第一部分为第一章到第四章，主要介绍了国际和国内纸介媒体行业的发展现状，对国内纸介媒体业的特点及相关的法律法规进行了分析和介绍；第五章和第八章为第二部分，主要分析了纸介媒体的市场供求状况，及影响纸介媒体市场需求的因素，对我国纸介媒体广告领域的市场状况做了细化的分析。对本产业的经营成本与收入的关系进行论证分析；第三部分为第九至第十一章，对报业集团的发展概况、重点企业的发展概况进行了分析，展望我国纸介媒体业的发展前景，分析我国纸介媒体业的发展趋势，对本产业的融投资方面的问题，提出了本报告的建议。

　　本报告所持有的一些观点：

　　全世界发行量最大的10张付费日报中，有7张在亚洲出版发行；在全世界发行量最大的100张日报中，62张在中国、印度、日本出版发行。全世界最大的5个报业市场分别首位是中国，报纸平均日发行量9660万份；其次是印度，平均日发行量为7870万份；在这5个最大报业市场中，只有中国、印度保持了良好的增长势头，总发行量分别比上年增长了8.9%和7%。而德国、美国、日本继续呈现下降趋势，分别下降了9.63%、2.35%和0.97%；

　　尽管受国家总量控制政策、禁止摊派发行以及自2003年开始的全国范围内的报刊治理整顿工作等诸因素的影响，2000年至2004年，全国期刊的品种仍然呈逐年持续增长态势——由最初的8725种增加到了9490种，5年间增长共计765种，增幅达8．77％；

　　千人日报拥有量是联合国衡量一国社会信息化发展水平的重要指标，也是国际上通用的衡量一国报业发展水平的重要标准。我国日报的千人拥有量继2003年首次突破70份后，2004年继续上升，达到75．86份，较上年增长6％。6个省市的千人日报拥有量超过了100份。其中，北京、上海两地的千人日报拥有量已超过中等发达国家水平；

　　我国报刊市场总供给量在不断增加，各类报纸中比重最高的类别为机关报类、行业专业类、生活服务类及晨、晚报和都市报类，其中，机关报类报纸仍然占据我国报业市场的主导地位；

　　从2000年到2005年，我国报纸和杂志的广告经营额都迅速递增，报纸广告经营额从2000年的146.47亿元增加到了2005年的256亿元，杂志广告经营额从2000年的11.34亿元增加到了2005年的24.9亿元。虽然这与报纸和杂志在发行量上存在较大差距有很大关系，但本报告认为，报纸和杂志作为同质媒体，又有着基本相同的受众群体，随着我国杂志业的不断发展，杂志的广告市场容量将会有很大的膨胀空间；

　　媒体产业的三种主要融资渠道的成本风险最高的是资本市场，银行信贷资金成本次之，自有资金成本风险最小。更关键的是，媒体产品的使用价值与其他一般产品不同，文化消费是通过视觉和听觉作用于人的精神生活，以宣传正确理论、传播先进文化、倡导科学精神。由于使用价值的不同，使它价值实现的方式也不一样。比如，生产电视机，如果销路不畅，还可以降价销售。但是媒体产品就不一样，一旦把资金投入进去，不被受众接受的话，那么报纸就成为一堆废纸，而电波就消失在空气中了。因此，需要媒体经营者谨慎把握资金成本风险。

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